HURA objavila smernice za agencijske naknade

ZAGREB – Preporuka HURA-e je da naknade i cenovnici agencija odražavaju vrednost, složenost i kvalitet pruženih usluga

Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje, HURA, svesno svoje odgovornosti prema industriji koju zastupa objavilo je smernice za agencijske naknade. Svrha smernica jeste olakšati snalaženje oglašivačima i agencijama u postupku utvrđivanja, procene i odlučivanja o agencijskim naknadama. Iz HURA-e saopštavaju kako su oglašivači i agencije postigli znatan napredak u preobražavanju kreativnosti, inovacija i brzine marketinških aktivnosti te kako je došlo vreme za preobražaj glavnih vrsta agencijskih naknada, tj. naknada koje se zasnivaju na radu.

Andrea Štimac, rukovodilac radne grupe HURA-e za izradu smernica za agencijske naknade naglasila je: „Kao vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija HURA je prepoznala važnost pružanja smernica za agencijske naknade, a sve s ciljem postizanja i održavanja partnerske saradnje između agencije i klijenta zasnovane na poverenju i transparentnosti. Ako agencije usvoje predloženi model mišljenja smo da će im se pružiti prilika za ostvarenje bolje profitne marže te pouzdanih prihoda koji se mogu planirati. Svakako, reč je o smernicama koje ne obavezuju članice HURA-e na primenu istih, ali se zaista nadamo će ih agencije svojevoljno, sa zajedničkim ciljem razvoja industrije i postavljanja dobrih poslovnih standarda, primenjivati.“

HURA preporučuje da naknade i cenovnici agencija odražavaju vrednost, složenost i kvalitet pruženih usluga te da se ne zasnivaju na razloženim komponentama troška i dobiti agencije. Poenta određivanja cena je vrednost, a ne trošak – upravo zato u određivanju cena treba da učestvuju različiti stručnjaci, a ne samo tim zadužen za finansije. Tome možemo pridodati činjenicu da se cenovnici rada u drugim delatnostima pružanja profesionalnih usluga (npr. u advokaturi, računovodstvu, savetodavnim delatnostima) obično ne razlažu na komponente troška i dobiti. U najboljem interesu odnosa agencije i oglašivača jeste da se obe strane usredsrede na radni učinak koji očekuju, predmete isporuke koje agencija treba da proizvede i vrednost koju obestrane pridaju agencijskim uslugama.

HURA-ine preporuke klijentima i agencijama kako bi se uskladili po pitanju željenih naknada su sledeće:
• Sarađujte kako biste uskladili podsticaje
• Uspostavite odgovornost za transparentnost
• Uskladite naknadu s ciljevima poslovanja
• Sprovodite pravovremene revizije primjenjujući uzajamno usuglašene kriterijume

Konkretne smernice i preporuke potražite na stranici HURA-e te na sledećem linku: hura.hr/dobra-praksa/smjernice-za-agencijske-naknade