[CANNES LIONS 2021] JANKO PAVLOVIĆ, Havas Adriatic: „Globalna advertajzing scena postaje scena iz nekog gigantskog telešopa“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Janku Pavloviću, Kreativnom direktoru agencije Havas Adriatic……Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– Nije, ove godine imamo druge prioritete.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Prilično je tiho pred buru. Korona je očigledno umorila zajednicu, malo toga i primećujem da je ušlo u javni dijalog. Od onoga što sam primetio izdvojio bih:
www.thedrum.com/news/2021/06/03/ad-the-day-mastercard-repurposes-card-expiry-potential-wildlife-extinction-date
Činjenica je da je prekomerna potrošnja uzrok propasti nekih životinjskih vrsta, pa je sama kampanja kontradiktorna, ali je ideja retko precizna.

Tu je i još jedna MekDonaldsova igra znakom i ikoničnim lukovima. Takođe savršeno jednostavna i jasna ideja.

McDonald’s Logo Is So Iconic, Only Half Is Enough In These Brilliant Home Delivery Ads

I na kraju Burger King kome treba da zahvalimo na tome što advertajzing još uvek daje znake života. Kampanja komentariše duh vremena i konstatuje je da je sve je zbunjujuće osim njihovog Vopera bez mesa, koji je i dalje – Voper.

Da li ste registrovali neke promene u organizaciji ovogodišnjeg Cannes Lions festivala? Kako ocenjujete te promene? Šta vam vaša intuicija govori, da li će biti povećano prisustvo agencija iz celog sveta sa svojim radovima na predstojećem festivalu? Da li očekujete bolju ili lošiju ponudu radova agencija, u kvalitativnom smislu?

– Festival je ako sam dobro razumeo full online, pa samim tim nedostaje deo sjaja. Ponuda? Čini mi se da zbog imperativa podizanja prodaje po kompanijama, i sve surovijih eksela u sektorima nabavke – globalna advertajzing scena postaje scena iz nekog gigantskog telešopa. Ne očekujem mnogo i nadam se da grešim.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia