Influenseri i brendovi: kome ide slava?

Svet marketinga se u poslednjih 10 godina dosta promenio i to jasno možemo videti na globalnoj, ali i domaćoj sceni gde kompanije i brendovi pokušavaju da ostanu u toku sa vremenom i da na moderne i sveže načine pristupe potencijalnoj publici.

 

Nekada smo na reklamama i promotivnim sadržajima uglavnom viđali poznate ličnosti, sportiste, glumce i pevačice, ali sada pažnju privlači sorta ljudi koja se objedinjenim imenov naziva – INFLUENSERI!

Ko su oni? Čime se bave? Šta su njihovi talenti? – Ovo su pitanja koja uvek dolaze u opticaj kada vidimo ove mlade ljude koji snimaju različiti sadržaj za internet i koji, kao poput magije, uspevaju da privuku ogromnu količinu publike.

Influensere je teško okarakterisati, ali slobodno možemo reći da oni mogu sve, ili se makar tako predstavljaju. Oni su pevači, kritičari, glumci, scenaristi, reditelji, a neki od njih iza svojih leđa skrivaju neverovatnu armiju fanova koji su tu da verno pritisnu „lajk“ i „šer“ ukoliko oni to od njih traže. Upravo su njihove „armije“, njihova najveća snaga koja garantuje da će nešto biti gledano i dobro ispraćeno.

U poslednjih mesec dana, reč „influenser“ pretražena je milion puta na interentu. Naša „vruća“ mapa vam tačno može pokazati koliko je zapravo svet zaokupiran ovom novom sortom ljudi koji polako postaju gotovo obavezna karika u lancu marketinga.

Softver koji koristimo za izvlačenje podataka i koji smo krstili „Ehomer“, pokazao nam je i ineresantne činjenice u vidu demografije, pa smo otkrili da žene u malo većem procentu pokazuju interesovanje ka influenserima i da 88% svih onih koji su pretraživali influsensere čine osobe koje su stare između 18 i 34 godina.

Dakle, kada pogledamo ove Ehomer informacije, dolazimo do zaključka da su influenseri veoma popularni i pretraživani na interentu, naročito kod mlađe populacije. Zbog toga je logično i vrlo jasno zbog čega se veliki broj kompanija i brendova okreće upravo njima kako bi kreirali uspešne marketing kampanje.

Frikom kompanija je nedavno uspela u ovoj misiji. U svojoj novoj reklami za sladoled Macho, Frikom je preradio poznatu pesmu „Mala stvarno grmi“ i pustio influenere Čodu i Barbi Afriku da je otpevaju u njihovom stilu.
Rezultat je vrlo uspešna reklama koju je u periodu od skoro 30 dana odgledalo skoro 3.5 miliona ljudi. Čak 30.000 lajkova je završilo na ovoj reklami, a fanovi Čode i Barbi Afrike delili su sadržaj u kojem se njihove omiljene zvezde pojavljuju.

U periodu od 30 dana više od 116.000 ljudi pretraživalo je ovaj dvojac na internetu i zbog toga su oni prikupili angažman od skoro 800.000, što jasno pokazuje zbog čega saradnja sa njima ima veliku tendenciju da bude uspešna. Na grafičkom prikazu ispod možete videti koliko pretraga je bilo u periodu od 30 dana.

Čak je i popularni pevač narodne i folk muzike, Mile Kitić, unajmio jednog od najpopularnijh balkanskih Tik Tokera, Branka Jovanovića, koji je glumio u spotu poznatog pevača i koji je na zanimljiv način bio glavni akter spota.

Rezultat saradnje poznatog pevača i Tik Tokera doveo je do spota koji je za par dana ušao u top 20 najgledanijih video klipova u Srbiji, a trenutno se nalazi na 14. mestu u srpskom trendingu.

Interesantno je zapitati se ko u ovakvim saradnjama profitira i ko prikuplja najveću pažnju? Da li su zapravo influenseri ti koji jedini imaju koristi od ovakvih marketinških poteza, ili i kompanije mogu da računaju na uspeh?

Već smo spomenuli armije fanova influensera koji prate svako njihovo pojavljijanje i koji su tu da ih podrže u svakom njihovom projektu. Zbog toga su kod popularnih influensera milionski pregledi gotovo zagarantovani, tako da na ovaj način oni svoj publicitet mogu samo da povećaju, ali iz ugla kompanija i brendova, pitanje je koliko oni upadaju u oko javnosti i da li su uopšte primetni pored popularnih Influensera.

Mi ne možemo da tvrdimo da je biznis kompanija koje sarađuju sa Influenserima uspešniji, ali na osnovu odličnih rezultata i milionskih pregleda koji influenseri stvaraju, možemo da vidimo da brendovi i njihovi proizvodi lako upadaju u oko javnog mnjenja i da na ovaj način mogu da računaju da će se o njima sigurno pričati.

Da li su influenseri budućnost marketinga? – odgovor na ovo pitanje je teško dati, jer se svet digitalnih komunikacija menja munjevitom brzinom i jednostavno ne znamo šta nas čeka u narednih nekoliko godina i da li ćemo dobiti neku novu sortu ljudi koji će nadmašiti i Influensere, ali ono što sigurno možemo tvrditi jeste da je ova grupa ljudi trenutno najuspešnija u ovom polju i da oni donose rezultate.

Oni se lako mogu kontaktirati spremni su za različite vidove saradnje i dosta su jeftiniji od poznatih muzičkih i filmskih zvezda, a kada na sve to dodamo i ogromnu publiku koja ih prati, dobijamo paket na koji je jako teško ne pretplatiti se.

 
Tekst pripremio: Digital Element