Beiersdorf zastavlja oglašavanje u Rusiji

Beiersdorf je zaustavio ulaganja u marketing i promociju u Rusiji zbog rata u Ukrajini, ali će zadržati svoje poslovanje u zemlji, jer njegovi proizvodi služe osnovnim potrebama potrošača, izjavio je izvršni direktor Vincent Warnery.

 

Nemački proizvođač proizvoda za ličnu negu takođe želi da izbegne gubitak tržišne pozicije svojih brendova, što je nešto od čega Beiersdorf ima dugu bolnu istoriju, dok uticaj rata u Ukrajini na poslovanje Beiersdorfa nije značajan, rekao je izvršni direktor akcionarima tokom godišnje skupštine kompanije.

Beiersdorf je zabeležio rast prodaje od 9,7%, na 7,6 milijardi evra, u finansijskoj 2021. godini, što je Vincent Warnery pripisao brojnim veoma obećavajućim strateškim koracima koje je kompanija preduzela u ovom periodu.

Proizvođač je prijavio prodaju od 7,6 milijardi evra u tom periodu, sa segmentom potrošačkih poslova koji je porastao za 8,8% na 6,1 milijardu evra i Tesa za 13,6% na 1,5 milijardi evra.

Konkurent Henkel je takođe ranije u aprilu rekao da će nastaviti svoje poslovanje u Rusiji uz zaustavljanje svih investicija, reklamiranja i sponzorskih mera.

Sa druge strane, Reckitt Benckiser Group je započela proces sa ciljem da prenese vlasništvo nad svojim ruskim poslovanjem nakon invazije zemlje na Ukrajinu.

Potrošačke kompanije kao što su Nestlé i Procter & Gamble našle su se pod ogromnim pritiskom potrošača, zaposlenih, grupa aktivista i političara, uključujući ukrajinskog predsednika Volodimira Zelenskog, zbog njihovog prisustva u Rusiji.
 

Izvor: InStore
foto: Beiersdorf