Australija: Heineken lansira novi proizvod za „dnevnu“ konzumaciju

Heineken Australija je najavio lansiranje premijum piva srednje jačine, Heineken 3, koje sadrži manji broj kalorija i u čiji će marketing kompanija uložiti 6 miliona australijskih dolara. Ukoliko se pokaže uspešnim, proizvod će biti pripremljen za globalni nastup

Heineken 3 je osmišljen za autralijsko tržište, ali je za nas značajan globalno, izjavio je direktor marketinga u ogranku Heineken Lion Australia, Alessandro Manunta.

Prema podacima koje objavljuje Australijski zavod za statistiku, Heineken u toj zemlji drži 2 odsto pivskog tržišta i 11 odsto tržišta u premijum segmentu, a konzumacija piva je na najnižem nivou u poslednjih 68 godina.

Ono što Heineken očekuje da postigne lanisranjem novog proizvoda je veća konzumacija piva u toku dana.

U Australiji se preko dana popije 50% ukupne količine piva, što je oko 850 miliona litara, što znači da je potencijal ogroman, naročito kada imate u vidu da najveći procenat potrošnje imaju piva srednje jačine, oko 20 odsto udela, objašnjava Manunta.

On dodaje da je cilj Heinekena da privuče nove pivopije u ovaj segment, imajući u vidu da rezultati nedavnih istraživanja pokazuju da 70 odsto Australijanaca planira da konzumira više piva i izlazi sa prijateljima tokom ovog leta.

 

Izvor: InStore