Hrvatska: Predstavljena knjiga „Odgovorno oglašavanje“

ZAGREB – U prostorijama kluba Pepermint u četvrtak je predstavljena knjiga „Odgovorno oglašavanje“, prve knjige na hrvatskom tržištu koja se bavi tematikom prava i etike u oglašavanju. Suizdavač knjige je Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA). Autori Kamilo Antolović i Predrag Haramija, eminentni stručnjaci iz područja marketinga i oglašavanja u knjizi sistematski analiziraju sva područja oglašavanja s posebnim naglaskom na pojavu novih medija, sredstava i tehnologija koje dovode do novih načina komunikacije s potrošačima pri čemu odgovorno oglašavanje postaje neizostavni činilac.

Knjiga čitaoce upoznaje s pojmovima odgovornog oglašavanja i interpretacijom ukupne zakonitosti oglašavanja i društvene odgovornosti sa gledišta odredbi zakona i kodeksa. Kroz brojne primere iz prakse pomoći će onima koji žele da ovladaju ovom tematikom, profesionalcima koji se bave oglašavanjem i tržišnim komunikacijama te marketingom u celini zatim studentima koji žele bliže da upoznaju odgovorno oglašavanje i njegovu društvenu višedimenzionalnost.

„Obzirom na ubrzani rast tržišta, digitalno komunikacijsko okruženje i sve veći broj poruka kojima su građani svakodnevno izloženi, javlja se sve veća potreba da se tržišnim komunikacijama upravlja sistematski i promišljeno u skladu s etičkim, društvenim i ekološkim izazovima. Upravo je to zadatak ove knjige, usmeriti profesionalce i studente u traženju privredno i društveno prihvatljivih rešenja“, izjavio je autor Kamilo Antolović.

Povodom predstavljanje knjige, Damir Ciglar, predsednik HURA-e je istakao da će ova knjiga biti od velike vrednosti za sve praktičare jer dotiče pitanja regulacije i samoregulacije u oglašavanju, s posebnim naglaskom na pitanja autorskih prava, kopiranje i plagiranja, nedopuštenih oblika oglašavanja te ostalih pitanja tržišnog nastupa, a sve potkrijepljeno rezultatima i istraživanjima sprovedenim od strane HURA-e.
Recenziju knjige izvršili su uvaženi teoretičari i praktičari prof.dr.Borna Bebek, prof.dr. Marinko Juričević i docent dr.sc. Nikša Sviličić.

---

 
O autorima:
Kamilo Antolović završio je marketing na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. Ima preko 25 godina iskustva na različitim privrednim, menadžerskim i marketinškim poslovima u Hrvatskoj i regiji. Obavljao je funkciju predsednika HURA-e i predsednika Organizacionog odbora PRIME-a, zamenika direktora FESTO-a i predsednika Suda časti HURA-e te člana Žirija festivala BiH , Superbrands Hrvatska i drugih. Prvi je stalni sudski veštak za oglašavanje i tržišne komunikacije u Republici Hrvatskoj te član Suda časti HURA-e.
Predrag Haramija diplomirao je na Filozofskom fakultetu gde je doktorirao na temu „Etika u marketinškim komunikacijama“. Ima 30 godina iskustva na dužnostima u državnoj upravi, predstavničkim telima vlasti, privredi, naučnim institucijma i nevladnim organizacijama. Profesor je na Zagrebačkoj školi ekonomije i menadžmenta gde je predaje predmet Promotion i Politički marketing.