Istraživanja

Dentsu predviđa rast globalnog ulaganja u oglašavanje od 5% za 2024

Istraživanja

Predviđa se da će ulaganje u oglašavanje porasti za 5% na globalnom nivou u 2024., prema najnovijim prognozama Dentsu Global Ad Spend Forecasts, polugodišnjem izveštaju koje ispituje velike promene u potrošnji na oglašavanje po geografskim područjima i medijskim kanalima na 56 tržišta širom sveta.

 

Sveukupno, predviđeno je da će do kraja godine u celom svetu biti potrošeno 754,4 milijarde dolara. Ovaj porast iz godine u godinu, ne samo da je brži od onoga što je uočeno u 2023. (koja je i sama nadmašila predviđanja s rastom od 3,3%), nego je bolji i od tempa globalne privrede za 1,8 procentnih poena.

Na 12 najvećih tržišta (SAD, Kina, Japan, UK, Nemačka, Francuska, Australija, Brazil, Indija, Kanada, Italija, Španija) predviđa se rast prilagođen inflaciji od 2,6% u 2024. (u poređenju s 5,2% po trenutnim cenama), budući da medijska inflacija pokazuje znakove pada, ali ostaje visoka, posebno za TV i tražene digitalne video formate.

Will Swayne, Global Media Practice President, dentsu rekao je: Godina je započela bržim tempom nego što se ranije očekivalo i predviđamo da će potrošnja zadržati zamah u drugoj polovini godine s velikim sportskim događajima koji privlače globalnu pažnju. Predviđa se da će samo predsednički izbori u SAD-u u novembru predstavljati oko trećinu (11 milijardi dolara) inkrementalne potrošnje na oglase u 2024. godini.

Iz perspektive kanala, izveštaj Dentsu Global Ad Spend Forecasts za 2024. ističe da se očekuje da će digitalni kanal ostati najbrže rastući kanal sa 7,4% i dosegnuti 449,3 milijarde USD, tj. čak 59,6% globalne potrošnje na oglašavanje. Značajna povećanja potrošnje na oglašavanje predviđaju se za tzv. Retail Media (+32,0% u odnosu na prethodnu godinu, 17,7% trogodišnji CAGR do 2026.), oglašavanje na društvenim mrežama (+13,7% u odnosu na prethodnu godinu) i programatsko oglašavanje (+10,9% u odnosu na prethodnu godinu), dok bi oglašavanje na pretraživačima (+7,7% YOY) i online video (+6,7% YOY) trebali održati snažan rast.

Iako se predviđa da će se njen udeo u potrošnji blago smanjiti na 22,5%, televizija će porasti za 2,6% i privući 170 milijardi dolara ulaganja u 2024. Rast je podstaknut oglašavanjem na TV-u (+24,2% u odnosu na prethodnu godinu), dok streaming platforme povećavaju svoju ponudu oglašavanja. To je trenutno dovoljno da se suprotstavi padu potrošnje na televizijsko emitovanje (-0,4% u odnosu na prethodnu godinu).

Dok se predviđa da će se potrošnja na oglašavanje u štampi nastaviti da se smanjuje (-2,6% u odnosu na prethodnu godinu), očekuje se porast ostalih medijskih kanala u 2024., s porastom oglašavanja Out-of-Home za 4,2%, zvuka za 0,4%, a boskopa za 4,8%.

Prognoze globalne potrošnje na oglašavanje u izdanju dentsu Global Ad Spend Forecasts iz maja 2024. revidirane su od decembra 2023. na osnovu poboljšanja izgleda na nekim od najvećih tržišta oglašavanja: Sjedinjene Države, Japan, Ujedinjeno Kraljevstvo, Nemačka i Francuska. Zapravo, sada se očekuje da će rast ulaganja u oglašavanje odgovarati ili nadmašiti progresiju BDP-a na svih dvanaest najvećih oglašivačkih tržišta u 2024.

Predviđa se da će SAD biti najbrže rastuća regija ove godine s 5,9%, pri čemu se očekuje da će biti mnogo dinamičniji (u poređenju s 2,2% u 2023.). S 4,2%, rast u Aziji i Pacifiku brži je od tempa rasta iz 2023. od 3,7%, pri čemu se očekuje da će Kina, najveće tržište u regiji, porasti za 4,8%, a Indija će ostati najdinamičnije tržište u regiji sa 6,8%. Predviđa se da će EMEA rasti za 4,0%, uz revidirane prognoze za svoja tri najveća tržišta: Ujedinjeno Kraljevstvo (+6,0%), Nemačka (+3,4%) i Francuska (+4,0%).

Swayne nastavlja: Naša prognoza naglašava važnost medija u svetu, kao senzora za promenu ponašanja potrošača i privrednog okruženja. Kako medijski ekosistem postaje sve više digitalan i vođen podacima, postoje neograničene mogućnosti za povezivanje ljudi i brendova.

Očekuje se da će dve industrije brzo rasti na 12 najvećih tržišta: putovanja i prevoz (+8,1%), budući da turizam i dalje ima koristi od oporavka nakon pandemije, te mediji i zabava (+6,5%), zbog proliferacije sadržaja i usluge streaminga.

Za više detalja, preuzmite celokupni izveštaj dentsu Global Ad Spend Forecasts.
 
Izvor: HURA

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Istraživanja

Da li znate šta traži 97% internet korisnika?

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Čak 22% firmi sa .com sajtom za imejl bira .rs domen

Advertiser Serbia5. јун 2024.

Čak 85% mladih u Srbiji smatra “vreme za sebe“ izuzetno važnim

Advertiser Serbia28. мај 2024.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 13. do 19. maja 2024

Advertiser Serbia22. мај 2024.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 6. do 12. maja 2024

Advertiser Serbia13. мај 2024.

Gejming industrija Srbije povećala prihode i broj zaposlenih

Advertiser Serbia22. април 2024.

Samsung 15. godinu zaredom vodeći na globalnom tržištu sistema digitalnog oglašavanja

Advertiser Serbia12. април 2024.

IAB-a Croatia: Hrvatsko tržište online oglašavanja stabilno raste – u 2023. godini zabeleženo je povećanje za 21%

Advertiser Serbia11. април 2024.

Samsung Electronics već 18 uzastopih godina na vrhu globalnog tržišta televizora

Advertiser Serbia10. април 2024.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 25. do 31. marta 2024

Advertiser Serbia1. април 2024.

Uz CEFTA pravila o sprečavanju geoblokiranja do jednakih uslova u internet trgovini

Advertiser Serbia26. март 2024.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 04. do 10. marta 2024

Advertiser Serbia13. март 2024.

Prvi program RTS-a i dalje najgledaniji – u februaru svakodnevno uz RTS 1 više od 2.600.000 gledalaca

Advertiser Serbia5. март 2024.

Teme na DIDS-u 2024: Istraživanje o prevenciji bezbednosnih rizika, društveni inženjering kao bezbednosna pretnja

Advertiser Serbia4. март 2024.