Analize

Hrvatska: Televizija i dalje najjača, online oglašavanje raste

ZAGREB – Hrvatski Telekom, Lidl, Tele2, Konzum i Kaufland najveći su oglašivači u hrvatskim medijima u 2018., a oblasti privrede koje najviše ulažu u oglašavanje jesu trgovina, telekomunikacije i finansije

 

Prema podacima agencije Ipsos, petnaest najvećih oglašivača u oglase u svim medijima u 2018 uložilo je više od 3,68 milijardi kuna.

Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) prenosi da se i prošle godine najviše oglašavalo na TV-u, na šta je otišlo otprilike polovina od ukupnog iznosa neto budžeta, piše nedeljnik Lider.

Nakon TV-a sledi online – ‘social’, ‘search’, ‘premium display’ i video s 20-ak posto te dnevne novine i časopisi s oko 13 posto, procenjuje Božidar Abramović, član Uprave HURA. Oglašivači i dalje najviše ulažu u TV zbog visokog i brzog dosega, a cena je po dosegu kod određenih ciljnih grupa najjeftinija.

Online pak raste iz godine u godinu zbog dostupnosti i povećane uporabe usluga dostupnih na internetu, fiksnom i mobilnom, dok je spoljno oglašavanje u blagom porastu jer mu doseg nije ograničen na određenu ciljnu grupu, dodao je.

Abramović ističe da je procenjeni iznos uložen u oglašavanje u glavnim hrvatskim medijima od 1,5 do 1,7 milijardi kuna, što ne uključuje razvoj kreativnih rešenja ili upravljanje odnosima sa kupcima (CRM – customer relationship management).

– Najviše se može širiti u online oglašavanju i razvoju online medija, ali kako se danas sve više kupuju smart TV uređaji koji imaju direktan pristup internetu, pa tako i YouTube-u, je li YouTube na smart TV-u – TV ili online, pita se Abramović.

– Prostor za širenje pokazuje se i u spoljnom oglašavanju. Go2Digital sa svojim video ‘citylightsima’ otvorio je nove mogućnosti. Nastavio se razvoj novih formata digitalnog spoljnog oglašavanja koji će privući dodatni novac. Osim toga, spoljno oglašavanje postaje važnije zbog sve veće fragmentacije drugih medija. U 2019. očekujemo dalji rast u online oglašavanju i rast investicija u spoljno oglašavanje koje dolazi pojavom digitalnih i drugih formata. Stvaranje podataka za efikasniju kupovinu online oglašavanja (DMP – data management platform). Nastaviće se trend da oglašivači sve više osluškuju i prate interese ciljne grupe te svoj medijski miks bolje prilagođavaju specifičnostima ciljne grupe – rekao je Abramović za Lider.

 

Izvor: SEEbiz, Lider

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

BrandZ Top 100: Najvredniji svetski brendovi pripadaju tehnološkim kompanijama

Advertiser Serbia9. jula 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 29. juna do 5. jula 2020. godine

Advertiser Serbia8. jula 2020.

Dvejn Džonson najplaćenija zvezda na Instagramu

Advertiser Serbia6. jula 2020.

Tesla najvredniji proizvođač automobila na svetu

Advertiser Serbia2. jula 2020.

Pandemija ostavila trag i na globalnom tržištu oglašavanja

Advertiser Serbia24. juna 2020.

STO: Najveći ikad zabeležen pad globalne trgovine

Advertiser Serbia24. juna 2020.

Tramp doneo Fox-u rekordnu gledanost

Advertiser Serbia23. juna 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 8. do 14. juna 2020. godine

Advertiser Serbia17. juna 2020.

Instagram potiskuje Twitter, sve više je izvor informacija

Advertiser Serbia16. juna 2020.

Reuters: Budućnost medija – Više digitalnog i više ekonomskih problema

Advertiser Serbia16. juna 2020.

Da li algoritmi društvenih mreža preferiraju neprihvatljive sadržaje?

Advertiser Serbia16. juna 2020.

Deonice Amazona, Apple-a, Facebook-a i Microsoft-a dostigle najveću cenu u istoriji

Advertiser Serbia10. juna 2020.

Istraživanje agencije Valicon: Briga za ekonomske posledice korona virusa najniža u regionu

Advertiser Serbia8. juna 2020.

Mladi bi uskoro TikTok mogli da koriste više i od YouTube-a

Advertiser Serbia8. juna 2020.

Za vreme pandemije polovina sveta nema pristup internetu

Advertiser Serbia8. juna 2020.