Analize

Crna Gora: Rodni stereotip u svakom petom TV oglasu

Analize

Svaki peti televizijski oglas ima poruku sa rodnim stereotipom, a žene se mnogo češće od muškaraca pojavljuju kao glavni likovi u posmatranim oglasima na Javnom servisu, Prvoj TV, Pinku M i TV Vijesti, pokazala je analiza koju je uradila Agencija za elektronske medije (AEM)

 

Analiza je rađena u periodu od 4. do 10. juna, a posmatrano je 50 različitih oglasnih spotova. Sprovedena je na osnovu metodologije za analizu oglasnog sadržaja koju je uradilo Audiovizuelno vijeće Andaluzije (Consejo Audiovisual de Andalucia CAA).

Prema podacima iz analize, u koju je Pobjeda imali uvid, piše da se samo ženama kao ciljnoj publici obraća 26 odsto oglasa, dok samo muškarce kao ciljnu publiku adresira 14 odsto posmatranih oglasnih sadržaja.

U 58 odsto posmatranih spotova mešovite grupe, sastavljene od muškaraca i žena, predstavljaju glavne likove. Žene kao pojedinačni likovi ili grupe žena, imaju učešće od 26 odsto. Muškarci predstavljaju glavne likove u 16 odsto posmatranih spotova”, precizirano je u analizi.

Posmatrajući glavne likove po kategorijama proizvoda koji se oglašavaju, isključivo prisustvo žena se beleži u oglasima koji se odnose na proizvode vezane za domaćinstvo (kućne aparate), dok se isključivo prisustvo muškaraca beleži u oglasima koji se odnose na energiju i zabavu.

Navedeno je i da u dve trećine (čak 70 odsto) posmatranih oglasa glavne likove predstavljaju osobe mlađe od 40 godina.

“Zabeležen je značajno veći broj stereotipa vezanih za žene u odnosu na stereotipe vezane za muškarce (10:2). Stereotipi koji se odnose na žene su prvenstveno vezani za njenu društvenu ulogu (“domaćica” i “super žena”) i fizički izgled (“predmet požude” i “nesavršenost”). Stereotipi koji se odnose na muškarce su vezani za njegovu društvenu ulogu (“glava porodice” i “nezavisnost”)”, pojašnjeno je u dokumentu.

Navodi se da od ukupno 50 analiziranih televizijskih oglasa, njih devet, ili 18 odsto je imalo makar jedan stereotip.

Posmatrajući po kategorijama proizvoda stereotipi su registrovani u oglasima koji se odnose na automobilsku industriju, proizvode za domaćinstvo, energiju, hranu i piće, lepotu i ličnu higijenu. Od ukupno 50 analiziranih oglasa, u devet je zabeleženo 12 stereotipa (u tri oglasa su zabeležena po dva stereotipa). Od prepoznatih 12 stereotipa, 10 se odnosi na žene i dva na muškarce”, precizirano je u analizi.

 

Izvor: RTCG

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Sedmični pregled gledanosti televizije od 27. jula do 2. avgusta 2020. godine

Advertiser Serbia4. avgusta 2020.

Huawei prestigao Samsung u prodaji pametnih telefona

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

Apple najvrednija kompanija na svetu, prestigao naftnog giganta

Advertiser Serbia2. avgusta 2020.

Ukupni prihodi medija od oglašavanja u 2019 su bili 210 miliona evra

Advertiser Serbia30. jula 2020.

Forbes: Tehnološka petorka iz SAD na vrhu liste najvrednijih brendova

Advertiser Serbia30. jula 2020.

Eurostat: Najveći pad realne potrošnje u EU i evrozoni od 1999

Advertiser Serbia29. jula 2020.

Ogroman pad u romingu, rekordan rast u domaćem saobraćaju

Advertiser Serbia28. jula 2020.

Ljajić: Rast maloprodaje u Srbiji u maju 4,7 odsto, naročito u supermarketima

Advertiser Serbia23. jula 2020.

Jeff Bezos u jednom danu bogatiji za 13 milijardi dolara

Advertiser Serbia22. jula 2020.

Neto dobit Netflix-a gotovo utrostručena

Advertiser Serbia20. jula 2020.

OECD i FAO: Cene hrane mogle bi da dožive tržišni šok

Advertiser Serbia19. jula 2020.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u u drugom kvartalu 2020

Advertiser Serbia16. jula 2020.

Ilon Mask u jednom danu bogatiji za šest milijardi dolara

Advertiser Serbia11. jula 2020.

BrandZ Top 100: Najvredniji svetski brendovi pripadaju tehnološkim kompanijama

Advertiser Serbia9. jula 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 29. juna do 5. jula 2020. godine

Advertiser Serbia8. jula 2020.