Oglašavanje

Brankica Janković: Paziti na sadržaj reklama

Oglašavanje

Poverenica za zaštitu ravnopravnosti Brankica Janković uputila je danas preporuku marketinškim agencijama u Srbiji da kada kreiraju reklamni sadržaj vode računa da ne zagovaraju ili podržavaju predrasude i stereotipe, a posebne ne da se tim sadržajima vređa dostojanstvo pojedinaca ili društvenih grupa zbog njihovog ličnog svojstva

 

Kako se navodi u saopštenju, kroz pritužbe i praksu poverenika uočeno je da su pojedine reklame podržavale obrasce ponašanja koji su zasnovani na ideji o podređenosti i nadređenosti polova, a nisu retke ni reklame kojima se podržavaju i podstiču stereotipi prema starijima.

U saopštenju se navodi da istraživanja pokazuju kako je učinak oglašavanja na stavove i ponašanje vrlo snažan, posebno kod dece i mladih, kao i da reklame oblikuju javnost kroz promovisanje određenih životnih stilova koji se usvajaju kao obrazac ponašanja.

Poverenica je navela da nije retkost da se žena u pojedinim reklamama prikazuje kao domaćica, ili kao roditelj koji jedini ume da zameni pelenu ili uključi veš mašinu, ili je oskudno odevena uz lascivne poruke i dvosmislene tekstove, dok su muškarci često prikazani kao uspešni poslovni ljudi, sportisti i vlasnici automobila.

Kako se navodi, uočljivo je da se starije osobe prikazuju retko, a proizvodi koje reklamiraju uglavnom su lekovi, medicinska pomagala, kao i druga medicinska sredstva.

Umesto da se utiče na razgradnju stereotipa i predrasuda, pojedinim reklamama se, naprotiv, oni podržavaju i podstiču„, navodi se u saopštenju.

 

Izvor: FoNet

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Oglašavanje

Mbape prijavio nezakonito korišćenje imena u reklami

Advertiser Serbia2. aprila 2020.

Netflix ipak nije postavio bilborde sa spojlerima

Advertiser Serbia1. aprila 2020.

Zaključci webinara DIRECT TALKS from home 01: „Komunikacija i oglašavanje u regionu #COVID19”

Advertiser Serbia31. marta 2020.

HURA-ine zahteve prema Vladi RH i drugim institucijama podržala i druga Udruženja

Advertiser Serbia31. marta 2020.

UN-ov globalni poziv kreativcima da pomognu u širenju reči o korona virusu

Advertiser Serbia30. marta 2020.

JOVAN STOJANOVIĆ: Zašto ne smemo stati?

Advertiser Serbia27. marta 2020.

Facebook i Google bi mogli da izgube čak 44 milijarde dolara od oglašavanja zbog korona virusa

Advertiser Serbia26. marta 2020.

Golden Drum među top 7 regionalnih festivala na svetu

Advertiser Serbia25. marta 2020.

EU kritikuje Facebook, Amazon, Alibabu i eBay zbog marketinške zloupotrebe pandemije

Advertiser Serbia25. marta 2020.

MCCANN WORLDGROUP najefektivnija agencijska mreža prema WARC izveštaju za 2020

Advertiser Serbia20. marta 2020.

Stručnjaci komunikacijske industrije odabrali finaliste Effie Awards Croatia 2020

Advertiser Serbia18. marta 2020.

YouTube menja politiku monetizacije za sadržaje koji se bave korona virusom

Advertiser Serbia13. marta 2020.

Boris Ličina Borja novo pojačanje digitalnog tima kreativne agencije I TO NIJE SVE!

Advertiser Serbia11. marta 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Veliki hrvatski naivci“ za CERT.hr (CARNET – Hrvatska akademska i istraživačka mreža)

Advertiser Serbia10. marta 2020.

Dani komunikacija 2020 biće održani u oktobru

Advertiser Serbia9. marta 2020.