Agencije

Influenseri i brendovi: kome ide slava?

Svet marketinga se u poslednjih 10 godina dosta promenio i to jasno možemo videti na globalnoj, ali i domaćoj sceni gde kompanije i brendovi pokušavaju da ostanu u toku sa vremenom i da na moderne i sveže načine pristupe potencijalnoj publici.

 

Nekada smo na reklamama i promotivnim sadržajima uglavnom viđali poznate ličnosti, sportiste, glumce i pevačice, ali sada pažnju privlači sorta ljudi koja se objedinjenim imenov naziva – INFLUENSERI!

Ko su oni? Čime se bave? Šta su njihovi talenti? – Ovo su pitanja koja uvek dolaze u opticaj kada vidimo ove mlade ljude koji snimaju različiti sadržaj za internet i koji, kao poput magije, uspevaju da privuku ogromnu količinu publike.

Influensere je teško okarakterisati, ali slobodno možemo reći da oni mogu sve, ili se makar tako predstavljaju. Oni su pevači, kritičari, glumci, scenaristi, reditelji, a neki od njih iza svojih leđa skrivaju neverovatnu armiju fanova koji su tu da verno pritisnu „lajk“ i „šer“ ukoliko oni to od njih traže. Upravo su njihove „armije“, njihova najveća snaga koja garantuje da će nešto biti gledano i dobro ispraćeno.

U poslednjih mesec dana, reč „influenser“ pretražena je milion puta na interentu. Naša „vruća“ mapa vam tačno može pokazati koliko je zapravo svet zaokupiran ovom novom sortom ljudi koji polako postaju gotovo obavezna karika u lancu marketinga.

Softver koji koristimo za izvlačenje podataka i koji smo krstili „Ehomer“, pokazao nam je i ineresantne činjenice u vidu demografije, pa smo otkrili da žene u malo većem procentu pokazuju interesovanje ka influenserima i da 88% svih onih koji su pretraživali influsensere čine osobe koje su stare između 18 i 34 godina.

Dakle, kada pogledamo ove Ehomer informacije, dolazimo do zaključka da su influenseri veoma popularni i pretraživani na interentu, naročito kod mlađe populacije. Zbog toga je logično i vrlo jasno zbog čega se veliki broj kompanija i brendova okreće upravo njima kako bi kreirali uspešne marketing kampanje.

Frikom kompanija je nedavno uspela u ovoj misiji. U svojoj novoj reklami za sladoled Macho, Frikom je preradio poznatu pesmu „Mala stvarno grmi“ i pustio influenere Čodu i Barbi Afriku da je otpevaju u njihovom stilu.
Rezultat je vrlo uspešna reklama koju je u periodu od skoro 30 dana odgledalo skoro 3.5 miliona ljudi. Čak 30.000 lajkova je završilo na ovoj reklami, a fanovi Čode i Barbi Afrike delili su sadržaj u kojem se njihove omiljene zvezde pojavljuju.

U periodu od 30 dana više od 116.000 ljudi pretraživalo je ovaj dvojac na internetu i zbog toga su oni prikupili angažman od skoro 800.000,
što jasno pokazuje zbog čega saradnja sa njima ima veliku tendenciju da bude uspešna. Na grafičkom prikazu ispod možete videti koliko pretraga je bilo u periodu od 30 dana.

Čak je i popularni pevač narodne i folk muzike, Mile Kitić, unajmio jednog od najpopularnijh balkanskih Tik Tokera, Branka Jovanovića, koji je glumio u spotu poznatog pevača i koji je na zanimljiv način bio glavni akter spota.

Rezultat saradnje poznatog pevača i Tik Tokera doveo je do spota koji je za par dana ušao u top 20 najgledanijih video klipova u Srbiji, a trenutno se nalazi na 14. mestu u srpskom trendingu.

Interesantno je zapitati se ko u ovakvim saradnjama profitira i ko prikuplja najveću pažnju? Da li su zapravo influenseri ti koji jedini imaju koristi od ovakvih marketinških poteza, ili i kompanije mogu da računaju na uspeh?

Već smo spomenuli armije fanova influensera koji prate svako njihovo pojavljijanje i koji su tu da ih podrže u svakom njihovom projektu. Zbog toga su kod popularnih influensera milionski pregledi gotovo zagarantovani, tako da na ovaj način oni svoj publicitet mogu samo da povećaju, ali iz ugla kompanija i brendova, pitanje je koliko oni upadaju u oko javnosti i da li su uopšte primetni pored popularnih Influensera.

Mi ne možemo da tvrdimo da je biznis kompanija koje sarađuju sa Influenserima uspešniji, ali na osnovu odličnih rezultata i milionskih pregleda koji influenseri stvaraju, možemo da vidimo da brendovi i njihovi proizvodi lako upadaju u oko javnog mnjenja i da na ovaj način mogu da računaju da će se o njima sigurno pričati.

Da li su influenseri budućnost marketinga? – odgovor na ovo pitanje je teško dati, jer se svet digitalnih komunikacija menja munjevitom brzinom i jednostavno ne znamo šta nas čeka u narednih nekoliko godina i da li ćemo dobiti neku novu sortu ljudi koji će nadmašiti i Influensere, ali ono što sigurno možemo tvrditi jeste da je ova grupa ljudi trenutno najuspešnija u ovom polju i da oni donose rezultate.

Oni se lako mogu kontaktirati spremni su za različite vidove saradnje i dosta su jeftiniji od poznatih muzičkih i filmskih zvezda, a kada na sve to dodamo i ogromnu publiku koja ih prati, dobijamo paket na koji je jako teško ne pretplatiti se.

 
Tekst pripremio: Digital Element

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

UM Impact Day u znaku solidarnosti

Advertiser Serbia27. jula 2021.

Kako je Señor brendirao ceo Poluotok?

Advertiser Serbia20. jula 2021.

Modulee: Señor lansirao novi modularni branding!

Advertiser Serbia15. jula 2021.

Lokomotiva i SentecaCommerce partneri na 12 evropskih tržišta

Advertiser Serbia14. jula 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „Moemax = 8“ za MÖMAX

Advertiser Serbia8. jula 2021.

Kampanja „Izvuci AS iz rukava – neko te čeka u borbi za život“

Advertiser Serbia5. jula 2021.

I bi svetlost: McCann Skopje i Halkbank otpočeli „Budućnost je svetla” kampanju koja donosi optimizam

Advertiser Serbia2. jula 2021.

ANĐELKO TRPKOVIĆ iz Publicis Groupe izabran za predsednika IAA Serbian Chapter

Advertiser Serbia1. jula 2021.

Uručena UEPS priznanja za McCann Beograd i klijente Bambi, The Coca-Cola Company, MAXI, Da se zna, Beogradska filharmonija i LiceUlice

Advertiser Serbia29. juna 2021.

Dodeljena UEPS-ova priznanja za 2020 – Prvi događaj uživo posle korone

Advertiser Serbia29. juna 2021.

Proglašenjem pobednika u preostalim kategorijama završen Cannes Lions

Advertiser Serbia25. juna 2021.

Cannes Lions 2021: Dodeljene nagrade i u kategorijama Mobile, Radio & Audio, Brand Experience & Activation, Creative eCommerce, Creative Effectiveness, Innovation i Creative Business Transformation

Advertiser Serbia24. juna 2021.

Kampanja Studija Tumpić/Prenc i aMORE odabrana za izložbu u sklopu prestižnog festivala Cannes Lions

Advertiser Serbia23. juna 2021.

Cannes Lions 2021: Poznati dobitnici nagrada u još šest kategorija

Advertiser Serbia23. juna 2021.

[CANNES LIONS 2021] VLADIMIR SIMIĆ, McCann Skopje: „Očekujemo veći broj angažovanih kampanja“

Advertiser Serbia22. juna 2021.