Grow Therapy novom kampanjom menja način na koji govorimo o terapiji i mentalnom zdravlju

Platforma za očuvanje mentalnog zdravlja Grow Therapy lansirala je svoju prvu nacionalnu brend kampanju „Key Change“, kojom želi da promeni način na koji se govori o mentalnom zdravlju i terapiji.

 

Umesto klasičnog narativa u kojem se problem pojavljuje i dolazi do krize, a terapija predstavlja rešenje, kampanja pažnju usmerava na male, svakodnevne trenutke u kojima se vidi lični napredak.

Kampanju je kreirala agencija KDSP, dok je četiri filma režirao John Hillcoat.

Centralni kreativni element kampanje je unutrašnji monolog likova, koji je pretvoren u muziku. Svaki od četiri filma prati jednu naizgled običnu situaciju, ali gledaocu omogućava da čuje šta se događa u glavi osobe koja se u tom trenutku suočava sa sopstvenim obrascima ponašanja.

Kako lik prepoznaje drugačiji način reagovanja, menja se i muzika – od suptilne i nenametljive postaje sigurnija i izražajnija.