BRANISLAVA CAGRONOV, Initiative & Media Jobs Serbia: „Ova edukacija će vam pomoći da steknete i osnažite svoje veštine za stvaranje efektnih i inovativnih medijskih strategija“

Razgovarali smo sa Branislavom Cagronov, Managing Director Initiative & Media Jobs Serbia, članice AMA Group o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula pod nazivom „Mediji“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) organizuje jubilaran 10. po redu AcademIAA program, sa dobro poznatim modulima – Kreativa, Mediji, Istraživanje i analitika, Digital i Biznis. Svaki od modula koordiniraju stručnjaci iz relevantnih oblasti koji iza sebe imaju zavidno iskustvo i izuzetne rezultate.
Od ove godine, AcademIAA se organizuje petkom od 14h do 18h, u periodu od 12. septembra do 11. decembra u prostoru trening centra kompanije Doing.
Podsećamo da je program namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se i studentima, mladim preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo skoro 300 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Najpre želim da Vam se zahvalim na prilici da kažem nešto više o ovom sjajno osmišljenom edukativnom programu koju već dugi niz godina organizuje IAA Srbija. Na ovogodišnjoj AcademIAA u okviru modula MEDIJI, stručnjaci sa bogatim iskustvom održaće temeljno pripremljena predavanja koja će polaznicima pružiti sveobuhvatan uvid u ulogu medija u marketingu. Polaznicima će biti predstavljena praktična znanja neophodna za definisanje efikasne omnichannel medijske strategije. Takođe, biće obrađeni i aktuelni trendovi u medijima, uključujući upotrebu podataka, dominaciju video formata i rastuću ulogu influensera kao medijskog kanala.

Poseban fokus biće na ulozi medijskih agencija u digitalnom dobu, a program uključuje i praktičnu radionicu na kojoj će polaznici imati priliku da samostalno izrade medijsku strategiju.

Predavači i predavanja:

• Ana Nedeljković, Media Director, Fullhouse Ogilvy
Tema: “Uloga medija u marketingu / Mediji kao refleksija dinamike”
Polaznici će steći uvid u trenutno stanje na medijskom tržištu, ključne promene i predviđanja za budućnost, kao i u uticaj digitalnih kanala na tradicionalne medije.

• Maja Pejović, Category Strategy Lead, Publicis Media
Tema: “Definisanje omnichannel medijske strategije / Omnichannel kao imperativ uspešnog oglašavanja”
Predavanje će obuhvatiti proces definisanja medijskog miksa, uključujući analizu ciljne grupe i izbora najefikasnijih kanala (reach, affinity), usklađivanje sa komunikacionim ciljevima, procenu cenovne efektivnosti i izbor najrelevantnijih formata. Biće predstavljen i komunikacioni ekosistem u kojem svaki kanal ima svoju jasnu ulogu u integrisanoj strategiji.
Praktična radionica: “Izrada omnichannel medijske strategije” – polaznici će uz mentorstvo predavača raditi na definisanju ciljeva, targetiranja i kanala za zadatu kampanju

• Dubravka Urošević, Chief Development Officer SEE, UM, članica AMA Group
Tema: “Oživljavanje podataka”
Na ovom predavanju polaznici će naučiti gde i kako podaci oblikuju medijski miks, mere efikasnost kampanja i otkrivaju ključne uvide za rast brenda. Videće primere kampanja zasnovanih na data insightima i otkriti kako AI rešenja danas ubrzavaju analizu i donošenje odluka.

• Predrag Puač, Group Account Director, DRV Agency, članica AMA Group
Tema: “Kako su influenseri postali medij”
Predavanje otkriva zašto brendovi sve više ulažu u influensere, kako se kreiraju strategije i sadržaji u skladu sa trendovima, koje su razlike između mikro i makro influensera, kao i kako njihov reach potvrđuje da su influenseri danas ključni akteri u demokratizaciji medija i komunikaciji brendova.

• Mihailo Ponjavić, Media Director, Media House
Tema: “Dominacija video sadržaja”
Predavanje obrađuje zašto video ostaje najdominantniji medijski format, rast popularnosti kratkih formata na TikTok-u, Reels-u i Shorts-u, ponovno jačanje dugih video sadržaja na YouTube-u i LinkedIn-u, značaj prenosa uživo za interakciju sa publikom, kao i uticaj AI generisanih videa i sl.

• Panel
Tema: “Od izvršioca do stratega: Uloga medijske agencije u digitalnom dobu”
Učesnici:
Marija Joksimović, Head of Digital, Publicis Media;
Ana Kovačević, Group Brand Manager, Bambi
Moderator:
Branislava Cagronov, Managing Director, Initiative & Media Jobs
Na panelu ćemo govoriti o trendovima u industriji koji će uticati na redefinisanje uloge agencija i njihove trenutne strukture.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Kao što možete videti po samim temama, glavni edukativni ciljevi ovog modula usmereni su na razumevanje savremene transformacije medijskog prostora i razvijanje sposobnosti za kreiranje efektnih omnichannel strategija. Poseban akcenat stavlja se na korišćenje podataka kao temelja svake komunikacione odluke, kao i na razumevanje sve značajnije uloge influensera u novoj raspodeli komunikacionih kanala. Takođe, učesnici će se upoznati sa potencijalom video sadržaja kao ključnog alata u savremenoj marketinškoj i medijskoj komunikaciji.

Imajući sve ovo u vidu, mogu da kažem da je program namenjen svima koji žele da medije razumeju iz prakse, a ne iz teorije, od studenata i mladih profesionalaca, do preduzetnika sa do pet godina iskustva, koji žele da steknu nove marketinške veštine iz oblasti medija.

 

Kako vidite budućnosti medija?

– Budućnost medija biće dinamičan spoj tradicionalnih i digitalnih kanala, gde će omnichannel pristup postati norma. Podaci i veštačka inteligencija igraće ključnu ulogu u razumevanju publike i optimizaciji kampanja. Video sadržaji, naročito kratki, nastaviće da dominiraju, dok će influenseri ostati važni za autentičnu komunikaciju brendova. Personalizacija će biti neophodna za isporuku relevantnih poruka, a automatizacija će povećati efikasnost. Brendovi koji uspešno integrišu ove trendove biće u prednosti.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Pozivam sve koji žele da prodube svoje znanje o medijima i unaprede svoje marketinške veštine da nam se pridruže na ovogodišnjoj AcademIAA. Program je osmišljen tako da spoji teoriju sa izuzetno važnim praktičnim iskustvom, što je ključ za uspeh u dinamičnom svetu medija. Naši predavači su vrhunski stručnjaci i majstori u svom poslu, ljudi sa bogatim iskustvom i dubokim razumevanjem industrije, koji će vam preneti znanja direktno iz prakse.

Ova edukacija će vam pomoći da steknete konkretne veštine i osnažite svoje veštine za stvaranje efektnih i inovativnih medijskih strategija. Zato, ne propustite priliku da budete deo ove inspirativne zajednice!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia