INTERVJU: Koordinatori modula ovogodišnje AcademIAA, I deo

Razgovarali smo sa Markom Šobotom (Media Director, Publicis One), Smiljkom Dokić Jeremić (Marketing Director, Erste bank) i Žarkom Veljkovićem (Creative Director), koordinatorima modula ovogodišnje IAA akademije (AcademIAA), koja će biti održana u periodu od septembra do decembra ove godine, o glavnim sadržajima akademije, njenim edukativnim ciljevima i drugim pitanjima

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator, odnosno sadržaj programa i teme koje će polaznici biti u prilici da prate ove godine?

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

Uputite poziv potenciljalnim polaznicima tj.preporučite ovogodišnju IAA akademiju

MARKO ŠOBOT, Media Director Publicis One

…sadržaj predavanja i teme…Mediji su vrlo bitan deo kompletnog advertisinga i pre svega je cilj pokazati koliko je širok spektar znanja potreban za pripremu kvalitetnog oglašavanja ili nastupa u medijima. Svedoci smo sve većeg uticaja digitala na našem tržištu pa bih da pojasnimo koliko je zapravo digital kod nas razvijen i u kojoj meri danas menja tradicionalno oglašavanje. Koliko smo vršnjaci a koliko se zapravo razlikujemo u konzumaciji medija je jedna od tema za koju mislim da će biti vrlo interesantna a koja podstiče razmišljanje o ponašanju potencijalnih konzumenata, ponašanje čuvene generacije X i ostalih generacija koje na ovaj ili onaj način oblikuju ne samo advertising nego i naše društvo.

…edukativni ciljevi…Agencije su odavno prevazišle popularno „štrikanje mustre“ ili A-B-A-B sindrom koji je dugo godina pratio medijaše.

Kroz odabir tema sam se trudio da približim kreativnost i analitiku i zajedno sa predavačima pružim širu sliku medija kao takvih kako bi polaznici shvatili da excel nije jedini program koji koristimo.

Ok, realno, nije da nije, ali svi podaci koje budu analizirani će im dati neki potpuno drugačiji pogled na konzumaciju medija i same konzumente kako medija tako i proizvoda. Vrlo često kolege iz kreativnih sektora konstatuju da im je ono čime se mi bavimo jako zanimljivo što je i nama dokaz da mediji umeju da budu jako kreativni, dinamični, zapravo sve ali ne dosadni.

…poziv potencijalnim polaznicima…AkademIAA je već prošle godine dokazala koliko je branša zrela za ovaj tip edukacije mladih i koliko zapravo može da prepozna talente. Jedan od prošlogodisnjih učesnika će svoj doprinos dati agenciji u Pragu. Mladi koji žele da se bave ovim poslom će sigurno steći širu sliku, a predavači će, kao i prošle godine, biti kolege koje imaju šta da kažu i dugi niz godina doprinose i oblikuju advertising sliku na našem tržištu. Kroz ovaj tip usavršavanja mladih definitivno utičemo na kvalitet i dalji razvoj advertising scene u Srbiji i verujem da ćemo, kao i kolege prošle godine, dati doprinos i uticati na to da AcademIAA u budućnosti bude jedan od ključnih faktora edukacije i pronalaženje mladih talenata.

SMILJKA DOKIĆ JEREMIĆ, Marketing Director Erste bank

…sadržaj predavanja i teme…Marketing je srce svake uspešne organizacije i to nije floskula. Da bi se donele strateške poslovne odluke neophodno je imati kontinuirane analize i znanja o tržištu, konkurenciji, potrošačima, savremenim tehnologijama, aktuelnim trendovima.

 

Suština sadržaja koji pokriva biznis modul jeste da polaznici razumeju stvarnu ulogu marketinga u kontekstu poslovanja kompanije, bez obzira na industriju u kojoj funkciniše.

Neophodno je imati u vidu da se, u zavisnosti od vrste proizvoda, usluge, odnosno industrije, principi razlikuju, ali su osnovni postulati univerzalni. Biznis ima vrlo konkretne zahteve kako bi ostvario profit kompaniji. Zbog toga je neophodno njegovo duboko razumevanje, ali razumevanje mora da bude obostrano. Funkcije i alati podrške su neobično važni. Svakako ćemo pokriti teme kao što su: upravljanje brendom, odnosi s klijentima, uticaj digitalne transformacije na savremeno poslovanje i brand menadžment, customer experience i njegov uticaj na brend, razumevanje ciljnih grupa i kreiranje specifične komunikacije, važnost inovacija, tržišna istražovnja, analitika i tumačenje podatka, značaj i uloga zaposlenih u osnaživanju brenda, agencija i klijent – važnost partnerskog odnosa, poslovno okruženje, uvažavanje novih trendova i prilagođavanje poslovanja potrebama klijenata, suština agilne metode u poslovanju i slično.

…edukativni ciljevi…Cilj nam je da se polaznicima pruže teorijska znanja, ali od strane ljudi koji su ih proživeli u praksi. Način na koji su dolazili do rešenja, postavljeni izazovi i nivo razumevanja potreba biznisa, dobar su način na koji mladi ljudi mogu da steknu nova znanja i iskustva iz prve ruke.
Iznad svega, važan je iskren odnos predavača prema temi koju obrađuju. U stvarnom životu ništa nije jednostavno ni savršeno. Najmanje je tako u poslu. Greške su moguće čak i u ozbiljnom biznisu. Ali na njima se mora učiti.

Mladi ljudi treba da shvate da će im dobra i kvalitetna edukacija omogućiti da se osećaju sigurno u svom poslovnom okruženju i što je najvažnije, pružiće im slobodu da maksimalno iskoriste svoju kreativnost i maštu, jer današnje poslovno okruženje, više nego ikada pre, traži inovativnost, različitost, originalnu komunikaciju sa potrošačima.

Primeri iz prakse pokazuju da su danas najuspešnije ili najbrže rastuće upravo one kompanije koje su na vreme razumele koliko je značajno kod zaposlenih osloboditi kreativni potencijal, osnažiti ih da iznesu svoje poslovne ideje, dozvoliti im da budu slobodni u izražavanju svojih stavova. Tako je i u slučaju ovog modula, a verujem i ostalih modula u okviru Akademije. Cilj je da kroz dobre primere iz prakse, koji ne moraju nužno da budu i najuspešniji, omogućimo mladim kolegama da se oslobode u svom radnom okruženju, da se bez straha suočavaju sa svojim poslovnim izazovima, jer samo tako će biti u stanju da pruže svoj maksimum i kvaltetom doprinesu razvoju i rastu kompanija u kojima rade.

…poziv potencijalnim polaznicima…Prva godina je bila probna i položila je test sa odličnim uspehom. Nema razloga da druga ne bude još bolja. Poslušajte iskustva polaznika. Zaključak će se sam nametnuti.

ŽARKO VELJKOVIĆ, Creative Director

…sadržaj predavanja i teme…Zadužen sam da organizujem modul kreativa. Mislim da je ovim već jasno kakav je program u pitanju. Spisak predavača još nije konačan…

 

 

Potruditi ću se da napravim što raznovrsniji odabir top kreativaca koji će se baviti, kao što se i očekuje, inspiracijom i edukacijom polaznika.

…edukativni ciljevi…Glavni cilj je da polaznici sagledaju kompletnu sliku šta je posao jednog kreativca u advertajzing industriji. Koje su prednosti baviti se kreativnim poslom, naravno, saznaćemo i sa kakvim se sve problemima suočavamo.
Edukacija je namenjena svima koji su zaljubljeni u advertajzing i onima koji žele da se zaljube. Ideja je da polaznici imaju kompletnu sliku šta je u stvari kreativa, kako sve to funkcioniše i kako može da se unapredi.

…poziv potencijalnim polaznicima…AkademIAA je jedinstvena upravo po selekciji, kvalitetu i broju predavača. Ne postoji kompletniji edukativni program u regionu. Ponekad mi je žao što ovako nešto nije postojalo kada sam ja započeo karijeru.

 

Autor: Redakcija Advertiser Serbia