Ekonomisti izračunali koliko korisnicima vredi Facebook nalog

Prosečni korisnik ne bi na godinu dana ugasio svoj nalog na ovoj društvenoj mreži za manje od 1.000 dolara

 

Odrediti vrednost nečega što je besplatno ili se ne prodaje uvek predstavlja problem. Međutim, određivanje vrednosti, bez obzira postoji li definisana cena ili ne, može pokazati koliko su korisniku bitni neka usluga ili proizvod, pa se za određivanje vrednosti u takvim posebnim situacijama koriste razne istraživačke tehnike. Jedna od njih uključuje i licitaciju cenama koje bi nekome trebalo platiti da se proizvoda ili usluge – odrekne.

Upravo ovaj način određivanja vrednosti upotrebili su naučnici s nekoliko američkih univerziteta koji su udruženim snagama obavili istraživanje i pokušali da utvrde vrednost – Facebook naloga. U nedavno objavljenom radu opisali su svoje istraživanje i tri licitacije koje su sproveli pokušavši „da potplate“ korisnike Facebook-a da deaktiviraju svoje naloge. Rezultati koje su dobili prilično su zanimljivi.

Naime, u sva tri slučaja prosečni korisnik Facebook-a je rekao da bi na godinu dana ugasio svoj nalog na toj društvenoj mreži za više od 1.000 američkih dolara. Minimalni iznosi koji su za deaktivaciju naloga bili prihvaćeni varirali su od 1.139 pa sve do preko 2.000 dolara za godinu dana. Prosečna vrednost deaktiviranja naloga na jedan dan bila je 4,17, za tri dana 13,89, a za nedelju dana oko 37 američkih dolara. U svakom slučaju naučnici su zaključili da, iako Facebook nalog ne košta ništa, očito svima donosi neke koristi i dodanu vrednost – jer bi ga se malo ko odrekao za manje od 1.000 dolara.

Naravno, ovi rezultati ne znače da bi Facebook mogao početi da naplaćuje pretplatu u iznosu od 1000 dolara na godinu, jer bi ljudi vrlo brzo pronašli jeftiniju ili besplatnu alternativu. Ali kada je reč o postojećem stanju i benefitima koje društvene mreže donose, očito je da se na to može postaviti određena „cena“.
 
Priredio: Sandro Vrbanus
Izvor: bug.hr