EK sprema istragu o Google-ovom poslovanju u vezi sa oglašavanjem

BRISEL – Evropska komisija se sprema da otvori istragu o Google-ovom poslovanju u vezi sa digitalnim oglašavanjem, verovatno pre kraja ove godine, izjavili su u petak upućeni izvori.

 

Istraga bi se fokusirala na Google-ov odnos prema oglašivačima, izdavačima, posrednicima i konkurentima, rekao je jedan od izvora, signalizirajući da bi mogla biti temeljnija od one koju je pre dve nedelje zaključio francuski regulator za zaštitu tržišne konkurencije.

Francuska se pre dve nedlje nagodila s Google-om u sličnom predmetu i američka kompanija je pristala da plati 268 miliona dolara i preuzela niz obaveza, napominje Reuters.

Brisel nije želeo da komentariše informaciju o novoj istrazi, a Google nije odmah odgovorio na zahtev za komentarom.

Internet oglašavanje donelo je Google-u prošle godine 142 milijarde dolara prihoda. Najveći deo kompanija ostvaruje prodajom oglasa na YouTube-u i Gmail-u.

Oko 16 posto prihoda otpada na odeljenje prikazivanja oglasa, koje prodaje Google-ovu tehnologiju medijskim kompanijama, a one je koriste za prodaju oglasa na svojim internet stranicama i aplikacijama.

Oba dela Google-ova poslovanja našla su se na meti regulatora, a nova istraga EU-a mogla bi na kraju da obuhvati celo Google-ovo carstvo oglašavanja, nagađa Reuters.

Kompanija za istraživanje tržišta eMarketer očekuje da će Google ove godine kontrolisati 27 posto globalne potrošnje na digitalno oglašavanje, uključujući nešto više od polovine potrošnje na oglase na rezultatima pretraživanja i 10 posto potrošnje na tehnologiju prikaza oglasa.

Brojke možda na prvi pogled ne sugerišu monopol, ali oglašivači i konkurenti tvrde da Googleov softver igra veliku ulogu u toliko aspekata tržišta da je kompaniju nemoguće izbeći.

Tvrde da Google iskorišćava zavisnost kupaca, prodavaca i posrednika da izvuče visoke naknade i blokira konkurenciju.

Bude li informacija o novoj istrazi EU-a potvrđena, to će značiti da Brisel otvara novi front u borbi s Google-om, ističe Reuters.

EK je u proteklih 10 godina kompaniji već odrezala više od osam milijardi evra kazni zbog blokade konkurencije u online kupovini i internet oglašavanju i instalacije operativnog sistema Android na mobilne uređaje.

 

Izvor: SEEbiz