Agencije

Golden Drum 2017: 90% budžeta brendova i dalje odlazi na plaćene medije

Drugi dan festivala ostavio je snažan utisak na posetioce

Festival je doneo odlične govornike koji su sa posetiocima podelili svoja mišljenja, znanje i iskustvo.

Drugi dan je počeo u potrazi za ženama u kreativnom rukovodstvu. Tri izuzetne žene Inken Rohweder, Collette Wasielewski i Lorna Hawtin su podelile svoja iskustva i izazove sa kojima se suočavaju u svojoj karijeri. Inken je istakla: „Počne kada žene dođu na radno mesto. Kažete ženama nemojte da izgubite a muškarcima da pobede.“

Sari Heinila, McCann, Finska, je ohrabrila posetioce da promene složenost u jednostavnost dok grade kulturu unutar kreativne organizacije i vodeći kreativce. Objasnila je da ljudi ostaju ljudi dok se alati za postizanje određenog cilja menjaju. Vera i poverenje u vaše ljude je najvažnija stvar. „Čak i ako mislite da imate dijamant u svojim rukama – uključite druge – to će stvoriti još veći dijamant„, rekla je Sari.

Posetioci su takođe bili inspirisani govorom Marco Cremona, Creative Lead Russia&SSA, Google, Velika Britanija. Kako je objasnio, ljudi imaju kraću pažnju od zlatne ribice, zahvaljujući pametnim telefonima. Ako je pre naša pažnja bila 12 sekundi, sada je pala na 8 sekundi, ali još uvek postoji prilika da se pridobije pažna ljudi: „U moje vreme smo imali TV, radio i papir koje sam video kao olovku u 3 boje. Sada je briljantno vreme za stvaranje, jer su te obojene olovke umnožene.“ Štaviše, takođe moramo biti svesni koliko poruka je naša ciljna grupa spremna da konzumira. On savetuje da se fokusira samo na jednu važnu poruku.

Fernando Vega Olmos, osnivač i glavni kreativac, Picnic Madrid, Španija, naglasio je da je prva stvar koja treba da se menja naša luda opsednutost plaćenim medijima. 90% budžeta brendova i dalje ide na plaćene medije. Plaćenim medijima naglašavamo šta brend kaže, dok sa vlastitim medijima komuniciramo šta brend radi i sa zasluženim medijima šta brend inspiriše. Fokusirajući se na plaćene medije, imamo veću kontrolu nad našim brendom, ali je kredibilitet manji u poređenju sa vlastitim medijima. Stoga, on je ubeđen da brendovi treba da se više fokusiraju na svoje vlastite medije i podrže ih plaćenim medijima. Ali pre nego što brendovi razviju sopstvenu medijsku strategiju, mora im biti jasno zašto postoje i koja je njihova svrha.

Juče su na stejž izašli i Christian Flodén, Spotify, Švedska, Ulrich Proeschel, TBWA\Worldwide, Nemačka, CüneytDevrim, Project House HAVAS Istanbul, Turska, i Emma Wilkie, The Gunn Report, UK.

Danas će se na stejžu pojaviti, takođe, izvrsna imena, među kojima su Daniele Fiandaca, Alberto Mattiello, Michael Conrad i Bruno Bertelli.

Vrhunac festivala će biti večeras, gde ćemo se sresti sa pobednicima festivala i zatvoriti 24. Golden Drum zabavom zatvorenog tipa.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „68 kg“ za SPAR

Advertiser Serbia21. aprila 2021.

Kontrolni zadatak za sve osim za decu

Advertiser Serbia20. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SAATCHI & SAATCHI SKOPJE: „Xmas 2020″ za MAKEDONSKI TELEKOM i CRNOGORSKI TELEKOM

Advertiser Serbia18. aprila 2021.

LJUBICA VUKČEVIĆ, DIRECT MEDIA United Solutions: „Direct NEURO nam pruža priliku da razumemo potrošača na jedan sasvim novi i mnogo precizniji način“

Advertiser Serbia15. aprila 2021.

Zlatiborac klopa sa zvezdama

Advertiser Serbia14. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „Karantinski turist“ za MÖMAX

Advertiser Serbia14. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Highlife“ za LEDO i FRIKOM

Advertiser Serbia9. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN SARAJEVO: „Tuborg Challenge“ za CARLSBERG

Advertiser Serbia8. aprila 2021.

Pokret podrške žrtvama seksualnog nasilja “Kad budeš bila spremna” preplavio društvene mreže

Advertiser Serbia7. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] APRIORI WORLD: „Digitalna prava u hrvatskom Zakonu o autorskom pravu i srodnim pravima“ za ZAPRAF

Advertiser Serbia6. aprila 2021.

Bingo grupacija akvizirala marketinšku agenciju Via Media

Advertiser Serbia5. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PUBLICIS SKOPJE: „Zaedno za ubavo, za nas!“ za SKOPSKO

Advertiser Serbia2. aprila 2021.

Lansirana nova ANNO DOMINI kolekcija

Advertiser Serbia1. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] DIALOG KOMUNIKACIJE: „Biraj Zeleno“ za Nestlé Adriatic

Advertiser Serbia1. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] AGENCIJA 101: „Ana Roš i Tuš“

Advertiser Serbia31. marta 2021.