Influenseri će, samo u SAD-u, ove godine zaraditi preko 3 milijarde dolara

Zbog pandemije su lani usporena ulaganja u marketing putem influensera na društvenim mrežama ali ove godine će to biti kompenzovano porastom ovog oblika promocije za više od 33%.

 

Istraživačka i analitičarska kuća Insider Intelligence objavila je svoju analizu marketinškog tržišta koja se tiče oglašavanja na društvenim mrežama korišćenjem uticajnih i slavnih osoba, tzv. influensera. Prema njihovim podacima, ove će godine, samo na području SAD-a, kompanije u marketing putem influensera uložiti 3,69 milijardi američkih dolara. Biće to prvi puta da se u ovaj oblik oglašavanja ulaže preko 3 milijarde dolara u SAD-u, a porast u odnosu na prošlu godinu iznosiće preko 33%.

Plaćanje influensera za promociju raznih proizvoda i usluga nije novost, a posljednjih godina beleži sve veću prisutnost u celom svetu. Industrija influens marketinga na društvenim je mrežama prošle godine ipak rasla nešto sporije (za oko 14%) jer su kompanije pod uticajem pandemije smanjivale svoje budžete za ovaj oblik promocije. Ali ovi analitičari predviđaju kako će se ove godine sve to kompenzovati i kako će influenseri ponovno dobro zarađivati od plaćenog sadržaja koji kreiraju za svoje naručioce.

Polovina zarade na Instagramu
Sledeće godine u SAD-u će se za ovaj oblik marketinga izdvojiti preko 4 milijarde, a 2023. godine čak i bliže 5 milijardi dolara. Iako ove procene iznosa vrede za tržište SAD-a, lako je zaključiti da trendovi nisu ništa drugačiji ni na ostalim velikim tržištima, poput onog dalekoistočnog ili evropskog. Ulaganja koja su ovde analizirana uključuju samo plaćanje influensera za njihov sadržaj u novcu, dakle analiza ne uključuje razne besplatne proizvode, usluge, putovanja i slične pogodnosti koje influenseri redovno kompenzuju svojim uslugama.

Ovogodišnji porast tržišta influensera pripisuje se i ponovnom aktiviranju industrije putovanja, jer su kompanije iz turističkog sektora tradicionalno veliki ulagači i često koriste influensere za promociju. Kad je reč o platformama, Instagram je i dalje vodeći sa oko 50% tržišnog udela, a slede ga YouTube i Facebook. TikTok je i dalje nešto slabiji u apsolutnim iznosima ali beleži velike stope rasta.

Poređenja radi, dok će na influensere američke kompanije ove godine dati spomenutih 3,69 milijardi, u klasični marketing na društvenim mrežama će uložiti čak 58,66 milijardi dolara – pa prostora za porast prihoda influensera očito i dalje ima.

 

Izvor: bug.hr
Foto: pixabay