Agencije

Deca biraju operu – zahvaljujući brokoliju

Švedska operska kuća Folkoperan prošle nedelje privukla je preko hiljadu dece koja su samovoljno izabrala operu. Kako? Dopuštajući im da biraju između opere i one stvari koju deca još manje vole – brokolija

 

Kampanju je osmislila i realizovala agencija McCann Stockholm, koja posluje u okviru I&F Grupe, jednog od najvećih komunikacionih sistema Jugoistočne Evrope i Nordijskog regiona.

Opera nije samo umetnička forma u sunovratu, već i manje ili više nepostojeći izbor za mlađu generaciju. Stoga se Folkoperan suočio sa prilično velikim izazovom kad je na repertoar postavio “Koralinu” Nila Gejmena kao porodičnu operu.

Decu ne možeš lako prevariti. Poklanjanje slatkiša ili pravljenje smešnih reklama ne bi nas nigde odvelo. Umesto toga, dali smo im ponudu koju će oni sigurno odbiti”, kaže Suzen Rojcner, direktorka komunikacija u Folkoperanu.

Umesto letaka, operska kuća delila je roditeljima širom Stokholma stotine brokolija, dokumentovala eksperiment sa tridesetoro dece i izvela guerilla akciju sa pravim brokolijem u podzemnoj železnici.

Za sve postoji prvi put. Ovog puta, uspeli smo da nagovorimo veliki broj dece da nas „samovoljno“ izaberu. Srećom, na kraju, vidimo da opera zapravo počinje da biva sve atraktivnija među mladima”, dodaje Suzen.

“Koralina” će se igrati u Folkoperanu do 9. marta i sve karte su gotovo rasprodate.

Švedskoj operskoj kući Folkoperan provokativno oglašavanje nije strano. Pre izvesnog vremena, promovisali su delo „Turandot“ pravim orgazmima, a u njihovom tumačenju dela „Prerušeni Bog“ na pozornici su bili i rumunski migranti iz EU.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Digitalni porez – Komisija donela novi paket poreskih mera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Kurs digitalnog marketinga – Professional level: Siguran put za digitalnu transformaciju menadžera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks – HR i poslovanje u Covid-19 svetu

Advertiser Serbia9. septembra 2020.

Počinje novi serijal webinara DIRECT TALKS

Advertiser Serbia2. septembra 2020.

Homepage pokrenuo HOMEPAGE AKADEMIJU

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Advertiser Serbia24. avgusta 2020.

Saradnja FEFA fakulteta i I&F Grupe

Advertiser Serbia18. avgusta 2020.

Jana summer alarm by Saatchi Croatia

Advertiser Serbia12. avgusta 2020.

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

Advertiser Serbia11. avgusta 2020.

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.

JOVANA SIMIĆ, Ovation BBDO: Cancel Culture i brendovi

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

Istraživanje: Kreativna industrija u Srbiji među najpogođenijim Covid-19 krizom

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.