DANKO KARDOVIĆ, Direct Media United Solutions: Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. potvrđuje – Vrhunska sportska prava postala su jedno od najvažnijih oruđa u borbi streaming platformi za korisnike

Procene su da će streaming platforme potrošiti 14,2 milijarde dolara (11,9 milijardi evra) na sportska prava u 2026. godini

 

Dok su streaming platforme godinama gradile tržište kroz filmove i serije, sport je danas postao njihovo najvažnije oružje u borbi za pretplatnike, oglašivače i globalni uticaj. Trka za ekskluzivnim pravima prenosa ulazi u novu fazu — vredniju, agresivniju i strateški važniju nego ikada ranije. Najveće globalne platforme danas ulažu milijarde dolara u ekskluzivna sportska prava, jer upravo prenosi uživo donose ono što je streaming industriji najpotrebnije: nove pretplatnike, veću gledanost, snažnije oglašavanje i dugoročnu lojalnost korisnika.

Koliko su sportska prava postala strateški važna najbolje pokazuju procene kompanije Ampere Analysis, prema kojima će streaming platforme u 2026. godini potrošiti čak 14,2 milijarde dolara (11,9 milijardi evra) na sportska prava, što predstavlja rast od 7% u odnosu na prethodnu godinu. Amazon Prime Video trebalo bi da postane najveći globalni investitor u sportska prava sa udelom od 27% ukupne potrošnje, ispred doskorašnjeg lidera DAZN-a. Istovremeno, podaci kompanije Gracenote pokazuju da je sportski sadržaj na pet najvećih streaming platformi u prethodnoj godini porastao za čak 52%, dok je Paramount+ zabeležio rast od čak 219%, potvrđujući koliko sport postaje ključna kategorija u streaming ekosistemu.

Upravo zato Svetsko prvenstvo 2026. predstavlja prekretnicu u odnosu između tradicionalne televizije i streaming platformi. Po prvi put, na nekoliko najvećih evropskih tržišta upravo streaming servisi drže kompletna prava na svih 104 utakmice turnira, dok su nacionalni emiteri zadržali samo deo prenosa. Nemački MagentaTV, italijanski DAZN i francuski beIN Sports koriste Mundijal kao ključni sadržaj za privlačenje novih pretplatnika i povećanje angažovanosti postojećih korisnika.

Za streaming platforme, Svetsko prvenstvo nije samo sportski događaj, već prilika da pokažu da mogu da preuzmu događaje koji su decenijama bili rezervisani za nacionalne televizije. Sportski prenosi uživo ostaju jedan od retkih tipova sadržaja koji okuplja masovnu publiku u realnom vremenu, zbog čega predstavljaju izuzetno vredan alat za rast pretplatničke baze, razvoj oglašavanja i jačanje brenda platforme. Dodatnu potvrdu daje i američko tržište, gde su prenosi NFL-a i tokom sezone 2025/26 nastavili da budu jedan od glavnih pokretača rasta broja pretplatnika streaming servisa.

Dodatno, podaci sa najvećih svetskih tržišta potvrđuju da se publika sve brže seli ka digitalnim platformama, čak i kada su prenosi dostupni i na tradicionalnoj televiziji. Na američkom tržištu, od ukupno 22,6 miliona gledalaca koji su pratili program na NBCUniversal platformama na španskom jeziku, 8,7 miliona utakmicu je gledalo putem linearnog Telemundo TV kanala, dok je čak 13,9 miliona izabralo Peacock i druge digitalne platforme za streaming. Sličan obrazac zabeležen je i u Australiji, gde je emiter SBS saopštio da je čak 56,5% ukupne publike pratilo prenos isključivo putem digitalnog streaminga (BVOD), a ne preko zemaljske televizije. U Velikoj Britaniji BBC je dostigao vrhunac od 15,8 miliona istovremenih TV gledalaca, dok je utakmica istovremeno ostvarila 11,1 milion streamova putem BBC iPlayer-a i drugih digitalnih aplikacija. Ovi podaci jasno pokazuju da najveći sportski događaji više nisu isključivo televizijski spektakli – publika sve češće bira streaming kao primarni način praćenja prenosa.

Promene nisu ograničene samo na Mundijal. Evropsko tržište sportskih prava ubrzano se transformiše, a sportski streaming postaje sve fragmentisaniji. Platforme poput DAZN-a, Amazon Prime Video-a, Discovery+-a i Sky (NOW)-a preuzimaju prava koja su godinama bila rezervisana za tradicionalne televizijske emitere. Disney+ je po prvi put obezbedio prava za prenose utakmica UEFA Lige šampiona na pojedinim evropskim tržištima, dok će Paramount+ od sezone 2027/28 u Velikoj Britaniji i Irskoj prenositi većinu utakmica ovog takmičenja. Istovremeno raste i ponuda sportskog sadržaja na besplatnim FAST platformama, što pokazuje da sport postaje ključni pokretač razvoja gotovo svih streaming modela.

Ipak, tržišta poput Velike Britanije, Irske, Poljske, Češke, Srbije i Mađarske pokazuju da najveći sportski događaji i dalje imaju snažnu ulogu u free-to-air okruženju. Međutim, trend je jasan – streaming servisi sve češće kupuju kompletna prava, dok tradicionalni emiteri postaju partneri koji prenose samo najvažnije utakmice, poput mečeva nacionalnih selekcija, polufinala i finala.

Koliko sport ostaje jedan od najvažnijih televizijskih sadržaja pokazuje i Srbija. Među 20 najgledanijih televizijskih programa u 2025. godini čak 16 činili su prenosi sportskih događaja, dok i na kablovskim kanalima dominiraju sportski prenosi. Nakon preuzimanja većine sportskih prava sa Sport Kluba tokom 2025. godine, Arena Sport postala je dominantni nosilac sportskih prenosa u Srbiji. Istovremeno, globalni streaming servisi postepeno šire i svoju sportsku ponudu na našem tržištu – ESPN sadržaj dostupan je putem Disney+ platforme i u Srbiji, dok HBO Max uz dodatni sportski paket prenosi Zimske olimpijske igre, teniske turnire, biciklizam i druga velika sportska takmičenja.

Svetsko prvenstvo 2026 zato nije samo najveći fudbalski događaj na svetu. Ono predstavlja simbol mnogo šire promene medijskog tržišta, u kojem sportska prava postaju najvrednija valuta. Dok su prethodni Mundijali bili dominantno televizijski događaji, ovogodišnji turnir potvrđuje da streaming platforme preuzimaju centralnu ulogu u distribuciji premium sportskog sadržaja. Za njih, prenosi Svetskog prvenstva nisu samo sportski program, već jedan od najvažnijih strateških alata za dugoročni rast pretplatničke baze, povećanje angažovanosti korisnika i privlačenje oglašivača.

 

Autor teksta: Danko Kardović, Senior Account Manager, Direct Media United Solutions

 

Zanimljive brojke:

21.4 miliona gledalaca je u SAD-u gledalo otvaranje Zimskih Olimpijskih igara u Milanu

124.9 miliona gledalaca je gledalo 60. Super Bowl utakmicu u SAD-a

Druga najvrednija liga na svetu, posmatrajući poslovnu vrednost lige (IPL) po per-match
osnovi, je postala indijska Premijer liga u kriketu

137,8 miliona gledalaca je gledalo drugo poluvreme utakmice ovogodišnjeg Super
Bowl-a, što je najveći broj gledalaca u istoriji američke televizije

10 miliona dolara je u proseku koštalo emitovanje tridesetosekundnog spota tokom prenosa ovogodišnjeg Super Bowl-a

World Cup je i dalje ‘TV događaj’ — ali monetizacija se seli na streaming