ĐORĐE JOVANOVIĆ, Xiaomi Balkan: „Glavni cilj je da razbijemo mitove i promenimo percepciju i shvatanje marketinga“

Razgovarali smo sa Đorđem Jovanovićem, Marketing Director Xiaomi Balkan o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinator edukativnog modula pod nazivom „Biznis“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) organizuje jubilaran 10. po redu AcademIAA program, sa dobro poznatim modulima – Kreativa, Mediji, Istraživanje i analitika, Digital i Biznis. Svaki od modula koordiniraju stručnjaci iz relevantnih oblasti koji iza sebe imaju zavidno iskustvo i izuzetne rezultate.
Od ove godine, AcademIAA se organizuje petkom od 14h do 18h, u periodu od 12. septembra do 11. decembra u prostoru trening centra kompanije Doing.
Podsećamo da je program namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se i studentima, mladim preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo skoro 300 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Ideja je vrlo jednostavna, vratiti se osnovama i objasniti da marketing nije stvar industrije, već je prvo stvar razumevanja ljudi i njihovog svesnog i nesvesnog ponašanja.
Zato je tu format: dva dana, osam vrhunskih marketing profesionalaca iz osam potpuno različitih industrija.

Svako od njih dolazi da otvori vrata svog sveta, svoje industrije, i da pokaže kako izgleda marketing iznutra.
Imaćemo radionice koje sam nazvao „marketing rulet”, gde će svako od predavača nasumično izvući njemu nepoznatu industriju gde će morati da izađe iz svoje zone komfora i zajedno sa polaznicima objasni kako bi rešio zadatak iz industrije iz koje nema iskustva.

To je suština, jer mlade kolege nećemo učiti da rade kampanje, već da misle.

Dolazi nam strašna ekipa marketing stručnjaka iz raznih industrija: Đole Vuksanović iz A1, Jelena Lešević iz BMW-a, Saša Ćirić iz Neoplante, Jovana Nikolić iz NLB banke, Stefan Dimitrijević iz L’Oreala, Ivana Bojbaša iz Hemofarma, Ivan Žagar iz Carlsberga, Bojana Damjanović Le None Pasta Fresca.

 

Teme nisu „digital“, „PR“, „influens“, već: kako se stvara želja, kako se komunicira vrednost, kako se menja ponašanje potrošača.

Jer svi mi, bez obzira da li prodajemo paštetu, telefon ili račun u banci, zapravo radimo istu stvar. Pronalazimo uvide i igramo se sa emocijom i pažnjom.
Očekujte puno raznih primera iz ovih industrija. I kako je nešto radilo, i zašto nešto nije radilo.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Glavni cilj je da razbijemo mitove i promenimo percepciju i shvatanje marketinga.
Kao što rekokh, marketing nije stvar industrije, već je stvar razumevanja ljudi i ponašanja.
Ova edukacija je namenjena svima koji žele da uđu u ovu industriju ne kao izvršioci, već kao budući lideri.
Želimo i da juniori shvate da nije problem ako danas rade u banci, a sutra pređu u FMCG ili tech, jer ako razumeš osnovni kod marketinga, možeš bilo gde.

Učimo ih tri stvari:

1. Kako da pronađu pravi uvid,
2. Kako da aktiviraju emociju,
3. I kako da izmere promenu ponašanja.

Jer suština nije da budeš kreativan, ili da napraviš kampanju.
Suština je da znaš šta želiš da postigneš, suština je da znaš šta ti je cilj.

Kako biste opisali poželjni biznis model budućnosti?

– Biznis model budućnosti mora da bude brutalan po vrednosti koju donosi korisniku, i brutalno iskren prema svima koji ga grade.
To znači da praviš nešto što ljudima stvarno treba, rešavaš realan problem, realnu frustraciju i radiš to pametno, brzo i održvo.
Profit ne sme biti cilj, već je profit posledica dobrog posla.
Zato svaka ozbiljna kompanija mora da zna zašto postoji, kome tačno pomaže, i zašto je bolja od ostalih.
Najbolji biznis model ili savet za bilo koju kompaniju je da prosto budu ljudi.
Ko nema jasno definisanu vrednost koju donosi, taj nema biznis.
I još nešto, biznis model bez odgovornosti prema ljudima, zajednici i planeti neće moći da postoji, u suprotnom ćemo se kao civilizacija samouništiti.
Ne toliko zbog zakona, koliko zbog toga što ga publika neće trpeti.

Šta bi bio model budućnosti?
Stvaraj vrednost. Budi dosledan. Vraćaj zajednici.
I ne prodaj priču, nego rešenje.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Ako ti kažu da „ne razumeš sistem“ ili da „se to tako ne radi u industriji“, sve je ok. Samo si ispred.

E pa baš zbog vas sam i odlučio da radim ovogodišnji biznis modul na AcademIAA.
Zbog toga i dovodimo 8 stručnjaka iz 8 potpuno različitih industrija.
Ne da pričaju teoriju, već da ti pokažu kako se razmišlja i menja igra.
To je mindset shift koji sam i sam nekada tražio. I network koji ti može ozbiljno ubrzati karijeru!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia