Intervju sa liderima udruženja u industriji tržišnih komunikacija

Razgovarali smo sa Jelenom Ivanović, Viktorom Nikolićem, Jelenom Šarenac i Aleksandrom Petkovićem, liderima najznačajnijih udruženja u industriji tržišnih komunikacija…Razgovor vodio Nenad Danilović

Našim sagovornicima smo postavili sledeća pitanja:

Kako je za Vaše Udruženje protekla 2016. godina…Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je Vaše Udruženje sprovelo tokom ove godine koja je na izmaku?

Preostalo je još nekoliko dana do kraja 2016. godine. Koje će značajne projekte i aktivnosti Vaše Udruženje sprovesti u 2017.godini?

Poželite nešto svojim kolegama iz industrije u 2017.godini

Jelena Ivanović, direktorica IAA Serbian Chapter

…značajni projekti i aktivnosti Udruženja u 2016?…Lako mi je da odgovorim na ovo pitanje jer su godinu za nama obeležila dva velika poduhvata Asocijacije. Prvi je svakako uspešno realizovan edukativni program AcademIAA, koji je trajao tri meseca, okupio 87 predavača iz različitih oblasti i dao nam 25 sertifikovanih polaznika. To je bio “veliki zalogaj” za Asocijaciju, naročito kada imamo u vidu da čak ni u IAA Worldwide niko nije organizovao program koji je sadržao 6 modula (istraživanje, biznis, kreativa, digital, mediji i All Stars), 5 koordinatora i sa ovako sveobuhvatnim programom. Verujem da smo na ovaj način odgovorili na snažnu potrebu industrije za ovakvim “edukativnim centrom”, a i postigli ono do čega je Asocijacijama veoma stalo – udruživanje snaga za zajedničko dobro. AcademIAA je bila upravo to – kompanije, agencije, pojedinci, svi su nas podržali smatrajući to svojom, u neku ruku, moralnom obavezom prema budućim generacijama.
Druga važna stvar za IAA Srbija dogodila se u oktobru, kada smo potpisali Ugovor o licenci sa Effie Worldwide i na taj način omogućili da se Effie Festival organizuje i u Srbiji. To je bio rezultat višemesečnog pregovaranja sa New York-om, ali i realizacija jednog od naših strateških ciljeva – da u Srbiji organizujemo festival po međunarodnim standardima.

…planirane aktivnosti Udruženja za 2017?…Za IAA Effie predstavlja prioritet u narednoj godini imajući u vidu da je planirano da se Gala Ceremony održi sredinom juna. Očekuje nas još dosta posla, od formiranja žirija, organizovanja treninga za prijavu radova, prescreeninga radova, itd. Čitav proces je standardizovan i odvija se u fazama, kao i u više od 40 država u kojima postoji Effie festival.
Na proleće ćemo, kao i ranijih godina, organizovati najveći događaj naših Young Professionals, konferenciju IntegracIAA.
Takođe, AcademIAA-u će u septembru upisati druga generacija polaznika, tako da očekujemo da ona u narednom periodu postane pravi regrutni centar za talentovane i obrazovane mlade ljude.
U junu nas očekuje Redovna Izborna skupština, koja je uvek važan dan za Asocijaciju jer se bira rukovodstvo koje će je voditi naredne dve godine.

…praznične želje&poruke, kolegama u industriji?…Drago mi je da su se u našim udruženjima u prethodnom periodu desile neke zaista važne i pozitivne stvari. Mislim da je IAB Mixx Awards veliki uspeh za naše kolege u IAB-u, a ovaj intervju prilika da im javno čestitam na tome. Kada je reč o UEPS-u, verujem da sa Viktorom Nikolićem na mestu predsednika možemo da očekujemo samo napredovanje ovog nacionalnog udruženja sa respektabilnom tradicijom. Kolege iz DSOJ-a takođe imaju dosta razloga da budu zadovoljni organizovanjem manifestacija poput PRijema i PRilike.
Kolegama iz struke želim sve najbolje u Novoj godini. Kao predstavnik Asocijacije, pozivam ih da i u 2017. godini budu naši “saveznici” na projektima koji unapređuju struku.

Viktor Nikolić, predsednik Upravnog odbora UEPS-a

…značajni projekti i aktivnosti Udruženja u 2016?…Protekla godina je bila jedna, mozda i najfrekventnija godina od osnivanja UEPS-a.
U izbornoj godini formiran je novi UO, koji je izabran glasovima članova UEPS-a.
Urađena je strategija pozicioniranja UEPS-a, novi grafički dizajn, početa je realizacija novog sajta, koji bi trebao da bude gotov do proleća 2017.
UEPS je pokrenuo regionalnu saradnju sa udruženjima koja objedinjuju agencije i oglasivače. U skladu sa tim u junu mesecu u Beogradu naši gosti su bili vodeći ljudi struke iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Slovenije i Makedonije. Razgovarano je o velikom broju tema i uspostavljeni dobri kontakti i palnirana saradnja na svim poljima koja mogu da unaprede struku.
Dogovoreno je da se zajednički sastanci obavljaju bar jednom godišnje.

UO UEPS-a je doneo odluku da se naša godišnja nagrada, koja se dodeljuje za Dan Propagandista, unapredi, modernizuje i približi onima kojima je namenjena, pre svega mladim ljudima–kreativcima. Početkom oktobra organizovali smo sastanak kreativnih direktora agencija koje posluju u Srbiji.

Od njih smo u direktnom i zaista otvorenom razgovoru čuli sta sve moramo da unapredimo u našem radu i odlučili smo da ih podržimo, jer je UEPS Udruženje svih nas, a pre svega mislimo da je veoma važno da kreativci uzmu učešće u radu.

U skladu sa tim donesene su odluke da ovogodišnji žiri bude sastavljen od ljudi iz agencija i da se sama dodela nagrada za Dan Propagandista, unapredi i dobije bitno jači kriterijum. Da li ćemo u tome uspeti? Verujemo da hoćemo.
Nagrada za Životno delo odvojena je od Dana Propagandista i biće deo prolećnih aktivnosti Udruženja.
Organizovani su i održani sastanci sa PR Udruženjem Srbije i vodećim ljudima IAA. Uspostavljena je saradnja, a zajedno sa IAA UEPS je pristupio osnivanju “Samoregulatornog tela” vezanog za oglašavanje.
Mislim da je važno da napomenem da se naše članstvo uvećalo u 2016. godini za 20%

…planirane aktivnosti Udruženja za 2017?…Za 2017. planiramo da naše započete aktivnosti nastavimo i unapredimo. Naročit akcenat biće stavljen na dalje širenje članstva i uticaja Udruzenja.

Posebno ćemo se pažljivo baviti prolećnim aktivnostima, gde je najvažniji događaj “Dodela nagrada za životno delo” i organizacija jednog okruglog stola vezanog za pojedinca, kreativca i nastojaćemo da podržimo osobenost i kreativnost mladih ljudi, koji rade u branši.

…praznične želje&poruke, kolegama u industriji?…Iskreno želim da svi zajedno doprinesemo jačanju naše struke i da budemo složni u toj nameri.

Jelena Šarenac, predsednica Upravnog odbora DSOJ-a

…značajni projekti i aktivnosti Udruženja u 2016?…Društvo Srbije za odnose s javnošću (DSOJ) jedino je strukovno udruženje u Srbiji koje se bavi razvojem oblasti odnosa sa javnošću, standardizacijom i očuvanjem struke. Upravo zato su i očekivanja kako članova, tako i profesionalne, medijske i opšte javnosti velika. Ova godina je za nas bila godina strateškog razvoja u više pravaca. Potrudili smo se da sagledamo širu sliku i koji su to aktuelni trendovi u PR-u. Došli smo do teze da PR kao takav više ne postoji, a velika je verovatnoća da ni marketing kao što smo ga ranije poznavali, više nije aktuelan – sve su to postale komunikacije. Dakle, došlo je do važne integracije u našem domenu i sada je pred nama jedan sasvim novi, složeniji i veći svet – svet komunikacija, koje svakodnevno menjaju i oblikuju, dvosmerno, potrebe ljudi, posebno naglašene pojavom i razvojem društvenih mreža i milenijalaca. Sve je isto, a zapravo ništa nije isto. U takvom okruženju i struka mora da se menja i razvija. Druga dimenzija našeg strateškog razvoja je regionalizacija i globalna partnerstva, što smo pokrenuli osvežavanjem odnosa sa HUOJ (Hrvatska udruga za odnose s javnošću). Takođe, jednu od najvažnijih dimenzija našeg razvoja u 2016. predstavlja učlanjenje DSOJ u ICCO (International Communication and Consulting Organization), najvažnije globalne mreže nacionalnih PR udruženja. Ovim učlanjenjem smo i Srbiju pozicionirali na svetsku komunikološku mapu. U duhu cele ove ideje strateškog razvoja, realizovali smo dva važna, sada već naša tradicionalna, projekta – Prijem i Priliku. Na Prijemu2016 smo pokazali šta je to najbolje što domaća PR struka, teorija i praksa mogu da ponude, dodelivši PRiZnanja za najbolje PR kampanje. Po oceni učesnika, naša godišnja PR konferencija Prilika2016, ocenjena je kao najbolja do sada – doveli smo zaista najprestižnija svetska imena u Beograd i tokom dva dana podelili znanja i iskustva koja nemaju cenu. Samo primera radi, kada vam kao predavač dođe globani direktor za komunikacije Viber-a ili čovek koji je tvorac emotikona smajli, jasno je koliko se može naučiti od njih… Pored toga, tokom godine, organizovali smo više analiza medijskih studija slučaja (poput afere „Tonus“, na primer), a kroz rad kredibilnih stručnih tela DSOJ, poput suda časti, nastojali smo da podignemo nivo standarda struke, predlaganjem načina za bolje uređenje same struke, ali i ukazivanjem na konkretne slučajeve kršenja medijske i PR-ovske etike.

…planirane aktivnosti Udruženja za 2017?…Svaki kraj godine je prilika da se evaluira ono što smo uradili u proteklom periodu. Kada se okrenemo iza sebe, kao DSOJ, veoma smo zadovoljni onim što smo postigli, ali to je ujedno i izazov da budemo još bolji u 2017. Predstoji nam ozbiljan put daljeg razvoja u svetu komunikacija, ali i jedna važna dilema – da li da i sam naziv Društva i sve aktivnosti usaglasimo sa prelaskom PR-a na nivo komunikacija?! Bez obzira, razvoj profesionalnih standarda ostaje u našem fokusu, kroz tradicionalne formate (PRijem i PRilika), ali i one manje formalne (How2PR) gde ćemo isticati sve dobre primere iz prakse i ukazivati na one koji nisu baš za uzor… Ono na čemu ćemo dalje insistirati je saradnja između srodnih udruženja, poput UEPS-a, što je važan činilac razvoja profesionalnog društva uopšte. I na kraju, uverena sam, da ćemo i u 2017. ponovo okupiti u Beogradu vodeća svetska imena, čiji kredibilitet i iskustvo će unaprediti domaću teoriju i praksu.

…praznične želje&poruke, kolegama u industriji?…U ovoj, nikada intenzivnijoj, trci – poslovnoj, korporativnoj, agencijskoj, poželela bih svim kolegama da uvek pronađu malo vremena za sebe i za one do kojih im je stalo. Neka svakog dana odvoje za to bar nekoliko minuta i podare sebi i svojoj okolini male trenutke radosti, ma šta god da ih činilo srećnim i opuštenim. I naravno, da se učlane u DSOJ 

Aleksandar Petković, izvršni direktor IAB Serbia

…značajni projekti i aktivnosti Udruženja u 2016?…Godinu koja je za nama ćemo pamtiti po mnogim lepim stvarima. Pored brojnih novih kompanija koje su se pridružile članstvu IAB Serbia, organizovali smo dve velike konferencije – Digital Day 2016 i IAB MIXX Conference Serbia. Po prvi put smo organizovali i IAB MIXX Awards Serbia, takmičenje za najbolje digitalne projekte i kampanje i deo prihoda od prijavljenih radova smo donirali za kupovinu najneophodnije medicinske opreme za GAK Narodni front. Pored naših događaja, članovi i predstavnici IAB Serbia su prisustvovali i brojnim konferencijama u zemlji i inostranstvu.

…planirane aktivnosti Udruženja za 2017?…Pored lansiranja unapređene verzije IAB akademije, planiramo da ponovo organizujemo naše dve velike konferencije – Digital Day 2017 koji ćemo uskoro i najaviti, kao i IAB MIXX Conference & Awards 2017. Postoje planovi i za neke druge formate edukativnih skupova, ali je još uvek rano da govorimo o tome. Pored edukacije i organizacije događaja, planiramo i druge inicijative koje će dodatno regulisati i unaprediti tržište digitalnog oglašavanja u Srbiji.

…praznične želje&poruke, kolegama u industriji?…Kolegama iz industrije želim puno zdravlja i uspeha, ali i puno dobrih digitalnih projekata i kampanja u godini koja je pred nama.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia