[GOLDEN DRUM 2019] LLUIS ROTGER, zamenik kreativnog direktora Geometry Prague: „U stalnoj smo promeni, a ni agencije ni brendovi još nisu pronašli formulu“

Razgovarali smo sa Luisom Rodžerom (Lluis Rotger), zamenikom kreativnog direktora u Geometry Prague o njegovom viđenju budućnosti advertajzinga, učešću na predstojećem Golden Drum festivalu, izvorima inspiracije i drugim bitnim pitanjima…razgovor vodio Nenad Danilović

 

Budućnost advertajzinga?

– To je teško predvideti jer sada živimo u vremenu velikih promena. Međutim, za mene, ono što će uslediti biće zasnovano na onome što se desilo tokom poslednjih 10 godina. Moramo imati na umu da su tek 2007, 2008 Facebook, iPhone, Instagram, Uber, Netflix ili Amazon, pored mnogih drugih novih brendova, počeli da budu deo naših života.

Tokom protekle decenije videli smo više “seizmičkih potresa” nego u proteklom veku.

Plus, u međuvremenu, desila se globalna finansijska kriza. Zamislite zbrku i haos sa kojima smo se suočili u našoj industriji. Velike agencijske mreže pokušavaju da zarade dodatni novac radeći promocije na društvenim mrežama, a nove nezavisne agencije rade globalne kampanje, ili skupe projekte koji su rađeni zbog trenda koji je trajao samo nekoliko meseci.

U stalnoj smo promeni, a ni agencije ni brendovi još nisu pronašli formulu.

I agencije i brendovi su pokušali da razumeju šta se događa i pokušavaju da shvate kako da budu efikasni, ali i kreativni, u isto vreme. Pokušavali smo mnogo stvari tokom ovih godina. Neke su od njih su proradile, a neke druge baš i ne. Ali ono što sada možemo videti je, na primer, da su društveni mediji dobro postavljeni, trgovina se odvija u potpunosti online (čak i kada plaćate u prodavnici), a televizija ili štampa pronalaze novo mesto u industriji. Naravno da neće nestati, ali imaće drugačiju ulogu.

U bliskoj budućnosti zamišljam da vidim velika poboljšanja u trgovini.
Mislim da bi, ako moram da izaberem pravac, to bi bila e-trgovina budući da tradicionalni e-shop ostavljamo iza sebe – sada možemo da kupujemo stvari bilo gde, od AR (proširena realnost) do iWatch plaćanja u trgovini, i svega ostalog između ta dva. I u tom pravcu se mogu odvijati mnoge dobre stvari. Zaista uzbudljiva vremena.

Ali jedna važna stvar koju treba imati na umu sve vreme je da ne možemo da spamujemo ljude sa više reklama. Gotovo je s tim. Uprkos evoluciji u digitalnoj trgovini, oni žele stvari koje su korisne i potrebne. I ovo je zaista važno za mene. Oglašavanje je evoluiralo u alat koji inspiriše ljude da dobro kupuju.

Molim vas predstavite formu i sadržaj vašeg učešća na festivalu Golden Drum 2019

– Govoriću o tome kako VR (virtuelna stvarnost) pronalazi svoje mesto u našim životima i kako je haptic VR (3D touch Virtual reality) otvorio novo doba digitalne pristupačnosti kroz društveni uticaj najviše nagrađivanog dela NeuroDigital Tehnologije „Touching Masterpieces“ (Dodir remek dela) da bi se razumelo zašto haptička tehnologija može biti kamen mudrosti u virtuelnoj stvarnosti.

Šta inspiriše vašu kreativnost? Koja je najveća promena/izazov sa kojom ste se suočili u svom poslu ili radnom okruženju i na koji način vam je vaša kreativnost u tome pomogla?

– Ja sam tip kreativca koji misli da je kreativnost logički proces. Za mene, da biste probudili kreativnost potrebno je samo da posmatrate šta se oko vas nalazi. Šta ljudi rade, kada to rade ili kako to rade.

Kao kreativci trebali bismo da se fokusiramo na probleme s kojima se ljudi trenutno suočavaju i da pronađemo nova rešenja za njih.

A da bi se to uradilo, najvažnije je čitanje i istraživanje.

Možda saznate da tokom zime ljudi pregrejavaju svoje kuće i ako stave samo jedan stepen manje, emisija CO2 bi drastično opala. Ili možda shvatite da ljudi ne znaju kako da recikliraju, jer polovina ambalaže u supermarketima nije reciklirajuća, a druga polovina je označena nizom od 58 zastrašujućih simbola za recikliranje.

Postoje milioni ideja koje možete smisliti samo istraživanjem ili čitanjem. Ali očigledno je da postoji trenutak kada ideja ide od „ok“ do „to je cool“ – i ovo je kreativni deo. Taj moment je deo koji ne možete mnogo da kontrolišete. To se nekako dešava. Ali verujem da će, ukoliko napravite neko dublje istraživanje na tu temu, proizaći nešto dobro. Jer, na kraju, taj deo je ništa drugo do pronalaženje najboljeg načina za oživljavanje ideje.

A najveći izazov je, bez ikakve sumnje, kreativni blok. Svi kreativci znaju šta je to, ali ne znaju svi kako da ga prevaziđu. To je užasno, iritantno i zaista neugodno. Ali nakon što sam ih imao na milione, volim da gledam na to kao da je u pitanju saobraćajna gužva. Zaglavili ste se, ali to neće trajati zauvek. Jedino što možete učiniti je da se pozabavite drugim stvarima, nadajući se da će saobraćajna gužva uskoro prestati i da ćete ispoštovati rok.
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

 

————————————————————–
Lluis Rotger, zamenik kreativnog direktora, Geometry Prague, Czech Republic

Lluis je multidisciplinarni kreator neočekivanih ali korisnih stvari, koji je napravio mnogo stvari pre nego što je napravio stvari koje i sam voli. Lluisovo putovanje započelo je kada je imao 21 godinu, kada je osnovao vlastiti kreativni studio u Barseloni. Samo zbog svoje zabave, takođe je osnovao iUbud, brend prilagodljive drvene maske za Apple uređaje.
Međutim, zbog svoje potrage za dostignućima, napustio je obe kompanije i poslednje 4 godine je proveo u Pragu radeći u kompaniji Havas Worldwide i Geometry, gde trenutno radi kao zamenik kreativnog direktora.
Lluis je imao to zadovoljstvo da je njegov rad prepoznat više puta na festivalima kao što su Cannes Lions, Clio, LIA, Golden Drum, EuroBest ili OneShow između ostalih, uključujući i izbor među 4 najbolje agencije u kategorijama Innovation & Digital Craft na Cannes Lions 2018. Tokom proteklih 10 godina imao je zadovoljstvo da osvaja pičeve i kreira ideje za brendove kao što su adidas, VISA, Mondelez, Sanofi, Nescafé, Lucky Strike i mnoge druge.