[CANNES LIONS 2021] DANIEL VUKOVIĆ, McCann Zagreb: „Očekujem puno kontekstualiziranih projekata nastalih kao reakcija na svjetsku zdravstvenu krizu“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Danielu Vukoviću, Chief Creative Director-u agencije McCann Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– Ne. Razlog je taj da naprosto ne smatramo da ove godine imamo rad koji bi mogao osvojiti nagradu na tom festivalu. No, trenutno radimo na nekoliko projekata za koje se nadam da će postati kandidati sljedeće godine. Veseli nas što se naša sestrinska agencija McCann Beograd natječe s 2 rada: kampanjama „Ne odričem se“ te „Thank you, doctors“ koja je već dobila nekoliko važnih internacionalnih nagrada te se nadamo da će biti nagrađena i u Cannesu.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Beats by Dr. Dre: You love me.

Jednostavnom se, ali vrlo pametnom mišlju i divnom izvedbom bavi jednim od (još uvijek, nažalost) najvećih globalnih problema. Iako smatram da zadaća advertising agencije nije da, uz pomoć kapitala svojih klijenata, uzima ulogu „malog Boga“ te pretenciozno spašava svijet („neka institucije rade svoj posao“), s rasizmom se trebaju obračunavati svi kako bismo napokon nadvladali probleme koje smo kao društvo davno trebali ostaviti iza sebe.

Da li ste registrovali neke promene u organizaciji ovogodišnjeg Cannes Lions festivala? Kako ocenjujete te promene? Šta vam vaša intuicija govori, da li će biti povećano prisustvo agencija iz celog sveta sa svojim radovima na predstojećem festivalu? Da li očekujete bolju ili lošiju ponudu radova agencija, u kvalitativnom smislu?

– Svakako treba očekivati da će biti puno kontekstualiziranih projekata nastalih kao reakcija na svjetsku zdravstvenu krizu. Činjenica da obuhvaća produkciju u zadnje dvije godine vjerojatno će nadomjestiti manju produkcijsku kvalitetu zbog okolnosti u kojima su radovi nastajali. No, bez obzira na festival, svi su svjesni da je naša industrija već neko vrijeme u krizi jer mladima naprosto više nije toliko, kako bi rekao kolega Bruketa, „seksi“ kao nekoć. Vidjet ćemo što nam nosi budućnost.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia