Direktorica Gucci-ja na Danima komunikacija pokazala kako digitalizovati luksuznu industriju – i to sa strašću

O ključnim faktorima digitalnog plana za uspešnu budućnost prvog festivalskoga dana u Rovinju je otkrila mlada genijalka Maria von Scheel-Plessen, a prostor festivala oživeli su konstruktivni i inspirativni razgovori učesnika i zvezda predavača.

 

Komunikacijska industrija nakon tri godine konačno je dočekala novo izdanje Dana komunikacija! U dizajnerski hotel Lone doputovali su komunikatori, marketingaši, digitalci i kreativci iz Hrvatske, ali i regiona, a festivalske dvorane su postale mesto srdačnih susreta, zanimljivih razgovora i intrigantnih rasprava oko tema koje polariziraju industriju – od ljubavi do mržnje.

Jedna od prvih u nizu izvrsnih predavača koje će 360° stage glavne dvorane ugostiti tokom tri festivalska dana bila je upravo direktorica medija, oglašavanja i e-commercea modne kuće Gucci za čak 37 zemalja Evrope, Bliskog istoka i Afrike. Nakon što se prošle godine našla na popisu Luxury Women to Watch, njen uspeh je zapazio i Forbes, a rovinjskoj publici je u inspirativnom predavanju govorila o digitalnoj akceleraciji.

„Većina brendova mogla bi da nestane, a niko ne bi ni primetio. Morate imati svrhovitu komunikaciju kako biste bili važni onima kojima se obraćate“, poručila je Maria von Scheel-Plessen na pozornici Dana komunikacija.

Poznata po strastvenom pristupu luksuznoj industriji i stručnosti za spajanje komunikacijskih uvida s digitalnim inovacijama, na predavanju je objasnila kako stvoriti most između ekskluzivnog i tradicionalnog brenda te savršenoga digitalnog korisničkog iskustva. Od brendinga pa sve do analitičkih slojeva priče, njena jedinstvena perspektiva učesnike festivala je inspirisala i na zanimljiva pitanja koja su joj nakon predavanja postavili na Meet The Speaker stage-u.

Uz predavanje o digitalizaciji brendova Marije von Scheel-Plessen svi učesnici prvoga dana festivala su mogli da uživaju i u idejama Jamesa Victorea, profesionalnoga hell-raisera, dizajnera i autora svetskog bestsellera Feck Perfuction, kao i Davida Orlica, eksperta za odnose s javnošću koji je vodio jednu od najnagrađivanijih PR agencija na svetu Prime Weber Shandwick. Na panelu Brief Almighty powered by Ožujsko Legendarno pivo u ugodnoj se neformalnoj atmosferi raspravljalo o tome šta se može naučiti iz problematičnoga briefa koji je postao velika komunikacijska kriza. A idealno opuštanje od izazovnih tema bila je joga uz zalazak sunca na kraju dana.

Uzbuđenjima tu nije kraj – naredna dva festivalska dana glavnu će dvoranu okupirati vodeća lica industrije, među kojima su i Chris Do, Emmyjem nagrađivani dizajner kojeg prate milioni na društvenim mrežama; Merlee Jayme, powered by Dentsu, jedna od samo osam žena među 100 najboljih kreativnih direktora sveta; Rei Inamoto, powered by Zagrebačka banka, jedan od 25 najboljih svetskih kreativaca po Forbesu; i obožavani DK Throwback: jedan od najboljih predavača festivala po odabiru učesnika i omiljeni ilustrator i umetnik – Mr. Bingo, beskompromisni umetnik i šarmantni sociopata, koji će održati predavanje koje će se prepričavati ne danima, nego godinama.

Više informacija o festivalu potražite na www.danikomunikacija.com.

Foto: Šime Zelić
***
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.

Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama

Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network< koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia. Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.