DAVOR BRUKETA: „Na Dane komunikacija smo pozvali ljude koji su promijenili pravila, a ne one koji ih opisuju”

Povodom predstojećeg izdanja Dana komunikacija razgovarali smo sa Davorom Bruketom, članom Organizacionog odbora ovog uglednog festivala kreativnosti i komunikacija… Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Dragi Davore, za početak nam predstavite strukturu i program ovogodišnjeg izdanja Dana Komunikacija. Ima li nekih noviteta u organizaciji? U kojoj meri ste zadovoljni odzivom posetilaca?

– Ove godine smo program složili tako da ne postoji jedan “ispravan” put kroz festival. Imamo velik broj segmenata, više pozornica i lokacija, pa svatko zapravo slaže vlastito iskustvo festivala, što je u skladu s tim kako danas funkcionira i sama komunikacija. Noviteti su više evolucija nego revolucija. Dodatno smo otvorili festival prema van, uveli nove prostore i još više pomaknuli sadržaj iz klasičnih dvorana u opuštenije okruženje. Što se tiče odaziva, zadovoljni smo i brojkama. Interes je velik, iz godine u godinu raste. Ima više prijava na natjecanja nego ikad prije, značajno raste i kvaliteta radova, što govori da industrija zapravo ide naprijed, unatoč “kataklizmičkim” najavama. Festival se kroz godine pozicionirao kao centralni marketinški događaj u regiji, prije svega kroz dosljedan fokus na kvalitetu programa, natjecanja i razmjenu znanja. A to je dobar znak da radimo nešto što ljudima ima stvarnu vrijednost.

Jedan od važnih segmenata festivala jeste učešće uglednih predavača. Recite nam nešto više o predavačima, predavanjima i temama koje će biti zastupljene.

– Pozvali smo ljude koji su promijenili pravila, ne one koji ih opisuju. Ali možda je važnije to što program nije zatvoren u okvirima industrije. Na pozornici imate i poduzetnike, znanstvenike, umjetnike, pa čak i političare, jer komunikacija danas nastaje upravo na tim sjecištima, a ne unutar jednog sektora. Što se tema tiče, rekao bih da smo se pomaknuli od “što je novo” prema “što je stvarno važno”. Govorimo o umjetnoj inteligenciji, ali i o tome što ona radi povjerenju i vidljivosti. O brendovima, ali i o tome kako donose odluke. O kreativnosti, ali i njezinoj cijeni. O odgovornosti, istini, ESG-u, odnosima agencija i klijenata… Drugim riječima, manje pričamo o alatima, a više o posljedicama.

Možete li da izdvojite neke od predavača koji će ove godine biti gosti Dana Komunikacija?

– Definitivno bih izdvojio nekoliko imena. Na ovogodišnje izdanje Dana Komunikacija dolazi Jürgen Schmidhuber, jedan od pionira moderne umjetne inteligencije. Među predavačima je i Julie Supan, koja je radila na razvoju brendova poput YouTubea, Airbnba i Dropboxa. Od strateškog dijela izdvojio bih Marka Pollarda iz New Yorka, a dolazi i Chris Do iz Los Angelesa, koji je izgradio globalnu edukacijsku platformu za kreativce. Zanimljivo će biti i poslušati Doru Pekeč, koja donosi insider perspektivu kampanje za gradonačelnika New Yorka. Dobra, vrlo jaka postava ove godine.

Važan deo DK jesu i diskusioni paneli. Možete li da nam kažete nešto više o tom segmentu festivala koji smatramo bitnim, pre svega zbog izražavanja autentičnog i kritičkog mišljenja njihovih učesnika?

– Paneli su prostor gdje se festival najviše otvara. Za razliku od predavanja, tu nema jedne poruke ili jednog “točnog” odgovora. Okupljaju se ljudi s različitim, ponekad i suprotstavljenim pogledima, i razgovara se bez unaprijed zadanih okvira uz moderatora koji vodi razgovor. Zato su važni, jer se teme ne prezentiraju, nego propituju. Od odnosa klijenata i agencija, preko utjecaja umjetne inteligencije na industriju, do pitanja odgovornosti i stvarne vrijednosti komunikacije danas. U tim razgovorima dolazi do izražaja ono što festival želi potaknuti – autentičan stav, kritičko mišljenje i spremnost da se stvari kažu otvoreno, čak i kad nisu jednostavne.

Po programu festivala vi ćete biti moderator panela sa dva više nego jaka gosta. Recite nam nešto više o ovom panelu

– Moderiram panel A Story (Finally) Told: The Marketing Playbook with Mate Rimac and Damir Sabol, koji je jedan od onih razgovora koje ne radite često – jer rijetko imate priliku okupiti na istoj pozornici ljude koji su iz ove regije izgradili proizvode i kompanije globalnog dosega. Riječ je o dvojici najinovativnijih poduzetnika iz ove regije danas. Obojica su krenuli iz Hrvatske i došli do globalne razine, ali bez igranja po pravilima marketinga koja se inače podrazumijevaju. Imamo priču o hiperautomobilu koji je stvorio globalnu opsesiju prije nego što ga je itko mogao kupiti. Imamo i proizvod koji koristi stotine milijuna ljudi, bez oslanjanja na klasično oglašavanje. Oni su dokaz da se globalni brend može graditi i iz male zemlje. Zato je ključno pitanje ovog panela: kako marketing zapravo izgleda kad se gradi na hero proizvodima i globalnoj ambiciji?

Možete li da izdvojite još neke panele za koje smatrate da su bitni ili pak posebno zanimljivi za posetioce?

– Izdvojio bih tri panela. Prvi se zove “Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?”, a otvara pitanje što se događa s oglašavanjem kada ulazi u AI sustave i kada vidljivost više ne dolazi iz klasične pretrage, nego iz generiranih odgovora i algoritamskih okvira koji posreduju informacije. Zanimljiv je i “Did Video Really Kill the Radio Star?“ koji se bavi se opstankom radija u digitalnom okruženju i činjenicom da audio, unatoč svim promjenama medija, i dalje ima stabilno mjesto u navikama publike. I za kraj bih izdvojio “Regulating Influence: Do We Need New Rules for the Creator Economy?” powered by Europska komisija, ovaj panel ulazi u pitanje granice između sadržaja, preporuke i oglašavanja te uloge regulacije u creator ekonomiji koja je postala globalni medijski sustav. Zajedno, ovi paneli ne govore toliko o formatima koliko o promjeni pravila igre. Mediji se mijenjaju, tehnologija preuzima posredničku ulogu, a komunikacija ulazi u prostor gdje više nije dovoljno razumjeti kanale, nego i sustave koji odlučuju što se uopće vidi.

Moram da primetim da su Dani Komunikacija vodeći događaj u regionu ex-YU u oblasti tržišnih komunikacija. Tokom vremena ste postigli vrhunsku organizaciju, dovodite sjajne predavače i učesnike panela. Kako ste postigli ovakav rejting DK? Koji su sve faktori bitni da bi se postigao takav nivo kvaliteta događaja koji može da posluži kao primer i daleko većim i bogatijim industrijama tržišnih komunikacija u Evropi i svetu?

– Ne bih rekao da je to rezultat jednog “velikog plana”, nego dosta dosljednih odluka kroz vrijeme. Na Danima komunikacija smo od početka pokušali izbjeći ideju da radimo još jednu konferenciju koja samo prenosi trendove. Fokus je bio na tome da dovodimo ljude koji stvarno mijenjaju industriju i da o temama pričamo otvoreno, bez uljepšavanja. Druga stvar je upornost u kvaliteti, i sadržaja i produkcije. Ako želiš da te ozbiljno shvate globalno, ne možeš imati “lokalni standard” u detaljima. To se odnosi na program, selekciju govornika, ali i na iskustvo sudionika. Treći faktor je zajednica. Ovaj festival nikad nije bio samo događaj, nego mjesto susreta ljudi iz industrije koja se stalno mijenja. Taj kontinuitet i povjerenje koje se gradi godinama možda su najvažniji razlog zašto danas ima ovakav status u regiji. Faktor je i lokacija, Rovinj je sam po sebi jedinstvena pozornica, a hotel Lone dodatno definira iskustvo. Kada imaš takav okvir, puno je lakše dovesti i neke od najboljih ljudi na svijetu, jer mjesto samo po sebi nosi određenu energiju i standard. Na kraju, ključ je vjerojatno u tome da nikad nismo pokušavali izgledati veći nego što jesmo, nego bolji nego što smo bili jučer.

Tokom festivala biće obavljen i proces nagrađivanja. O kojim je sve nagradama ovde reč?

– Na Danima komunikacija nagrađivanje je jedan od ključnih dijelova programa jer okuplja najvažnije industrijske nagrade na jednom mjestu. Posebno se izdvaja BalCannes, koji se u Rovinju dodjeljuje kao najveća regionalna nagrada kreativnosti. To je mjesto gdje dolazi rekordan broj prijava iz cijele regije, a radove žirira žiri sastavljen od stručnjaka iz različitih tržišta, što mu daje stvarnu regionalnu težinu i perspektivu. Uz BalCannes, dodjeljuju se i druge važne nagrade poput IdejeX, MIXX-a i Effieja, kao i priznanja Young Lions natjecanja za mlade talente. Zajedničko svim tim programima je da ne nagrađuju samo ideje, nego i njihov stvarni učinak i kvalitetu u praksi, a to je možda i najvažniji kriterij u industriji danas.

Pozovite naše čitaoce da prisustvuju festivalu Dani komunikacija, koji će biti održan od 7. do 10. maja u Rovinju

– Program nije jedini razlog dolaska. Program je samo povod. Dođite zbog razgovora koji nastaju između sesija, zbog ljudi koje slučajno sretneš uz kavu i s kojima se zadržiš puno dulje nego što si planirao. Poanta Dana komunikacija nije samo na pozornici, poanta je i u svim onim trenucima izvan nje.

Vidimo se.
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia