EACA: Šta agencije treba da znaju o novoj ePrivacy regulativi?

Kako bi olakšala poslovanje u svetu tržišnog komuniciranja, EACA upozorava agencije na važne promene, aktualne probleme i direktive iz industrije

Evropsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (EACA) na dnevnoj bazi zastupa interese agencija u industriji (mediji, brandovi, oglašavanje…) te utiče na regulative Evropske Unije kako bi agencije poslovale što uspešnije i slobodnije.

Poslednji izveštaj govori o problematici nove ePrivacy regulative. Evropski parlament dobio je mandat za početak pregovora s Komisijom i Većem EU, a upravo je gledište Parlamenta problem za agencije. EACA navodi četiri ključna problema:

Problem 1: Gatekeeper browseri – Svi browseri će biti postavljeni na ‘privacy by default’ što znači da isključuju ‘third party tracking’, tj. cookie ne može doći od stranice koju ne posećujemo.

Problem 2: Opada finansiranje medija preko oglasa – Bez third party trackinga, gotovo da nema oglašavanja. A bez oglašavanja, nema velikog dela finansiranja za medije čime korisnici gube velik broj kvalitetnog sadržaja.

Problem 3: Prikupljanje podataka – Prikupljanje podataka može postati nemoguće ukoliko se uvede poseban pristanak korisnika.

Problem 4: Direktni marketing – Ukoliko korisnik treba da da pristanak za svaki oglas, direktni marketing, koji cilja na identifikovanu ili neidentifikovanu osobu, dolazi do problema jer treba odobrenje svaki put, pri svakom oglasu.

Više informacija o temi možete naći na linku.

 

Izvor: HURA