IAB Discovery u Uraniji okuplja tržište oko pažnje korisnika i pitanja šta danas uopšte znači da je publika nešto pogledala

U Uraniji će se 16. juna okupiti predstavnici agencija, oglašivača, platformi i istraživačkih kompanija koji će kroz prezentacije i razgovore otvoriti pitanja attention metrika, influencer marketinga i promena u načinu na koji tržište evaluira digitalne kampanje.

 

Digitalni marketing godinama je optimizovao klikove, dosege i impresije, ali industrija se sve češće vraća pitanju koje stoji ispod svih metrika: da li je publika uopšte stvarno obraćala pažnju? Upravo će attention economy, promene u načinu konzumacije sadržaja i sve veći jaz između vidljivosti i stvarnog interesovanja publike biti u fokusu novog izdanja IAB Discoveryja Why Ads Get Skipped: The Attention Leverage, koje će biti održano 16. juna u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji.

Program su osmislili članovi Radne grupe za pažnju u digitalnom marketingu IAB-a Croatia: Anja Burčak Sedak (Wiener osiguranje VIG), Kristijan Gregorić (Valicon), Marko Jambrešić (dentsu Croatia), Mia Lasić (Addiko Bank), Saša Milinović (OMD), Damjan Planinc (Teads) i Matija Vučković (Eskimi), okupljajući perspektive agencija, oglašivača, platformi i istraživača tržišta u raspravi o tome kako danas izgleda pažnja korisnika i šta ona zapravo znači za digitalne kampanje.

Ovo izdanje IAB Discoveryja otvoriće prezentacija Saše Milinovića i Marka Jambrešića The State of Attention in 2026, koja će postaviti širi kontekst attention metrika, promena u ponašanju publike i načina na koji se digitalna efektivnost danas meri van klasičnih KPI-jeva.

Program će se zatim nastaviti nizom razgovora iz različitih perspektiva tržišta. O pažnji u influencer marketingu razgovaraće Mia Lasić, Dario Marčac (Crew Media) i Mislav Combaj (Crew Media) u segmentu Creators in the Attention Economy, dok će Anja Burčak Sedak (Wiener Osiguranje VIG) zajedno s predstavnicima klijenata, Nedom Žužul (Spar) i Tihanom Sedlar (Hrvatski Telekom), kroz panel Are Brands Ready for the New Attention Shift? otvoriti pitanje kako oglašivači danas gledaju na attention modele, kvalitet dosega i stvarni učinak kampanja. Inside the Attention Hub donosi završni deo programa, gde će Damjan Planinc, Matija Vučković i Kristijan Gregorić razgovarati o tome šta merenje pažnje korisnika znači u praksi, koliko je tržišno relevantno i gde industrija trenutno povlači granicu između vidljivosti, angažmana i stvarnog interesovanja publike.

Učesnike na kraju očekuje i otvoreni Q&A, zamišljen kao prostor za pitanja i komentare oko jedne od tema koja sve snažnije utiče na način planiranja, zakupa i evaluacije digitalnih kampanja.

Učestvovanje je otvoreno za sve zainteresovane, a svoje mesto možete rezervisati na linku.