Facebook je za oglase naplaćivao višu cenu Bajdenu nego Trampu

Bajden je za oglašavanje na Facebook-u platio više od 8 miliona dolara u odnosu na cenu koju bi platio da su se oglasi iz njegove kampanje naplaćivali isto kao i Trampu

 

Naime, pokazalo se kako je Facebook za targetiranje slične grupe ljudi tokom avgusta Trampu naplatio cenu od 14 dolara po prikazu oglasa za hiljadu korisnika, dok je Bajdenu naplaćeno čak 6 puta više, odnosno 91 dolar za hiljadu prikaza oglasa. I tu, naglašavaju na stranici The Next Web, nije reč o anomaliji, već je Tramp zaista oglase na Facebook-u plaćao manje u odnosu na Bajdena. Analiza oglasa između početka jula i sredine prošlog meseca pokazala je kako je Facebook različito naplaćivao prikaz oglasa, ali u proseku, Bajden je plaćao 2,5 dolara više od Trampa za prikaz oglasa za hiljadu korisnika.

Posebno je zanimljiv prikaz oglasa u tzv. swing državama u kojima su rezultati izbora najneizvesniji te bi upravo takve države trebale da odluče o pobedniku izbora. Tokom jula i avgusta u proseku je cena koju je Bajden plaćao za prikaz oglasa za hiljadu korisnika u takvim državama iznosila nešto manje od 35 dolara, što je više nego dvostruko u odnosu na 16,55 dolara koliko je plaćao Tramp. U ostalim državama za oglase prikazivane na nivou SAD-a tokom tog perioda Bajden je plaćao oko 8 dolara više po prikazu oglasa za hiljadu korisnika.

Treba naglasiti kako se situacija u swing državama promenila pa su se cene oglasa izjednačile tokom septembra, a onda je u oktobru Tramp davao nešto više novca za oglašavanje.

Kada se uporedi celo trajanje kampanje, Bajden je za oglašavanje na Facebook-u platio više od 8 miliona dolara u odnosu na cenu koju bi platio da su se oglasi iz njegove kampanje naplaćivali isto kao i Trampu. Takva bi razlika u ceni oglašavanja na TV-u i drugim tradicionalnim medijima bila ilegalna, ali internet oglašavanje ima neka svoja pravila koja se ne mogu porediti sa klasičnim oglašavanjem.

Iako iz Facebook-a nisu opovrgnuli članak prema kojem je kompanija u proseku Bajdenu naplaćivala više za prikaz oglasa u odnosu na Trampa, iz Zuckerbergove kompanije kažu kako članak pokazuje razumevanje tržišta digitalnog oglašavanja. Svi oglasi, svih oglašivača, isto se nadmeću na istim aukcijama. Cena oglasa zavisiće od parametara koje postavlja oglašivač, komentarisao je Joe Osborne iz Facebook-a.
 

Izvor: zimo.hr