Brendiranje koje spaja znanje, tehnologiju i izvrsnost

Strateški i vizuelni redizajn koji Bačelić pozicionira kao partnera za profesionalce, hobiste i perfekcioniste

 

Bačelić, vodeći distributer boja, lakova i građevinskog materijala, sproveo je sveobuhvatnu transformaciju svog brenda kako bi odgovorio na potrebe savremenih profesionalaca, hobista i perfekcionista i učvrstio svoju poziciju tržišnog lidera.

Kroz razvoj nove brand strategije i redizajn vizuelnog identiteta, Bačelić je unapredio prepoznatljivost na svim fizičkim i digitalnim dodirnim tačkama, osigurao relevantnu i doslednu komunikaciju te postavio jasne strateške smernice koje ga diferenciraju u industriji. Rezultat je brend koji znanjem, inovacijama i modularnim vizuelnim sistemom postaje sinonim za izvrsnost i pouzdanost u segmentu boja i građevinskih materijala.

U rebrandingu je zadržano porodično prezime Bačelić kao snažan znak kontinuiteta, poverenja i autentičnosti. U celom procesu učestvovale su dve generacije Bačelića: otac kao osnivač i predstavnik prve generacije i dve kćeri i sin kao predstavnici druge generacije. Time je projekat prirodno oblikovan kao spoj tradicije i budućnosti, iskustva i modernosti.

Strateški okvir: Znanje, tehnologija i izvrsnost kao diferencijatori

Nova brand strategija Bačelića zasniva se na dubinskom razumevanju potreba korisnika, od profesionalaca do entuzijasta. Analiza tržišnih trendova i navika potrošača pokazala je da današnji kupci traže više od proizvoda: očekuju edukaciju, savetodavnu podršku i besprekorno korisničko iskustvo, kako u fizičkoj prodavnici, tako i online. U tom kontekstu, Bačelić se pozicionira kao specijalizovani selektor i mentor, koji ne samo da nudi najširi asortiman boja i materijala, već znanjem i inovacijama pomaže korisnicima da ostvare izvrsne rezultate.

Brand obećanje sažeto je u poruci „Zadovoljstvo stvaranja izvrsnosti“, a komunikacijski slogan „Profesionalci, hobisti & perfekcionisti“ precizno definiše ciljane segmente. Ključni atributi branda – specijalizovanost, mentorski pristup, progresivnost i tehnološka orijentisanost pretočeni su u sve dodirne tačke, čime Bačelić postaje sinonim za boje i pouzdan partner u realizaciji projekata.

Vizuelni identitet: Modularnost, kolorit i savremenost

Redizajn vizuelnog identiteta osmišljen je kako bi reflektovao strateške vrednosti branda i osigurao prepoznatljivost u svakom kontekstu. Novi logotip, izveden u sans-serif tipografiji s naglašenim dijakritičkim znakovima, simbolizuje čvrstoću, modernost i autentičnost. Uz logotip, ključni element identiteta su modularni patterni u četiri nivoa, koji omogućavaju fleksibilnu primenu na različitim formatima i kanalima, od ambalaže i promotivnih materijala do digitalnih aplikacija.

Paleta boja obuhvata vibrantne i neutralne tonove, pažljivo birane radi optimalnog kontrasta i funkcionalnosti u svim medijima. Primarna tipografija Gotham dodatno naglašava savremenost i profesionalizam, dok art direction fotografije preferira čiste, desaturirane motive alata i proizvoda u upotrebi, čime se ističe ekspertiza i praktična vrednost.

Komunikacijske smernice: Doslednost, edukacija i digitalna transformacija

Komunikacijska strategija usmerena je na izgradnju autoriteta kroz edukativni sadržaj, personalizovano savetovanje i transparentnu prezentaciju rešenja. Implementacija phygital koncepta, integracije fizičkih i digitalnih iskustava, omogućava korisnicima jednostavnije informisanje, interakciju i kupovinu putem digitalnih kioska, AR aplikacija i online platformi. Fokus na društveno odgovorne projekte, vlastitu akademiju i loyalty programe dodatno jača emocionalnu vezu s korisnicima i stvara dugoročnu lojalnost.

Dosledna primena vizuelnih i komunikacijskih smernica na svim touchpointima, od signagea, vozila i radne odeće do digitalnih bannera i društvenih mreža, obezbeđuje koherentan i prepoznatljiv nastup brenda, diferencirajući Bačelić od konkurencije i učvršćujući njegovu poziciju lidera na tržištu.

Širenje branda: Bačelić Akademija i nova robna marka Batch

Strateška platforma primenjena je i na ekstenzije branda. Bačelić Akademija, kao ključni alat za deljenje znanja, vizuelno je osvežena i usklađena s novim identitetom, čime je dodatno naglašena mentorska uloga branda.

U sklopu projekta imenovana je i dizajnirana nova robna marka Batch. Ime je pametna igra reči koja dolazi od engleskog izraza a batch of paint (serija zamešane boje), dok istovremeno fonetski asocira na prezime Bačelić. Time je stvoren snažan i relevantan naziv za proizvode koji nose pečat kvaliteta i znanja matičnog branda.

Celokupnim rebrandingom, Bačelić je transformisan iz distributera materijala u partnera za uspeh, učvršćujući svoju poziciju kao nezaobilazno mesto za sve koji žele stvarati izvrsnost.

Zaključak

Projekat brand strategije i redizajna vizuelnog identiteta za Bačelić demonstrira kako sinergija strateškog promišljanja, dizajnerske inovacije i dosledne implementacije može transformisati tržišnu percepciju i stvoriti održivu konkurentsku prednost. Bačelić danas nije samo mesto za kupovinu boja, to je centar znanja, inovacija i izvrsnosti, spreman da odgovori na izazove savremenog tržišta.

BŽG

Kreativni direktor: Nikola Žinić

Direktorica ondosa s klijentima: Maša Ivanov

Account direktorica: Valentina Bugarin

Senior copywriterica: Lara Žućko

Senior dizajner: Iva Pemper

Senior dizajner: Leopoldina Jovanovski

Voditeljka projekta: Erna Golubić

Voditelj projekta: Dino Udović

Brand strategija: Željka Zrnić

Klijent Bačelić

Tea Bačelić Khouri, član uprave

Luka Bačelić, član uprave

Ivona Bačelić Bumbak, član uprave

Danko Bačelić, direktor/CEO

Partner:  Strateg:  Željka Zrnić