[GOLDEN DRUM 2019] ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic: „Najvažnija je kreativnost u upotrebi iskustava, svakoga dana nešto novo i nešto bolje“

Razgovarali smo sa Anđelkom Trpkovićem, CEO u Publicis Groupe Adriatic, o njegovom viđenju budućnosti advertajzinga, učešću na predstojećem Golden Drum festivalu, izvorima inspiracije i drugim bitnim pitanjima…razgovor vodio Nenad Danilović

 

Budućnost advertajzinga?

– Uvek sam bio bliži tome da pre svega pričam o sadašnjosti, a manje o budućnosti. Budućnost ne dolazi iznenada, ona je posedica svega što radimo u ovom trenutku. Da bismo odgovorili na pitanje šta je budućnost advertajzinga, mislim da je neophodno da se detaljnije pozabavimo našom svakodnevicom.

Konsolidacija ili fragmentacija advertajzing industrije nije nešto što se rešava na našim prostorima. Postoje globalni klijenti i njihove potrebe, i dogovor o tome kako i na koji način će koristiti usluge komunikacionih i medijskih agencija svako će se donositi na tom nivou. Lokalne klijente ova tema ionako nikada nije zanimala. Njima je važno da pronađu partnera koji će im pružiti uslugu koju traže, bez obzira da li su deo grupacije, lokalna agencija ili grupa pojedinaca.

Mi treba da vodimo računa o razvoju talenata i veština koje su potrebne za ovaj trenutak, ali i za vreme koje dolazi. U suprotnom iznenadiće nas budućnost koju sami gradimo, što bi bio čvrst dokaz da nismo baš najpametniji.

Nikada nisam razumeo zašto neko smatra da je unapređenje tehničkih mogućnosti, proširivanje kanala komunikacije, demokratičnost/dvosmernost komunikacije problem za našu industriju, ja verujem da to samo otvara veći teren i više mogućnosti. Ali sa druge strane, brzopleto srljanje u novo svakao nije rešenje. Veliki problemi nastaju kada se slušaju samo glasni, a ne brojni.

Konačno, zlatno doba advertajzinga je bilo onda kada se na naš rad gledalo kao na jednu vrstu umetnosti. Bili smo umetnost u biznisu. To je ono što je motivisalo generacije kreativnih ljudi da baš kroz naš posao iskazuju svoj talenat. Mislim da je potrebno da redefinišemo našu ulogu na način koji će nam omogućiti da ostanemo/postanemo relevantni u kulturnom i društvenom životu.

Molim vas predstavite formu i sadržaj vašeg učešća na festivalu Golden Drum 2019

– Ove godine na Golden Drum-u učestvujem na panelu sa intrigantnim naslovom LET’S CUT THE BULLSHIT!, gde ćemo moje kolege i ja, vođeni iskusnom rukom Agate Małkowska-Szozde iz Poljske u ulozi moderatora, pokušati da punudimo odgovore na neka od ključnih pitanja trenutnog stanja i budućnosti naše industrije. Verujem da će panel opravdati očekivanja i da ćemo pokrenuti prisutne na razmišljanje i aktivnu diskusiju.

Panel je predviđen za petak u 16.45 u Sali Cristoforo Colombo. Vidimo se tamo.

Šta inspiriše vašu kreativnost? Koja je najveća promena/izazov sa kojom ste se suočili u svom poslu ili radnom okruženju i na koji način vam je vaša kreativnost u tome pomogla?

– Priroda posla koju obavljam dovodi me u situaciju da kreativnost koristim na specifičan način. Upravljam sistemom koji ima mnogo kreatvnijih ljudi od mene i ono što inspiriše moju kreativnost je želja da ih motivišem i pokrenem. Dakle, cilj moje kreativnosti je podsticanje i izvlačenje onog najboljeg što se već nalazi u njima, njihovim talentima i znanjima.

Najveći izazov je uvek onaj koji dolazi, jer čim je nešto prošlo to više nema onu snagu i značaj kao u trenutku kada je nastajalo.

Stoga i smatram da je kreativnost u upotrebi iskustava ono najvažnije što nam ovaj posao pruža: svakoga dana nešto novo, svakoga dana nešto bolje.

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

————————————————————–
Anđelko Trpković, Chief Executive Officer, Publicis Groupe Adriatic, Srbija

Preko 20 godina iskustva u industriji komunikacija, i u agencijama i u kompanijama.
Karijeru je započeo kao Client Service Director u lokalnoj reklamnoj agenciji, a nakon toga pridružio se jednoj od najvećih banaka u Srbiji kao CMO. Sledećih šest godina proveo je na poziciji generalnog direktora Beogradskog sajma. Tokom karijere, njegov rad je nagrađen sa nekoliko poslovnih nagrada za izvanredne poslovne rezultate, kao i posebnim nagradama srpskih novinara za komunikaciju sa medijima.
Poslednjih 10 godina Anđelko je izvršni direktor Publicis Groupe Beograd. Pod njegovim vođstvom, agencija je ostvarila konstantan rast, osvojila brojne nagrade na međunarodnim i regionalnim festivalima. Od marta 2017. godine Anđelko je Chief Executive Officer Publicis Groupe za Adriatic regiju.