Agencije

Digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će nadmašiti tradicionalno

Potrošnja na digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će prvi put nadmašiti izdvajanja za oglase u tradicionalnim medijima, pokazao je najnoviji izveštaj kompanije eMarketer

 

Potrošnja na digitalne oglase ove godine u SAD-u će porasti 19 posto, na 129,34 milijarde dolara, uz udeo u ukupnoj potrošnji od nekih 54 posto, procenjuju u eMarketer-u.

Najveći će pritom udeo u digitalnom oglašavanju imati mobilni segment – čak dve trećine, odnosno nekih 87,06 milijardi dolara, pokazuje izveštaj.

Zbog postojanog preusmeravanja pažnje potrošača na digitalne platforme oglašivači su se našli na prekretnici – prisiljeni su da se okrenu digitalnim medijima kako bi postupno povećali doseg i prihode, koji kopne u segmentu oglašavanja u tradicionalnim medijima„, konstatuje direktorica kompanije Monica Peart.

Tako bi potrošnja na tv oglase ove godine trebala da se smanji za 2,2 posto, na 70,83 milijarde dolara, s obzirom da na kalendaru nema izbora niti krupnijih događaja, poput Olimpijskih igara ili svetskih prvenstava, procenjuju u eMarketer-u.

Predsednički izbori u SAD-u u 2020 verovatno će dovesti do rasta tv oglašavanja, ali će se nakon toga silazni trend nastaviti, smatraju.

Oglašavanje u štampanim medijima ponovo će pak ove godine zabeležiti snažan pad, za dodatnih 17,8 posto.

U eMarketer-u takođe procenjuju da će se tržišni udeo duopola Google-a i Facebook-a ove godine prvi put smanjiti, na 59,3 posto, s prošlogodišnjih 60 posto. Glavni će razlog biti Google, čiji bi tržišni udeo trebao da padne za jedan procentna poen, na 37,2 posto.

Facebook-ov udeo bi pak trebao neznatno da poraste, na 22,1 posto.

Najviše bi trebao da porase tržišni udeo Amazona, za dva procentna poena, na 8,8 posto, čime će ta kompanija učvrstiti treću poziciju na tržištu, ispred konkurenata Microsofta i Verizona, vlasnika brendova Yahoo i AOL.

Amazon oglašivačima nudi veliku prednost, posebno u segmentu pakovanih potrošačkih proizvoda i brendova kreiranih u digitalnom kontaktu s potrošačima„, tumači Peart.

Ta platforma nudi pravo bogatstvo podataka o ponašanju kupaca za potrebe ciljanja određenih potrošačkih grupa, omogućujući pristup podacima o kupovini u realnom vremenu… oglašivači imaju pristup bez presedana ‘policama’ s kojih potrošači kupuju„, dodaje ona.

 

Izvor: Hina

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.

DAVOR BRUKETA: „Nadam se da ćemo pronaći način da prestanemo nanositi bol jedni drugima kao i drugim vrstama“

Advertiser Serbia25. juna 2020.

ROBERT BOHINEC: „Želim svet bez maski. Čak i bez onih na licu“

Advertiser Serbia24. juna 2020.

Otvaranjem poslovne jedinice u Srbiji agencija Will Marlow proširuje svoje poslovanje

Advertiser Serbia23. juna 2020.

IVAN TANIĆ: „Želim svet malo suosjećajniji i mrvicu tiši“

Advertiser Serbia22. juna 2020.

VELJKO GOLUBOVIĆ: „Ovaj svet više ne pripada nama, niti mi njemu“

Advertiser Serbia19. juna 2020.

W+K: Sarađivaćemo samo sa klijentima koji podržavaju BLM pokret

Advertiser Serbia18. juna 2020.

Ask an expert: ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic

Advertiser Serbia17. juna 2020.

JANKO PAVLOVIĆ: „Imam utisak da ni centri moći ne znaju šta rade“

Advertiser Serbia17. juna 2020.

BOJAN ŠAPTOVIĆ: „Ovo je utakmica u kojoj sanjari i utopisti gube od iskusnih napadača“

Advertiser Serbia17. juna 2020.