Intervju: GOLDEN DRUM pobednici o kampanji #ČEKIRAJ

Na jubilarnom, 25. Golden Drum festivalu, kampanja #čekiraj za klijenta AVON Srbija je osvojila 2 nagrade: Bronze Drum Adriatic Award (u kategoriji specijalnih nagrada) i Silver Drum (u kategoriji Activation). Razgovarali smo sa predstavnicima agencija Saatchi&Saatchi i Publicis Belgrade, odgovornim za idejno rešenje, Olaf & McAteer i TAQOO kao mrežom na kojoj je rešenje bilo plasirano, povodom kreativnog, inovativnog rešenja koje je kreativnost “potkovalo” rezultatima

 

Poznata srpska izreka kaže „nije kome je namenjeno no kome je suđeno“, i to je nešto što jako dobro znaju kreativci. Ponekad ideja čeka pravi trenutak. Da li je ideja za #čekiraj kampanju postojala i ranije i u kom obliku i ako da, šta je presudilo da mart 2018. godine bude pravi trenutak za realizaciju?
Ivan Jančić Westerveen, Creative Director, Saatchi & Saatchi: Čekiraj kampanja je nastala na onom neuhvatljivom “šta bi bilo, kad bi bilo” mestu, gde najbolje ideje uvek pronalaze svoju varnicu. Kada na to mesto odeš sa iskrenom željom da uradiš nešto dobro za svet oko sebe, onda nastanu kampanje koje pomeraju granice. Tako je rođena ideja da putem telefona, koji ljudi dodiruju hiljadama puta svaki dan, naučimo žene par jednostavnih dodira koje mogu da im spasu život. Ali sama ideja nikada ne znači ništa bez realizacije. Zato smo sa klijentom, Avonom, tražili način da aktivacijom dosegnemo što više ljudi. A onda smo se uvezali sa TAQOO mrežom, inovativnim provajderom internet usluga koji je u tom trenutku lansirao savršenu platformu za našu kampanju. TAQOO je u mnogome udahnuo život ideji, od proizvodnje aplikacije, do pružanja više od 100 lokacija na kojima bi se kampanja sprovela.

Amanda Stević, Art Director, Saatchi & Saatchi: Kampanja je nastala u duhu “work for a cause, not for applause”. Jer kada radiš za viši cilj, to je nagrada sama za sebe… A tada nagrade dolaze same od sebe, spontano kao rezultat uloženog truda. Ovo je i najlepši način rada za svakog kreativca, kada svojom kreativnošću uradi nešto stvarno veliko, što nekome pomogne ili promeni život na bolje.

 
 

Svetlana Ćirović, Account Director, Saatchi & Saatchi: Može se reći i “sve u svoje vreme”. Kampanja #čekiraj je nastala mnogo pre nego što je ugledala svetlost dana. Imajući u vidu da je u pitanju kampanja koja ima viši cilj, zaista smo želeli da pažljivo odmerimo svaki detalj kao i to kada će poruka naći put do publike. Prednosti TAQOO mreže i vreme kada je pokrenuta savršeno je odgovarala našim planovima za Nacionalni dan borbe protiv raka dojke. Za nas je bila nagrada sama po sebi momenat kada je cela ideja zaživela i kada su počeli da pristižu prvi rezultati. Briga o zdravlju je posebna nagrada za svakoga od nas.

Koliko dugo ste pripremali kampanju i šta biste izdvojili kao neki poseban izazov ili dragu uspomenu tokom realizacije?

– Ivan Jančić Westerveen, Creative Director, Saatchi & Saatchi: Iako je ideja došla u trenutku inspiracije, kampanja se dogodila oko 2 godine kasnije, jer smo tražili pravog klijenta i pravi način da je realizujemo. U celom projektu je zaista predivna stvar što je Avon, kao klijent, bio isto toliko “zagrejan” za ideju kao i mi. Takva saradnja je neprocenjiva, i na kraju uvek dovede do uspeha.

– Amanda Stević, Art Director, Saatchi & Saatchi: Izazov Čekiraj kampanje je bio taj što je trebala da komunicira mladim ljudima veoma ozbiljnu temu. Ovo je bio veliki izazov, ali samim tim istraživanje i pronalaženje pravog rešenja, koje je urodilo plodom čini ovu kampanju posebno dragom.

– Svetlana Ćirović, Account Director, Saatchi & Saatchi: Veliki izazov je bio zapravo približiti ovu temu mlađoj publici i učiniti je dostupnom kroz mediji koji oni najčešće koriste. Ali zagrejanost svih ljudi, koji su radili na ovom projektu, za ideju je dala posebnu draž. Svi smo ušli u ovaj projekat sa posebnim emocijama, imajući u vidu poruku i tematiku na kojoj radimo.

Šta znači priznanje za „aktivaciju“ za kreativnu agenciju? Da li je i koliko je bitna merljivost kao potvrda kvaliteta kreativnog rešenja i koliko je klijentima bitna takva vrsta ohrabrenja na smelija rešenja i nove medije?

– Ivan Jančić Westerveen, Creative Director, Saatchi & Saatchi: Ideja bez rezultata je ideja koja nije ispunila svoj smisao. Često se klijenti baš zbog toga i plaše nestandardnih ideja. A onda se dogodi nešto ovako, i svi bi voleli da i oni naprave tako nešto. Merljivost ovde igra ključnu ulogu, jer samo tako možemo da dokažemo klijentima da kreativnost nije nešto čega se igraju ljudi u agencijama, već da lude i drugačije ideje zaista donose rezultate, i da ih tako ohrabrimo da u takve projekte i ulažu sredstva.

– Amanda Stević, Art Director, Saatchi & Saatchi: Kada imaš ideju koja na početku deluje nemoguće, a onda tu ideju i ostvariš, to celu industriju pogura napred. I ako ta ideja napravi rezultate onda svaka sledeća prođe malo lakše.

– Svetlana Ćirović, Account Director, Saatchi & Saatchi: Rezultati su ono što jednu kampanju čini uspešnom. Priznanje koje sledi nakon toga je i sama potvrda da je kampanja ostavila traga i uticaj i na širu publiku od one koju smo inicijalno targetirali. Agencija i klijent koji se odvaže da urade nešto drugačije, što će isplivati i ostati upamćeno, ostavljaju veliki pečat i respekt prema brendu, što na kraju gradi poseban odnos sa tim brendom i stvara Love mark brendove.

Recite nam nešto više o medijskoj propraćenosti kampanje #čekiraj?

Sanja Grekulovic Kurčubić, Key Account Manager, Olaf & McAteer i Anja Nikolić, Account Manager, Olaf & McAteer: Kada učestvujete u projektima čiji vas ciljevi pokreću ne samo na poslovnom, već i na ličnom nivou, i kada ste deo kreativne kampanje sa kojom kliknete na prvi pogled, onda cela priča poprima energiju na koju niko ne može da ostane imun. „Čekiraj“ je upravo takva kampanja, a naša vera u nju bila je zarazna bukvalno za sve – medije, poznate ličnosti, ali i za brojne digital influenserke. U prilog tome govori i ostvareni broj objava, ali za nas mnogo više široka prihvaćenost poruke #čekiraj koja je postignuta. Retke su kampanje poput ove koje su, i uz obavezno prilagođavanje poruke različitim kanalima komunikacije, jednako zanimljive za offline i online medije.

U realizaciji učestvovali: Ivan Janičić Westerveen (Creative Director/Copywriter), Amanda Stević (Art Director), Vanja Đurović (Designer), Snežana Vučković Kalinović (Client Service Director), Svetlana Ćirović (Account Director), Marija Ocokoljić (Strategist), Tatjana Milnović (Strategic Planning Director), Bisera Mihajlovska (Film production), Ivan Zornić (Agency Producer), Sonja Knežević (Client Account Director / Manager, AVON Srbija), Sanja Grekulovic Kurčubić (Key Account Manager, Olaf & McAteer), Anja Nikolić (Account Manager, Olaf & McAteer), Gorica Mijović (General Manager, TAQOO) i Marijan Brvar (TAQOO).
 
Autor: Redakcija