Agencije

Autorski članak TAMARE JOKANOVIĆ, Represent Communications: Golden Drum iz ugla jednog PR-a

Pročitajte autorski članak Tamare Jokanović, generalne direktorice agencije Represent Communications, u kojem se osvrće na nedavno završen festival kreativnosti, Golden Drum…

 

Prošao je još jedan oktobar i važan događaj za kreativce iz celog svetaili…bar za ovaj, naš, deo sveta. Predstavnici najvažnijih kreativnih agencija okupili su se u Portorožu na prestižnom festivalu Golden Drum, 26. po redu, kako bi pokazali svoju kreativnost ili svoju veličinu, reklo bi se…

Tokom dva dana na binama i po salama smenilo se oko 40 internacionalnih govornika što je doprinelo održavanju dinamike celog festivala, a slogan pod imenom „Creativity 4 change“ osmišljen je sa namerom da se advertajzing kampanjama stavi fokus na bolje sutra.

Ali ako mene pitate, hajde da krenemo od juče i zaustavimo se na danas…za početak…

Bilo je tu dobrih primera prakse, mora se priznati, ali ako pogledamo retrospektivu predhodnih deset godina, pogledamo se u oči i zapitamo se šta smo mi kao pojedinci uradili, šta su kompanije i brendovi promenili osim načina na koji komuniciramo, alata i kanala koje koristimo?

null

Ja bih rekla da se vrtimo u krug. A evo i zašto!

Mnoge kampanje, i finalisti a i primeri koje smo videli, su se bavili inkluzijom različitosti ili ti CSR-om, pretežno u svrhu zaštite životne sredine i uključivanju manjinskih grupa, te osoba sa posebnim potrebama, što, složićemo se, i ima smisla ukoliko uzmemo u obzir temu ovogodišnjeg festivala.

Ali šta smo zaista suštinski promenili?

I deset, petnaest godina nakon što smo zagrebali polje društvene odgovornosti i inkluzije, kada su multinacionalne kompanije donele taj trend (da ne kažem obavezu) u Srbiju pre svega, mi se i dalje bavimo istim pitanjima i sličnim kampanjama. Kreativne agencije se bave PR alatima, a digitalne agencije preuzimaju kreativniji deo posla. Ali i to nije važno ukoliko zaista imamo rezultate!

null

Jesmo li kreativniji? Jesmo li za poslednjih deset godina promenili društvo? Jesmo li sačuvali životnu sredinu? Živimo li u zdravijem okruženju?

I kao što bi jedna od govornika, Rose Beaumont iz Master Card-a, na festivalu rekla „It’s easy to say, but hard to show!

null

Pa hajde onda da počnemo da živimo promene o kojima pričamo i koje kreiramo! Nebino je koliko PR, digitalne i kreativne kampanje govore i promovišu inkluziju i društveno odgovorno poslovanje dok se svi kolektivno ne osvestimo ne sutra, ne danas, već juče! Jer u protivnom i ove kampanje će ostati samo fikcije i narednih deset godina…
 

Autor: Tamara Jokanović, generalna direktorica agencije Represent Communications

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Brendovi i Covid-19 – Kako se postaviti?

Advertiser Serbia2. aprila 2020.

Građani Srbije u najmanjoj meri zabrinuti za gubitak radnog mesta, pokazuje istraživanje agencije Valicon

Advertiser Serbia1. aprila 2020.

Svaki izlazak iz kuće je novi udarac na medicinsko osoblje

Advertiser Serbia1. aprila 2020.

Zaključci webinara DIRECT TALKS from home 01: „Komunikacija i oglašavanje u regionu #COVID19”

Advertiser Serbia31. marta 2020.

I&F MCCANN GRUPA kupila 5 respiratora

Advertiser Serbia30. marta 2020.

JOVAN STOJANOVIĆ: Zašto ne smemo stati?

Advertiser Serbia27. marta 2020.

Šta brendovi mogu da rade tokom i posle COVID-19

Advertiser Serbia25. marta 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i DEGORDIAN BiH: „dm Ženska utrka“ za DM DROGERIE MARKT BOSNA i HERCEGOVINA

Advertiser Serbia25. marta 2020.

Dr BORISLAV MILJANOVIĆ: Komunikacija u doba korone

Advertiser Serbia24. marta 2020.

TOMICA OREŠKOVIĆ: Šta sam naučio tokom rada od kuće

Advertiser Serbia20. marta 2020.

ADISA POBRIĆ: Veštine čarobnjaka u doba korone – Kako raditi od kuće kada imate decu

Advertiser Serbia20. marta 2020.

MCCANN WORLDGROUP najefektivnija agencijska mreža prema WARC izveštaju za 2020

Advertiser Serbia20. marta 2020.

Petrol-ov „Pobednički servis“ osvojio Bronzu na European Sponsorship Awards (ESA)

Advertiser Serbia18. marta 2020.

MILEVA SERATLIĆ: Korona alarm – buđenje lične i kolektivne odgovornosti

Advertiser Serbia18. marta 2020.

Stručnjaci komunikacijske industrije odabrali finaliste Effie Awards Croatia 2020

Advertiser Serbia18. marta 2020.