Kompanija Meta je saopštila je da će početi javno da daje više detalja o tome kako oglašivači ciljaju ljude političkim oglasima.
Najava je usledila nakon višegodišnjih kritika da platforme društvenih mreža skrivaju previše informacija o tome kako kampanje, posebne interesne grupe i političari, koriste platformu da ciljaju male krugove ljudi polarizirajućim porukama, porukama koje izazivaju podele ili obmanjuju.
Meta, koja takođe poseduje i Instagram, saopštila je da će u julu početi da objavljuje detalje o demografiji i interesima publike koja je ciljana oglasima koji se prikazuju na dve njene primarne društvene mreže. Kompanija će takođe podeliti koliko su oglašivači potrošili u nastojanju da ciljaju ljude u određenim državama.
„Omogućavajući kriterijume ciljanja oglašivača za analizu i izveštavanje o oglasima koji se prikazuju o društvenim pitanjima, izborima i politici, nadamo se da ćemo pomoći ljudima da bolje razumeju prakse koje se koriste da bi se došlo do potencijalnih glasača preko naših tehnologija„, napisao je Džef King u izjavi objavljenoj na sajtu Mete.
Novi detalji bi mogli da bace više svetla na to kako političari šire obmanjujuće ili kontroverzne političke poruke u određenim grupama ljudi. Grupe za zastupanje i demokrate, na primer, godinama tvrde da obmanjujući politički oglasi preplavljuju Facebook profile stanvnika koje govori španski.
Informacije će biti prikazane u biblioteci oglasa na Facebook-u, javnoj bazi podataka koja već pokazuje koliko kompanije, političari ili kampanje troše na svaki oglas koji pokreću na Facebook-u, Instagramu ili Whatsapp-u. Trenutno, svako može da vidi koliko je stranica potrošila na prikazivanje oglasa i analizu uzrasta, pola i država ili zemalja u kojima se oglas prikazuje.
Informacije će biti dostupne u 242 zemlje kada se objavi društveni, politički ili predizborni oglas, navodi Meta u saopštenju.
Meta je prikupila 86 milijardi dolara prihoda tokom 2020, poslednje velike izborne godine u SAD, delimično zahvaljujući svom granularnom sistemu ciljanja oglasa. Facebook-ov oglasni sistem je toliko prilagodljiv da oglašivači mogu ciljati jednog korisnika od višemilijardi na platformi, ako to žele.
Meta je u svom saopštenju rekla da će istraživačima pružiti nove detalje koji pokazuju kategorije interesovanja koje su oglašivači izabrali kada su pokušali da ciljaju ljude na platformi.
Izvor: Glas Amerike
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS