Agencije

IAB Europe istraživanje: Stavovi industrije o Programmatic advertajzingu

Skoro svi stejkholderi: online stratezi, planeri, oglašivači i operativni timovi širom digitalnog ekosistema polako ali sigurno prihvataju programmatic advertising i izgrađuju kroz njega svoj potencijal za kreiranje vrednosti

Samo 13% oglašivača, 8% publishera i 7% medijskih agencija tvrde da ne koriste programmatic tehnologiju, čime ova studija pokazuje da skoro svi u industriji već rade usvajanje i prilagođavanje nekom obliku programmatic advertajzinga.

Preko 90% ispitanika navodi da će povećati investiciju u programmatic advertajzing u narednih 12 meseci.

Učesnici u istraživanju su naveli smanjenje medijskog rasipanja, velike troškove i efikasnost prodaje kao najvažnija poboljšanja koje donosi programmatic. Ovo istraživanje takođe ističe veće prepoznavanje benefita programmatic agvertajzinga od strane čitave industrije, onako kako vreme prolazi i kako programmatic tech provajderi poboljšavaju kvalitet svog rešenja i usluge. Istraživanje pokazuje da se uz programmatic advertajzing ostvaruju ciljevi kao što su skaliranje mobilnih kampanja i ostvarivanje efektivnijeg reach-a sa brending porukama.

null

Najveći problem koji postoji jeste nedostatak odgovarajućih kadrova i veština zaposlenih koji se bave programmatic advertajzingom, što je nešto na čemu će IAB Serbia dosta raditi u narednom peroidu kroz IAB Internet Academy.

Oglašivači obično započinju svoje programmatic operacije sa jednim, nezavisnim specijalistom, zatim se prebacuju kod trading agencija ili DSP-eva, da bi na kraju svoje linije progresa radili sa jednom većom agencijom ili kroz multi strategije.

Sa druge strane, publisheri razvijaju svoje specifične strategije tako što uglavnom počinju sa hibridnim modelima, zatim se u velikoj meri oslanjaju na SSP-eve i na kraju razviju svoju in-house ekspertizu.

Kod agencija, njihovi in-house trading deskovi ostaju dominantni i nepromenjeni.

 

Izvor: IAB Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Hrvatski dizajn u Berlinu najbolji od najboljih!

Advertiser Serbia3. новембар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Chipsy i Pepsi u kraljevskom izdanju

Advertiser Serbia31. октобар 2024.

Jelena Fiškuš je prva hrvatska predstavnica u žiriju Eurobesta, velikog takmičenja tržišnih komunikacija

Advertiser Serbia28. октобар 2024.

SAŠA SAVIĆ: „Vodićemo razgovor o sadašnjosti, a još više o budućnosti marketinga i reklame“

Advertiser Serbia21. октобар 2024.

Beograd je u petak bio domaćin dodele Svetskog PR oskara (IPRA GWA 2024)

Advertiser Serbia20. октобар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Izvanredno skockana Plazma Kocka

Advertiser Serbia17. октобар 2024.

Globalni ESG jaz postaje očigledan – javnost sve manje veruje vladama i korporacijama, pokazuje godišnji Globalni ESG Monitor komunikacione agencije SEC Newgate

Advertiser Serbia17. октобар 2024.

McCann Skopje proglašena za agenciju godine u Adriatik regionu na Golden Drum festival

Advertiser Serbia11. октобар 2024.

Dentsu predstavlja ključne medijske trendove za 2025: AI i algoritmi pokreću transformacije

Advertiser Serbia9. октобар 2024.

Future Tense barometar

Advertiser Serbia8. октобар 2024.

KATARINA PETROVIĆ, ITK Digital Media: „Verujem da će ITK Digital Media postati lider u implementaciji AI tehnologija u oblasti tržišnih komunikacija“

Advertiser Serbia1. октобар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Nina Badrić je nova ambasadorka brenda Olia

Advertiser Serbia26. септембар 2024.

DESIGN SPRINT. Uspešna priča agencije FRIDAY FINALLY već 3 godine

Advertiser Serbia23. септембар 2024.

Nakon Sarajeva i Beograda, Woman.Comm Club stigao u Hrvatsku

Advertiser Serbia20. септембар 2024.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Poplava pitanja koja samo žene čuju – nova kampanja agencije Ovation za Libresse

Advertiser Serbia16. септембар 2024.
×