IAB Europe istraživanje: Stavovi industrije o Programmatic advertajzingu

Skoro svi stejkholderi: online stratezi, planeri, oglašivači i operativni timovi širom digitalnog ekosistema polako ali sigurno prihvataju programmatic advertising i izgrađuju kroz njega svoj potencijal za kreiranje vrednosti

Samo 13% oglašivača, 8% publishera i 7% medijskih agencija tvrde da ne koriste programmatic tehnologiju, čime ova studija pokazuje da skoro svi u industriji već rade usvajanje i prilagođavanje nekom obliku programmatic advertajzinga.

Preko 90% ispitanika navodi da će povećati investiciju u programmatic advertajzing u narednih 12 meseci.

Učesnici u istraživanju su naveli smanjenje medijskog rasipanja, velike troškove i efikasnost prodaje kao najvažnija poboljšanja koje donosi programmatic. Ovo istraživanje takođe ističe veće prepoznavanje benefita programmatic agvertajzinga od strane čitave industrije, onako kako vreme prolazi i kako programmatic tech provajderi poboljšavaju kvalitet svog rešenja i usluge. Istraživanje pokazuje da se uz programmatic advertajzing ostvaruju ciljevi kao što su skaliranje mobilnih kampanja i ostvarivanje efektivnijeg reach-a sa brending porukama.

Najveći problem koji postoji jeste nedostatak odgovarajućih kadrova i veština zaposlenih koji se bave programmatic advertajzingom, što je nešto na čemu će IAB Serbia dosta raditi u narednom peroidu kroz IAB Internet Academy.

Oglašivači obično započinju svoje programmatic operacije sa jednim, nezavisnim specijalistom, zatim se prebacuju kod trading agencija ili DSP-eva, da bi na kraju svoje linije progresa radili sa jednom većom agencijom ili kroz multi strategije.

Sa druge strane, publisheri razvijaju svoje specifične strategije tako što uglavnom počinju sa hibridnim modelima, zatim se u velikoj meri oslanjaju na SSP-eve i na kraju razviju svoju in-house ekspertizu.

Kod agencija, njihovi in-house trading deskovi ostaju dominantni i nepromenjeni.

 

Izvor: IAB Serbia