Creative Pathways: Karijerne priče Jelene Grijak i Filipa Žarkovića iz marketing agencije Evoke

U martu i aprilu 2026. godine realizovaće se serijal edukativnih razgovora i radionica o karijeri u delatnosti reklamnih agencija pod nazivom Creative Pathways.

 

Projekat organizuje platforma career launch i marketing agencija Evoke.

career launch je prva platforma usmerena na osnaživanje mladih talenata u Srbiji. Kroz kombinaciju personalizovanog savetovanja, radionica za pobošljanje veština i resursa za karijeru, opremaju mlade alatima koji su im potrebni pri ulasku na tržište rada.

Marketing agencija Evoke se priključila projektu sa ciljem da na ovaj simbolični način obeleži 10. rođendan agencije, podrži rad career launch platforme i inspiriše i ostale kolege – oglašivače, agencije i medije, da isprate njihov rad i uključe se u buduće aktivnosti.

Uoči drugog termina koji je na programu večeras od 18 časova, a za koji su sva mesta uveliko popunjena, razgovarali smo sa Jelenom Grijak, Creative menadžerkom, i Filipom Žarkovićem, Client Service direktorom, iz marketing agencije Evoke. Oni će večeras sa studentima podeliti svoje karijerne priče.

Jelena, kako je izgledao tvoj ulazak u kreativnu industriju i šta danas vidiš da si tada potpuno drugačije zamišljala?

– Tokom studentskih dana sam se zaljubila u marketing kroz volonterski rad, pa sam imala želju da u tom pravcu započnem i profesionalnu karijeru. Imala sam tu sreću da su se sve kockice poklopile već na prvom oglasu za posao na koji sam aplicirala i eto mene četiri godine kasnije u marketing agenciji Evoke.

Ne mogu reći da sam bilo šta potpuno drugačije zamišljala, jer sam poprilično istražila u šta se upuštam, ali ono što me je iznenadilo (pozitivno) jeste mogućnost brzog napredovanja. Ne u pogledu poslovnih titula, već u pogledu preuzimanja veće odgovornosti, samostalnosti i slobode u radu.

Filipe, koji je bio prvi projekat na kojem si shvatio da si “na pravom mestu”?

– Tačno se sećam trenutka kada sam ugledao storyboard TVCa koji je bio u početnoj fazi raspisa. S obzirom na to da sam se prvih dvadeset godina života bavio glumom, prepoznao sam format i shvatio da će značaj deo mog posla biti upravo vođenje takvog tipa projekata, što je bila definitivna potvrda da sam “na pravom mestu”.

Jelena, koja veština ti je najviše pomogla u dosadašnjoj karijeri, a gotovo se uopšte ne uči formalno?

– Nisam sigurna da li je to veština, ali korisno je da naučimo da nam bude okej da dovedemo sebe u nelagodnu situaciju.

Kako? Pokrenite inicijativu da uradite nešto što mislite da ne znate, što vam stvara neprijatnost, tremu, strah… Tu veštinu možemo “istrenirati”, a sa tog mesta rastemo.

Filipe, da li postoji projekat ili odluka u karijeri koju danas vidiš kao prelomnu, i zašto baš ta?

– Postoji nekoliko projekata koji su svojim velikim uspesima ili neočekivanim neuspesima formirali mene kao profesionalca i osobu. Ipak, ono što smatram prelomnim nije konkretna odluka, već izmeštanje iz konteksta u trenucima najvećih izazova i preispitivanja – veština koju je Jelena pojasnila u odgovoru iznad.

Hvala mojoj sestri na tom prelomnom trenutku: suočila me je sa potencijalnom situacijom da napustim ovu industriju. Nije mi se dopao taj scenario.

Jelena, koju grešku misliš da početnici najčešće prave kada ulaze u svet kreativnih agencija i kako bi mogli da je izbegnu?

– Ne polazite od nepisanih pravila koja važe na tržištu rada. Pođite od toga u koji svet ulazite.

Pa ako je to kreativna agencija, pristupite joj kreativno. Da pojasnim na primeru apliciranja za posao u marketing agenciji. Umesto “upeglanog” CV-ja koji je tačno napisan po savetima koje viđamo na LinkedIn-u, uradite nešto neočekivano, iliti kreativno. To kreativcima sa druge strane procesa sigurno neće promaći.

Filipe, kako izgleda realnost rada u ovoj industriji, a kako misliš da izgleda od spolja, i gde je najveći jaz?

– Mislim da je najveći jaz u razumevanju dva ključna segmenta – značaja industrije i odnosa sa ljudima.

Značaj industrije za biznis, kako u segmentu prodaje, tako i strateški, mnogo je veći nego što se spolja čini. S druge strane, odnosi sa ljudima su ključni u ovoj industriji – interno u okviru agencije i eksterno u saradnji sa klijentima. Utisak mi je da ova dva segmenta nisu vrednovana spolja u dovoljnoj meri, što je jedan od izvora predrasuda o našoj industriji.

To su ujedno i dva stuba marketing agencije Evoke – pratimo poslovne rezultate i gradimo partnerski odnos sa klijentima, a sve uz pomoć motivisanih timova u agenciji i eksternih saradnika.

Jelena, šta bi danas savetovala sebi sa početka karijere (bez floskula)?

– Iako sam zadovoljna svojim radnim mestom i desilo se da su se kockice u mom slučaju poklopile “na keca”, savetovala bih svima koji su na početku karijere da apliciraju na više različitih pozicija, upoznaju se sa različitim sistemima (agencije, korporacije, startapi) kako bi odluku doneli na osnovu svog doživljaja i iskustva, a ne na osnovu pretpostavki.

Filipe, šta želiš da mladi koji dođu na vašu radionicu ponesu sa sobom već sledećeg dana?

– Mladi to već imaju, pre svega jer su hrabriji nego što smo mi bili. Samo želim da im Jelena i ja potvrdimo – ostanite motivisani, negujte interesovanja, istražite mogućnosti i pronaći ćete svoj put. Ili će on pronaći vas.