Dok publika sve teže odlučuje kome da veruje, u Rovinj dolazi jedna od najuticajnijih svetskih copywriterica

Dani komunikacija u središte programa stavljaju i pitanje kvaliteta komunikacije u digitalnom dobu, uz uvide međunarodno priznate stručnjakinje za copywriting i edukatorke.

 

U svetu u kojem je publika izložena hiljadama poruka dnevno, pažnja je kratka, a skepsa sve veća. Poruke mogu biti glasne, atraktivne i tehnički optimizovane, ali bez jasnoće i autentičnosti retko ostavljaju stvarni trag. Upravo o toj razlici – između komunikacije koja samo pokušava da proda i one koja dugoročno gradi brend – govoriće Alex Cattoni na Danima komunikacija, koji će od 7. do 10. maja biti održani u Rovinju.

Cattoni je ime koje se u međunarodnim krugovima copywritinga ističe kao sinonim za strateški i odgovoran pristup online komunikaciji. Profilisala se kao autoritet u oblasti copywritinga koji komunikaciju tretira kao strateški alat, a ne kao ukras kampanje. Kao osnivačica platforme The Copy Posse okupila je zajednicu s više od pola miliona marketinških stručnjaka, kreativaca i preduzetnika i izgradila edukacijski sistem koji preciznost poruke stavlja ispred prodajnog pritiska. U središtu njenog rada nalazi se jasna teza: poruka mora imati stav, jasnoću i vrednost – tek tada može ostvariti rezultat.

Karijeru je oblikovala u kompaniji Mindvalley, gde je kao kreativna direktorica učestvovala u kampanjama koje su doprinele snažnom rastu prihoda, a potom je, kroz vlastite projekte i lansiranja višemilionskih brendova, dodatno učvrstila svoj profesionalni kredibilitet. Copy Posse razvila je u međunarodno prepoznatu platformu za edukaciju copywritera, dok su njen rad istakli Forbes i Foundr, a DigitalMarketer ju je 2022. godine proglasio DigitalMarketerom godine — potvrdivši njen uticaj na globalnu marketinšku scenu.

Na Danima komunikacija Alex Cattoni predstaviće The REPEL Method, sistem za izgradnju poruka koje privlače pravu publiku i istovremeno jasno filtriraju one kojima brend nije namenjen. Polazeći od primera snažnih subject lineova, naslova i taglineova koji menjaju percepciju i podstiču odluku o kupovini, pokazaće šta komunikaciju čini zaista efikasnom. Kroz analizu stvarnih primera komunikacije velikih brendova objasniće kako birati snažnije glagole, ukloniti suvišne reči, zauzeti jasan i hrabar komunikacijski ugao i precizno artikulisati vrednost ponude, razlažući pritom šta obećanje čini uverljivim, naslov privlačnim, a poruku vrednom pamćenja.

Na glavnoj pozornici Keller se pridružuje Jürgenu Schmidhuberu, nekonvencionalnom profesoru i ocu moderne veštačke inteligencije, Julie Supan, elitnoj brend strateškinji koja je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Marku Pollardu, jednom od najuticajnijih svetskih stratega današnjice, Chrisu Dou, kreativnom mentoru poznatom po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steveu Kelleru, čoveku koji zvuk pretvara u strateško oružje brendova te Neilu Patelu, stručnjaku za digitalni marketing i growth, dodatno potvrđujući poziciju Dana komunikacija kao mesta susreta ideja koje dugoročno oblikuju industriju.

Dani komunikacija i ove godine u Rovinj dovode globalne perspektive i konkretna znanja – na mestu susreta industrije koja traži više od inspiracije. Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.

O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.

O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.

 

Foto: Matija Habljak, PIXSELL