Analize

Hrvatska: Novinski tiraži i dalje padaju, prodaja i oglašavanje pali 10%

Analize

ZAGREB – Tržište štampe u 2017 je nastavilo višegodišnji trend pada prodaje i finansijskih pokazatelja, a istraživanje Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) pokazuje da je najveću prodaju prošle godine imao dnevnik „24sata“, dok je prvi na tržištu oglašavanja „Jutarnji list“

 

AZTN je, naime, sproveo redovno istraživanje tržišta štampe u Hrvatskoj u 2017. godini, na uzorku od 43 novinska izdavača i distributera štampe, a analizom su obuhvaćeni tržište tiraža štampe (opšteinformativni dnevnici i nedeljnici), tržište oglašavanja (u dnevnicima i nedeljnicima) te tržište trgovine štampom.

Tržište štampe (prodaja i oglašavanje u štampi) beleži stagnaciju u 2017., što je nastavak višegodišnjeg trenda pada prodaje tiraža, a i finansijskih pokazatelja stanja na tržištu„, ocenjuje Agencija, koja je rezultate ispitivanja objavila u najnovijem newsletteru.

Lani je u Hrvatskoj prodaja svih dnevnika iznosila 66,1 milion primeraka, što je u odnosu na godinu ranije smanjenje za 10 posto.

Time je nastavljen dalji pad prodaje dnevnih novina s obzirom da je 2014. godine bilo prodato 91,2 miliona primeraka, godinu kasnije 80,3 miliona, a 2016. godine 73,7 miliona primeraka, pokazuju podaci AZTN-a.

I u 2017. je, kao i u prethodne četiri godine, najveću prodaju ostvario je dnevnik „24sata“, čiji je tržišni udeo između 30-40 posto.

Sledi „Jutarnji list“ s udelom između 20-30 posto, dok je treći „Večernji list“, čiji se tržišni udeo kreće između 10-20 posto.

Svi ti dnevnici beleže trend pada prodaje u odnosu na prethodnu godinu, ističu iz AZTN-a.

Kako dalje navode, značajnu prodaju ostvarila su dva dnevnika regionalnog karaktera – „Slobodna Dalmacija“ i „Novi list“, kojima se tržišni udeli kreću od 5-10 posto, i takođe imaju trend pada prodaje u odnosu na 2016. godinu.

Posmatrano prema vlasničkim grupama, na tržištu dnevnika najveći udeo između 50-60 posto ima Styria AG („24sata“ i „Večernji list“), uz blagi rast tržišnog udela u odnosu na prethodnu godinu.

Hanza Media („Jutarnji list“ i „Slobodna Dalmacija“) ima udeo između 30-40 posto i beleži blagi pad zajedničkog udela.

Treća grupacija izdavača Glasa Istre („Novi list“, „Glas Istre“ i „Zadarski list“) ostvarila je zbirni tržišni udeo od 10-20 posto.

Po podacima AZTN-a, lani je prodaja nedeljnika pala za 15 posto u odnosu na 2016. godinu.

Tako je, nakon što je 2014. i 2015. prodaja opšteinformativnih nedeljnika bila na nivou od oko 4,9 miliona primeraka, a 2016. nešto manja od 4,3 miliona, lani prodaja nedeljnika pala ispod četiri miliona, na 3,6 miliona primeraka.

Najprodavaniji nedeljnik u 2017. je bio „7Dnevno“, koji, kako navode iz AZTN-a, ima izraženi padajući trend prodaje. Drugi nedeljnik po prodaji bio je „Međimurje“, a treći „Globus“.

I dok pad prodaje beleži većina nedeljnika, „Hrvatski tjednik“, „Nacional“, „DU List“, „Bjelovarac“ i „Bjelovarski list“ ne beleže pad prodaje tiraža, navode iz Agencije.

Prihod od oglašavanja u dnevnicima je pao za 10 posto, na 160 miliona kuna

Ukupni prihod od oglašavanja u dnevnicima u 2017. iznosio je 160 miliona kuna i u odnosu na 2016. manji je za 10 posto, pokazalo je istraživanje AZTN-a.

Pritom je najveći tržišni udeo, između 20-30 posto, ostvario „Jutarnji list“, a slede „Slobodna Dalmacija“ s udelom od 10-20 posto i „Večernji list“, takođe s udelom od 10-20 posto.

Većina izdavača opšteinformativnih dnevnika beleži blagi rast prihoda od oglašavanja. Vodeća dva izdavača dnevnika po potrošnji oglašivača su povezani izdavači Hanza Media i Slobodna Dalmacija, čiji je zajednički tržišni udeo iznosio od 40-50 posto. Izdavač Večernji list ostvario je treći tržišni udeo od 10-20 posto, dok su pojedinačni prihodi dva vodeća izdavača dnevnika od oglašavanja blago porasli„, navode iz Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja.

„Novi list“ je na četvrtom mestu po snazi tržišnog udela (10-20 posto) te je takođe zabeležio rast prihoda u odnosu na 2016.

Na petom mestu je „24sata“ s tržišnim udelom između 10-20 posto, a zabeležio je pad prihoda.

Ostala četiri izdavača („Glas Slavonije“, „Glas Istre“, „Zadarski list“ i „La Voce del Popolo“) u 2017. ostvarili su pojedinačne tržišne udele manje od 10 posto.

Po podacima AZTN-a, prihod od oglašavanja u opšteinformativnim nedeljnicima lani je iznosio 24,9 miliona kuna.

Pad prihoda od trgovine štampom na veliko i malo

Agencija je istraživanjem obuhvatila i tržište trgovine štampom, a na tržištu trgovine na veliko (distribucija štampe) jedini distributer s nacionalnom pokrivenošću bio je Tisak, koji je lani zabeležio pad prihoda u odnosu na godinu ranije.

U trgovini na malo štampom u 2017. je ostvaren ukupni prihod od 351,5 miliona kuna, što je u odnosu na prethodnu godinu pad od 3 posto.

Najveće povećanje prihoda od trgovine na malo štampom beleži Hanza Media i tako zauzima drugo mesto po ostvarenom prihodu u 2017., nakon distributera Tiska, a ispred iNovina.

Većina novinskih izdavača beleži trend rasta maloprodajnih aktivnosti. Reč je o jačanju aktivnosti direktne prodaje krajnjim potrošačima i to putem pretplate, čime se teži ojačati nezavisnost od distributera štampe u prodaji i zadržavanje većeg dela prihoda„, ističu iz AZTN-a.
 

Izvor: seebiz

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Najpretraživaniji pojmovi na Google-u u 2019 na globalnom nivou

Advertiser Serbia12. decembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 2. do 8. decembra 2019

Advertiser Serbia11. decembra 2019.

Srbija: Najpretraživaniji pojmovi na Google pretraživaču u 2019. godini

Advertiser Serbia11. decembra 2019.

Objavljen ovogodišnji YouTube Rewind

Advertiser Serbia6. decembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 25. novembra do 1. decembra 2019

Advertiser Serbia5. decembra 2019.

Sedmično kretanje gledanosti TV programa do decembra 2019

Advertiser Serbia2. decembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

Za RTS u 2020 više novca od pretplate a manje iz budžeta

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Posle drugog vikenda Senke 2 opet probijaju rekorde

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 4. do 10. novembra 2019

Advertiser Serbia14. novembra 2019.

6 reklama sa najefektnijim multikulturalnim marketinškim porukama u poslednjih nekoliko godina

Advertiser Serbia13. novembra 2019.

HURA-ine agencije osvajaju inostrana tržišta: U 2018 zabeleženo 250 miliona kuna prihoda od izvoza

Advertiser Serbia7. novembra 2019.

Na internetu je 4,1 milijarda ljudi, četiri puta više nego 2005

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 28. oktobra do 3. novembra 2019

Advertiser Serbia5. novembra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.