Brandolucija ispunila sva očekivanja

SARAJEVO – Vrhunski eksperti iz oblasti brandinga, marketinga i komunikacija iz BiH, regiona i sveta izašli su na stage prelepe Vijećnice i svojim predavanjima oduševili više od 350 učesnika Branding konferencije

Konferencija, koja je i ove godine opravdala epitet najvećeg branding događaja u regionu, ponudila je zanimljiva predavanja i panel diskusije te dala odgovore na mnoga pitanja iz oblasti brandinga.

Prijatna dužnost i izuzetna čast da otvori Branding konferenciju #5 pripala je gradonačelniku Grada Sarajeva prof. dr. Ivi Komšiću koji je naglasio kako ovakvi susreti iniciraju nove ideje koje podstiču brži razvoj grada.

“Brandirani gradovi lakše privlače turiste i strane investitore što je od velike važnosti za brži ekonomski razvoj. Sarajevo je grad okrenut budućnosti, grad koji ima šta da ponudi, grad izuzetnih mogućnosti sa prepoznatljivom kulturnom baštinom, prirodnim atrakcijama, gostoljubivim ljudima koji se ističu po svom jedinstvenom humoru i pre svega spoja različitih nacionalnosti”, kazao je Komšić.

“Vijećnica je pravo mesto za održavanje Brandolucije i mesto sa kojeg se šalje snažna poruka brandiranja”, istakla je Founder i CEO agencije Via Media Vesna Beganović, te dodala da je peto izdanje Branding konferencije dokaz da vizija može da živi i da se razvija.

Emocije su glavna veza između brandova i potrošača, a jedinstvenost i prepoznatljivost diktiraju uspeh i pozicioniranje branda, jedna je od poruka prvog izlagača Slavena Fischera, osnivača BBDO agencije iz Zagreba. U veoma inspirativnom predavanju Slaven se osvrnuo na vezu između brandova i emocija:

”Emotivne kampanje su presudne u komunikaciji brandova. Rast brandova direktno je vezan za izgradnju mentalnih vrednosti branda gde emocije kroz kreativnu komunikaciju igraju ključnu ulogu kao pokretač odluka i ponašanja”, kazao je Fisher.

Predstavnica Google-a, Marijana Prpić je kroz predavanje na temu «Brand strategija kroz digitalne naočare», stavila naglasak na internet revoluciju oglašavanja, koja nameće trendove kreiranja i pozicioniranja brandova.
«Nije dovoljno samo proizvesti dobar content, morate imati strategiju kako ga plasirati i učiniti ga dostupnim, a danas je to najjednostavnije putem online kanala. Postoji mnogo brandova, stoga morate naći način kako da budete prepoznatljivi i zanimljivi javnosti.», kazala je Prpić.

Kako bi privukli pažnju i ostvarili konekciju sa svojim potrošačima brandovi se sve češće odlučuju za komunikaciju kroz koncept storytellinga. Ovo je bila tema prve panel diskusije na kojoj su učestvovali Managing partner, New Moment New Ideas Makedonija Sašo Pešev, Managing Director McCann B&H Vesna Vlašić Jusupović i East Europe Baked Grains Platform Director, PepsiCo Dunja Ivanović. Učesnici su mogli da vide zanimljive marketinške kampanje i na praktičnim primerima da nauče neke od tajni modernog oglašavanja.

Neprikosnovena zvezda ovogodišnje Branding konferencije bila je sigurno Denise Lee Yohn čiji je dolazak izazvao veliko interesovanje stručne javnosti i medija iz celog regiona. Kroz predavanje na temu «Šta rade veliki brandovi» Denise je učesnicima prenela deo svog bogatog dvadesetpetogodišnjeg iskustva u kreiranju i vođenju svetskih brandova kao što su Sony, Burger King, Land Rover, Oakley, Frito-Lay.

«Obzirom da veoma dobro poznajem američke brandove, danas ću govoriti o njima. Velika zemlja, veliki brandovi. Međutim, sve ideje i postupci iz moje zemlje važe i za Bosnu i Hercegovinu. Pozicioniranje na tržištu se ne postiže samo logotipima, već snažnom i jasnom komunikacijom brandova.», kazala je Denise u svom predavanju.

Program ovogodišnje Branding konferencije zaključio je regionalni panel na temu «PR star – uticaj pozitivne priče na vaš brand”. Panel diskusiju moderirao je urednik i rukovodilac magazina Aljazeera Business, Marko Pavlović. O ulozi PR-a prilikom brandiranja, PR pričama koje inspirišu i pokreću pozitivne percepcije od strane potrošača prilikom kreiranja uspešnih brandova iz ugla pošiljalaca poruke, kreatora poruka i medija koji iste prenose široj javnosti razgovarao je sa direktoricom PR agencije Olaf&Mcateer, Ljiljanom Boljanović i izvršnim direktorom Konzuma u BiH, Adnanom Štetom.

Pokrovitelj Twitter wall-a na Branding konferenciji bio je HTC, globalni lider u mobilnim inovacijama i dizajnu, a najbolji tweet osvojio je najljepši i najsnažniji pametni telefon HTC One M9.
Konferenciju je i ove godine moderirala sjajna Naida Kundurović.

Branding konferencija iz godine u godinu pomera granice i u BiH donosi najaktuelnije trendove iz oblasti brandinga. Ovogodišnji slogan konferencije «Brandolucija» snažno je i bez kompromisa najavio promene u marketingu i komunikaciji, s ciljem kreiranja što inovativnijih i smelijih kampanja i komunikacijskih strategija hh. kompanija.

Predavači i panelisti

Kroz bogat program učesnici Branding konferencije #5 su imali priliku da razmene iskustva i ideje sa stručnjacima iz oblasti marketinga, brandiranja, komunikacija i medija, te da čuju predavanja: autorke bestsellera Denise Lee Yohn, osnivačem BBDO agencije iz Zagreba Slavena Fischera, Head of branding, Adriatic region Google Marijane Prpić, East Europe Baked Grains Platform Director Pepsico Dunje Ivanović, direktorice PR agencije Olaf&Mcateer Ljiljane Boljanović, Chief Technology Officer S5 Holandija i AYLO Bosna i Hercegovina, Tai-Chow Andrae, Partner and Executive Creative Director Pristop Slovenija Aljoše Bagole, izvršnog partnera New Moment New Ideas Company Saše Peševa, Managing Director MCCANN B&H Vesne Vlašić Jusupović, te Executive Director Konzum BiH Adnan Šteta.