Google odustaje od ukidanja kolačića trećih strana

Google je objavio značajnu promenu u vezi sa kolačićima trećih strana u svom pregledaču Chrome. Umesto prvobitno najavljenog ukidanja, pa nekoliko odlaganja, kompanija će uvesti novi pristup koji korisnicima omogućava donošenje odluka o postavkama privatnosti tokom surfovanja webom

 

Na svom blogu su napisali: “Umesto ukidanja kolačića trećih strana, uvešćemo novo rešenje u Chrome koje će korisnicima omogućiti donošenje informisane odluke primenjive na celokupno pregledanje weba. Tu će odluku moći da prilagode u bilo kom trenutku. O ovom novom pristupu trenutno raspravljamo s regulatornim telima, a tokom njegovog sprovođenja blisko ćemo sarađivati s celom industrijom.”

Kako tvrde, Google nastoji da uravnoteži potrebe oglašivača, izdavača i korisnika omogućavajući korisnicima donošenje informisanih odluka o postavkama privatnosti. Očito, naglasak je na saradnji s regulatorima i klijentima oglašivačima jer otud najjači vetar duva. Za korisnike ostaju fraze „razvićemo tehnologije koje štite privatnost“.

Ova odluka predstavlja neočekivan zaokret u odnosu na Googleov inicijativu još iz 2019. godine kada je najavio postupno ukidanje kolačića trećih strana do 2022. godine. Taj rok je više puta odgađan, a poslednji put je pomeren na početak 2025. godine. Inicijativa Privacy Sandbox, u sklopu koje je planirano ukidanje kolačića, imala je za cilj razvoj alternativa koje bi štitile privatnost, istovremeno podržavajući sistem digitalnog oglašavanja.

Google je promenio svoj stav zbog nekoliko ključnih razloga. Oglašivači i izdavači izrazili su zabrinutost da bi uklanjanje kolačića trećih strana negativno uticalo na njihovo efektivno ciljanje oglasa. Regulatorna tela, posebno u Ujedinjenom Kraljevstvu, postavila su pitanja o mogućoj nepoštenoj prednosti koju bi Google mogao steći za svoje vlastite oglašivačke proizvode. Takođe, Google želi da pruži korisnicima veću kontrolu nad postavkama privatnosti. Novi pristup uključuje korisničke opcije u Chromeu koje omogućavaju uključivanje ili isključivanje kolačića trećih strana.

Ova odluka ima značajne implikacije za industriju. Oglašivači i izdavači mogu da nastave da koriste postojeće tehnologije za ciljano oglašavanje, dobivajući više vremena za prilagođavanje budućim promenama. Međutim, zagovornici privatnosti kritikuju ovu odluku, tvrdeći da kolačići trećih strana ugrožavaju privatnost korisnika. Google pokušava ds uravnoteži ove zabrinutosti nudeći poboljšane kontrole privatnosti, poput zaštite IP adrese u Incognito načinu rada Chromea.

Uprkos ovoj promeni, Google ne ukida već, kako navode, nastavlja da razvija tehnologije Privacy Sandboxa, uključujući Topics API-je, što omogućuje oglašavanje na osnovu interesovanja (IBA). Istovremeno, planira da uvede tehnologiju Privacy Sandboxa zvanu IP Protection u Incognito načinu rada Chromea. Ova tehnologija sprečava web stranice da prate IP adrese korisnika. Očekuje se da će biti implementirana najranije 2025. godine.
 

Priredio: Ivan Podnar
Izvor: bug.hr
Foto: pixabay