Hrvatska: Kolektiva je propala

Bili su začetnici online grupne kupovine u Hrvatskoj, pokrenuli su celo tržište, a sada su ugašeni

Portal Kolektiva, koji je pre šest godina bio začetnik online grupne kupovine na hrvatskom tržištu, propao je. Rumunski Zumzi, koji je Kolektivu preuzeo početkom prošle godine, ugasio je taj hrvatski brend i na hrvatskom tržištu očito počeo da posluje s novim servisom za grupnu kupovinu Zumzi.

Oko 300.000 kupona

Najveći igrači na hrvatskom tržištu grupne kupovine nisu iznenađeni propašću Kolektive, koja gubi kupce i prihode već tri godine i daleko je od brenda koji se pojavio početkom 2010. te praktično pokrenuo celo tržište. Propast Kolektive tako je potvrda da se hrvatsko tržište grupne kupovine stabilizovalo i prošlo čišćenje nakon vrhunca koji se događao 2012. i 2013. godine, kada je poslovalo čak 70-ak različitih portala.

Danas ih je 40-ak. Preživeli su i opstali samo najkvalitetniji, pa tržištem dominira nekoliko većih portala. Vodeći igrač na tržištu je servis Crno jaje, svojevrsna druga liga su portali KupiMe i Ponuda dana. Po prihodima i prodatim aranžmanima u trećoj je ligi pet portala koje predvode Trendi, Megapopust i Megabon, a na tržištu je još 20-ak servisa sa znatno manjim prometima. Procenjuje se da svi servisi za grupnu kupovinu na provizijama ostvare godišnji prihod od oko 20 miliona kuna. Ukupni promet što ga svi oni generišu davaocima usluga četiri je do pet puta veći i procenjuje se na 100 miliona kuna, a taj iznos potvrđuje da je ipak reč o značajnom tržištu koje dobro prolazi kod kupaca koji su u večnoj potrazi za akcijama i popustima.

Suosnivač servisa Crno jaje Hrvoje Bujas ističe da su vodeću poziciju na tržištu preuzeli zbog dobro postavljenog poslovnog modela, koji uključuje i fizičku trgovinu u centru Zagreba te stalne promocije ponuda na nekoliko televizija. – Servis Crno jaje u poslednje četiri godine preuzeo je vodeću poziciju na hrvatskom tržištu. Ukupno smo u tom periodu prodali oko 300 hiljada kupona te imamo oko 200 hiljada registrovanih kupaca.

Besplatna reklama

I prošle smo godine imali rast prihoda od oko 20 posto. Ozbiljno smo ušli u celu priču, radimo na kvalitetu ponude i kupci zaista dobijaju ono što su kupili – otkriva Hrvoje Bujas.

Fizičkom trgovinom u centru Zagreba privukli su kupce koji inače ne kupuju online, a oglašavanjem na televiziji pojačali vidljivost i kod kupaca i kompanija koje s njima posluju. – Naši partneri tako dobijaju i besplatnu televizijsku reklamu – dodaje Bujas. Stabilan rast na tržištu potvrđuju i prihodi koje ostvaruje njegova kompanija Pravi klik turistička agencija koja je 2013. godine imala gotovo osam miliona kuna prihoda, a 2014. su narasli na 8,54 miliona kuna. Prilika dana, kompanija koja stoji iza portala Ponuda dana, u 2014. je ostvarila 6,6 miliona kuna prihoda, dok je kompanija Kupi me te godine ostvarila prihode od tri miliona kuna.

– KupiMe je lani ostvario približno iste rezultate kao i 2014. Prodali smo preko 90 hiljada kupona. Naši planovi za 2016. su optimistični i verujemo da ćemo novim inicijativama i inovativnim marketingom zabeležiti rast – ističe Jelena Purić, direktorica KupiMe Grupe koja posluje u Hrvatskoj i Srbiji.

Prema njenim procenama tržišta grupne kupovine u Hrvatskoj i Srbiji sigurno će još rasti s rastom broja online kupaca.

Tri segmenta

Kad je reč o ponudi servisa za grupnu kupovinu, kod kupaca najbolje prolaze ponude za putovanja, usluge kozmetičkih salona i restorana. Procenjuje se da ta tri segmenta proizvoda i usluga nose oko 80 posto ukupne ponude na portalima.

S portala Zumzi nisu odgovorili na pitanja portalal jutarnji.hr pa je nejasno jesu li oni adresa za kupce koji imaju problema u realizaciji svojih kupljenih proizvoda i usluga na propaloj Kolektivi. Račun kompanije Kolektiva web već je danima blokiran.
 

---

Pojavili se agregatori ponuda

U lancu između portala za grupnu kupovinu i prodavaca proizvoda i usluga na tržištu su se pojavili i takozvani agregatori, dakle portali koji na jedom mestu nude sve aktualne ponude i popuste. Oni pak posluju tako da naplaćuju proviziju na svakog kupca koji preko njih ostvari kupovinu. Njihov poslovni model daleko je jeftiniji, pa su i zarade manje, ali i nekoliko takvih portala, među kojima su Popusti.hr, Svipopusti.hr i Dajsve.com, našlo je svoje mesto na tržištu.

 

Izvor. jutarnji.hr