Brtanska vojska novim plakatima vrbuje milenijalce i ljubitelje selfija

Britanska vojska objavila je svoju najnoviju kampanju vrbovanja novih vojnika u svoje redove na plakatima koji ciljaju na milenijalce, zavisine od selfija i pahuljice (osetljive mlade osobe)

 

Novi dizajn plakata koji će se uskoro pojaviti širom Velike Britanije, cilja na mlade generacije i razbijanje stereotipa i naglašava potencijal današnjih odlika mladeži, poput samopouzdanja, fokusiranosti i energije.

Plakati su deo vojne kampanje naziva „This is belonging“, koja uključuje tv reklame s mladim ljudima koji smatraju da nisu dovoljno cenjeni na poslovima koje rade.

Dizajn podseća na poznati plakat iz Prvog svetskog rata na kojem je prikazan bivši britanski ratni ministar Horejšio Herbert Kičener, ali Aleks Valton, kustoskinja Carskog ratnog muzeja, kaže kako taj plakat nikada nije službeno korišćen za regrutaciju.

Plakat s Herbertom Kičenerom prvi put se pojavio 5. septembra 1914. u sklopu naslovnice časopisa „London Opinion“. Časopis je kasnije štampao sopstvene plakate.

Iako je napravljeno samo 10.000 primeraka, plakat je služio kao inspiracija brojnim drugim promotivnim materijalima.

„Ono što je zanimljivo kod ove najnovije kampanje jeste da koristi moderne trendove, ali i stil plakata iz Prvog svetskog rata„, rekla je Valton.

Međutim, kako navodi, teme i poruke ovakvih modernih kampanja različite su od onih iz prošlosti. Dok izvorni imidž ministra Kičenera, zajedno s drugim plakatima iz tog razdoblja, apeluje na osećaj dužnosti i obaveze, danas je težište na prilici za lični razvoj.

U kampanjama regrutacije iz Prvog i Drugog svetskog rata često se isticala muževnost, muškarcima je bila dodeljena uloga zaštitnika porodice, ali i države. Međutim, u današnje vreme stvari su drugačije. Na dva od šest plakata koji će biti plasirani u sklopu najnovije vojne politike vrbovanja mladih u svoje redove, prikazane su žene u uniformi.
 
Izvor: RTS