Analize

Hrvatska: Gledanost TV-a i konzumacija interneta u aprilu 2020

U proseku, čak 24 % više vremena provodeno je pred TV ekranima u odnosu na isti period prethodne godine

 

Prethodnih meseci vanredne okolnosti poput COVID-19 pandemije i dodatno zemljotresi u Zagrebu i okolini promenili su životne navike, pa tako i način na koji pratimo medije. Mesec mart bio je sve samo ne uobičajen s obzirom na značajan porast konzumacije TV sadržaja i interneta. Na dan zemljotresa TV sadržaj tokom jednog minuta u proseku je gledala trećina populacije, rekordno izmereno od početka merenja TV gledanosti u Hrvatskoj.

U aprilu, trend iznadprosečne konzumacije TV sadržaja i dalje se nastavio. U proseku, čak 24% više vremena provodeno je pred TV ekranima u prikazanim sedmicama (Prikaz 1) u odnosu na isti period prethodne godine.

null

Prikaz 1: Prosečno dnevno vreme gledanosti TV sadržaja (ATV), Populacija: 4+, Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Trend porasta gledanosti TV sadržaja ogleda se kroz sve starosne grupe. Uprkos tome što starija populacija najviše vremena provodi ispred TV ekrana, u aprilu se nastavlja trend porasta gledanosti kod svih starosnih grupa (Prikaz 2). U aprilu najveći porast od čak prosečno 77 minuta više provedeno u gledanju TV sadržaja dnevno, zabeležen je kod populacije starosti između 45 i 54 godina (u poređenju s istim mesecom prethodne godine).

null

Prikaz 2: Prosečno dnevno vreme gledanosti TV sadržaja (ATV), Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Iznadprosečna posećenost interneta

Osim nastavljanja trenda povećane TV gledanosti, u aprilu se nastavlja i trend iznadprosečne posećenosti internet stranica. U poređenju sa aprilom prethodne godine, dogodio se porast od 36% u posećenosti web stranica (page visits) i 32% u pregledima tih stranica (page views), (Prikaz 3 i Prikaz 4). No može se uočiti da se porast tokom meseca smanjuje što može upućivati na normalizaciju i trend povratka ljudi prema navikama koje su prethodile pandemiji.

null

Prikaz 3: Broj poseta stranica hrvatskih portala (Page Visits); Izvor: IPSOS DotMetrics

null

Prikaz 4: Pregledi stranica hrvatskih portala (Page Views); Izvor: IPSOS DotMetrics

Ako se osvrnemo na pretrage reči putem Google pretraživača, vidimo trend pada pretraga reči kao što su koronavirus, korona, coronavirus, corona i Covid, što takođe upućuje na smanjenje interesa za te teme.

Prikaz 5: Pretrage reči na Google pretraživaču; Izvor: Google Trends

Na osnovu prikazanih podataka možemo zaključiti da su i dalje prisutni efekti COVID-19 pandemije koji su doprineli nizu promena naših životnih navika, pa tako i konzumacije medija poput izražene konzumacije TV i Internet sadržaja. Teško je reći hoće li se te navike “vratiti na staro” povratkom u normalnu rutinu ili će se pak osetiti trajni efekti na ponašanje i navike ljudi kroz duži period.

 

Izvor: HURA

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Sedmični pregled gledanosti televizije od 12. do 18. jula 2021. godine

Advertiser Serbia20. jula 2021.

Xiaomi pretekao Apple i postao drugi najveći proizvođač pametnih telefona

Advertiser Serbia16. jula 2021.

Trendovi u prehrambenoj industriji 2022

Advertiser Serbia14. jula 2021.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u prvih šest meseci 2021. godine

Advertiser Serbia12. jula 2021.

MAGNA: Globalni ekonomski oporavak donosi rekordan rast tržišta

Advertiser Serbia9. jula 2021.

SAD: Sledi rat na tržištu striming usluga

Advertiser Serbia6. jula 2021.

„Naša mreža“ biznis aplikacija u prvih deset na Google play listi

Advertiser Serbia6. jula 2021.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u maju 2021. godine

Advertiser Serbia5. jula 2021.

Ronaldo jedan post na Instagramu može da naplati 1,6 miliona dolara

Advertiser Serbia1. jula 2021.

Influenseri i brendovi: kome ide slava?

Advertiser Serbia23. juna 2021.

Dobit ByteDance-a udvostručena u 2020

Advertiser Serbia18. juna 2021.

Za deceniju digitalno tržište uvećano više od 6 puta

Advertiser Serbia4. juna 2021.

Evroviziju gledalo 183 miliona ljudi

Advertiser Serbia2. juna 2021.

Oni imaju milione fanova

Advertiser Serbia28. maja 2021.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 10. do 16. maja 2021. godine

Advertiser Serbia20. maja 2021.