EACA podržava Ad Net Zero: Oglašivačka industrija ujedinjena u borbi protiv klimatske krize

Evropsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (EACA), podržava uvođenje programa Ad Net Zero na globalnom nivou, programa za smanjenje emisije ugljen dioksida u oglašivačkoj industriji na nulu do 2030. godine.

 

Uoči globalnog samita Ad Net Zero, Evropsko udruženje društava za tržišno komuniciranje (EACA), podržaće inicijativu Ad Net Zero bliskom saradnjom s velikim holding kompanijama, oglašivačima te regionalnim i lokalnim udruženjima agencija. Summit Ad Net Zero biće održan u novembru, kao i konferencija COP27 (Konferencija o klimatskim promenama) u organizaciji UNICEF-a.

Na ovogodišnjem Cannes Lions festivalu najavljen je cilj nove grupe Global Ad Net Zero – brzo uspostavljanje međuinstitucijskih koalicija na ključnim tržištima. Grupa je trenutno usmerena na pokretanje ogranaka u SAD-u, Singapuru i EU-u, te na saradnju s britanskim timom, koji je pokrenuo lokalni program u novembru 2021.

Tamara Daltroff, glavna direktorica EACA-e, tom je prilikom komentarisla: Kao zagovornicama održive industrije, agencijama je dobro poznato da potrošači, kao i politička scena, sve češće zahtevaju uvođenje promena. Pomoću načela inicijative Ad Net Zero, agencije će lakše ploviti tim vodama te će, bez obzira na geografsku lokaciju, biti u mogućnosti da doprinese ovoj inicijativi i njenim krajnjim ciljevima.

Neke od najvećih holding kompanija pridružile su se inicijativi: Havas, Interpublic Group, Omnicom, Publicis Groupe, WPP, Unilever, Google, Meta i Sky. Inicijativu podržavaju i trgovačka tela SAD-a (4A, ANA), WFA kao predstavnik globalnih oglašivača, IAB, VoxComm te IAA. Ascential, vlasnici LIONS-a, igrali su veliku ulogu u sazivanju ove međunarodne inicijative za suzbijanje klimatske krize.

Ad Net Zero pruža akcijski plan od pet tačaka kojima se obvezuje na smanjenje emisija ugljenika oglašivačke industrije na nulu do 2030., a kompanije se obvezuju na robusne i proverene planove smanjenja emisija. U okviru inicijative oglašivačka industrija obvezuje se i na uporabu moći oglašavanja za ubrzavanje prelaza na održivije proizvode i usluge za potrošače. Program sproveden u UK-u pruža smernice za razvoj na drugim tržištima, uz fleksibilnost prilagođavanja i razvojna rešenja specifična za tržište, kao i lako dostupne alate poput AdGreen kalkulatora emisije ugljen dioksida.

Globalna industrija oglašavanja, prema ulaganjima u oglašivačke medije, vredila je 594,322 milijarde dolara u 2020. Čak 89.3 % ove potrošnje deli se na 20 najboljih oglašivačkih tržišta, a program će se upravo na tih dvadeset usredsrediti nakon SAD-a i Singapura.

Samit Ad Net Zero biće održan online 9. i 10. novembra 2022. Svi stručnjaci u oblasti oglašavanja su dobrodošli da prisustvuju raspravama besplatno. Teme rasprave biće napredak u oblasti sprovođanja inicijative Ad Net Zero te izazovi s kojima se oglašivačka industrija mora uhvatiti ukoštac.

 
Izvor: HURA