Analize

Hrvatska: Televizija i dalje najjača, online oglašavanje raste

ZAGREB – Hrvatski Telekom, Lidl, Tele2, Konzum i Kaufland najveći su oglašivači u hrvatskim medijima u 2018., a oblasti privrede koje najviše ulažu u oglašavanje jesu trgovina, telekomunikacije i finansije

 

Prema podacima agencije Ipsos, petnaest najvećih oglašivača u oglase u svim medijima u 2018 uložilo je više od 3,68 milijardi kuna.

Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) prenosi da se i prošle godine najviše oglašavalo na TV-u, na šta je otišlo otprilike polovina od ukupnog iznosa neto budžeta, piše nedeljnik Lider.

Nakon TV-a sledi online – ‘social’, ‘search’, ‘premium display’ i video s 20-ak posto te dnevne novine i časopisi s oko 13 posto, procenjuje Božidar Abramović, član Uprave HURA. Oglašivači i dalje najviše ulažu u TV zbog visokog i brzog dosega, a cena je po dosegu kod određenih ciljnih grupa najjeftinija.

Online pak raste iz godine u godinu zbog dostupnosti i povećane uporabe usluga dostupnih na internetu, fiksnom i mobilnom, dok je spoljno oglašavanje u blagom porastu jer mu doseg nije ograničen na određenu ciljnu grupu, dodao je.

Abramović ističe da je procenjeni iznos uložen u oglašavanje u glavnim hrvatskim medijima od 1,5 do 1,7 milijardi kuna, što ne uključuje razvoj kreativnih rešenja ili upravljanje odnosima sa kupcima (CRM – customer relationship management).

– Najviše se može širiti u online oglašavanju i razvoju online medija, ali kako se danas sve više kupuju smart TV uređaji koji imaju direktan pristup internetu, pa tako i YouTube-u, je li YouTube na smart TV-u – TV ili online, pita se Abramović.

– Prostor za širenje pokazuje se i u spoljnom oglašavanju. Go2Digital sa svojim video ‘citylightsima’ otvorio je nove mogućnosti. Nastavio se razvoj novih formata digitalnog spoljnog oglašavanja koji će privući dodatni novac. Osim toga, spoljno oglašavanje postaje važnije zbog sve veće fragmentacije drugih medija. U 2019. očekujemo dalji rast u online oglašavanju i rast investicija u spoljno oglašavanje koje dolazi pojavom digitalnih i drugih formata. Stvaranje podataka za efikasniju kupovinu online oglašavanja (DMP – data management platform). Nastaviće se trend da oglašivači sve više osluškuju i prate interese ciljne grupe te svoj medijski miks bolje prilagođavaju specifičnostima ciljne grupe – rekao je Abramović za Lider.

 

Izvor: SEEbiz, Lider

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Objavljen ovogodišnji YouTube Rewind

Advertiser Serbia6. decembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 25. novembra do 1. decembra 2019

Advertiser Serbia5. decembra 2019.

Sedmično kretanje gledanosti TV programa do decembra 2019

Advertiser Serbia2. decembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

Za RTS u 2020 više novca od pretplate a manje iz budžeta

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Posle drugog vikenda Senke 2 opet probijaju rekorde

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 4. do 10. novembra 2019

Advertiser Serbia14. novembra 2019.

6 reklama sa najefektnijim multikulturalnim marketinškim porukama u poslednjih nekoliko godina

Advertiser Serbia13. novembra 2019.

HURA-ine agencije osvajaju inostrana tržišta: U 2018 zabeleženo 250 miliona kuna prihoda od izvoza

Advertiser Serbia7. novembra 2019.

Na internetu je 4,1 milijarda ljudi, četiri puta više nego 2005

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 28. oktobra do 3. novembra 2019

Advertiser Serbia5. novembra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 14. do 20. oktobra 2019

Advertiser Serbia22. oktobra 2019.

Unicode objavio listu najpopularnijih emoji-ja

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 7. do 13. oktobra 2019

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.