ANITA GALIĆ, A1: „Polaznici AcademIAA dobiće funkcionalne smernice za kreiranje digitalnih kampanja“

Razgovarali smo sa Anitom Galić, Digital Communications Manager-om A1 Srbija o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je Anita koordinatorka edukativnog modula „Digital“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

———————————————————-
Edukativni program koji ove godine po 9. put organizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (International Advertising Association, Serbian Chapter), AcademIAA, biće održan u periodu od 7. septembra do 5. decembra 2024. Reč je o jednom od najobuhvatnijih i najbolje rangiranih edukativnih programa u globalnoj IAA mreži.

Program je namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se studentima, mladim marketarima, preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo više od 250 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

Ovogodišnji Digital modul je koncipiran sa idejom da prvi dan kroz seriju predavanja pružimo polaznicima funkcionalne smernice za kreiranje digitalnih kampanja, dok ćemo drugi dan posvetiti celodnevnoj radionici sa ciljem da postavimo jednu digitalnu kampanju na bazi preporuka sa predavanja.

Modul otvaram svojim uvodnim predavanjem. Upoznaću polaznike sa konceptom ovogodišnjeg modula koji ima za cilj da im omogući da vodeći se ključnim saznanjima u našem dvodnevnom druženju, samostalno kreiraju kvalitetan digitalni kampanjski sadržaj.

Predavanja otvara Iva Mitrović (Digital Creative and Strategy Director, Fullhouse Ogilvy) iskusni digitalac i dramaturg. Iva će na svom predavanju pod nazivom „Kreativna stategija ili strateška kreativa?“ pričati o centralnom momentu u razvoju digitalne kampanje, analizi brifa, postavci strategije i njenim ključnim elementima.

Nakon strateškog dela, prirodno se nadovezuje predavanje Đorđa Jankovića (Managing Partner & Creative Director, Friday). Đorđe će pričati o kreativnom procesu i o tome koliko je dragocen kvalitetan uvid u razvoju komunikacije kako integrisane, tako i digitalne.

Zatim prelazimo na društvene mreže, vrlo važan segment sa višestrukom ulogom u kreiranju digitalnog sadržaja. Nezaobilazna tema je i dugo najavljivano, sada već izvesno, uvođenje plaćenog oglašavanja na TikToku. Najrelevantniji sagovornik na ove teme, spreman da podeli svoja znanja, iskustva i primere sa polaznicima, je Igor Radulović iz Žiške.

Zavisno od tipa digitalne kampanje, influenseri mogu imati veliki značaj i uticaj na rezultate. Ovu temu na Digital modulu ćemo obraditi iz ugla kriterijuma za aktiviranje ovog kanala, postavke KPI-va, evaluacije efikasnosti. Svoja iskustva će prezentovati Jovan Praštalo ekspert za digitalne komunikacije iz A1 Srbija.

Priču o digital sadržaju zaokružujemo predavanjem Mladena Maksića iz agencije Play Media. Iz svoje bogate konsultantske i agencijske prakse Mladen će izdvojiti primere i preporuke vezane za Search Engine Optimizaciju i (kampanjsku) komunikaciju na web sajtu.

Prvi dan Digital modula zaokružujemo Panelom „Šta je Digital danas?“. Goran Jankuloski će razgovarati sa digitalcima koji će dati svoje viđenje iz ugla klijenta, agencije, ali i sa onima koji su imali priliku da rade na obe strane.

Drugi dan u celosti posvećujemo Radionici „Digital kampanja od brifa do kreative“. Ideja je da primenimo stečena znanja i preporuke sa predavanja i da praktično, korak po korak, postavimo jednu digitalnu kampanju u najširem smislu, od brifa, preko strategije, do kreative. Kroz radionicu polaznike će voditi tim sastavljen od iskusnih digitalaca iz A1 Srbija i Žiške.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

Modul „Digital“ je ove godine koncipiran na način da polaznicima obezbedi razumevanje principa razvoja digitalne komunikacije, na jednostavan, funkcionalan i jasan način, uz ambiciju da znanja stečena na predavanjima, testiramo kroz postavku jedne digitalne kampanje.

Posebno bih želela da, kroz ovogodišnji Digital modul, mladim marketarima dam širi kontekst za razumevanje Digitala, koji je specifičan i kvalitetan onoliko koliko je dobro sinhronizovan sa brendom, medijima, biznisom, istraživanjima i analitikom.

Ova edukacija biće korisna svima koji imaju potrebu da kreiraju digitalni kampanjski sadržaj, bez obzira da li su studenti, mladi preduzetnici, juniori ili seniori sa klijentske ili agencijske strane.

Kako vidite budućnost digitalnog oglašavanja u svetu ali i u Srbiji?

Plasmanski posmatrano, bilo da je u pitanju targetiranje korisnika određenom promocijom ili još bolje, što personalizovanijom uslugom ili proizvodom, na značaju dobijaju kanali komunikacije koji imaju mogućnost automatizacije oglašavanja, personalizacije i direktne komunikacije i interakcije sa korisnikom.

Sa tim u vidu i uz svoju cenovnu efikasnost, realno je očekivati da će digital nastaviti da raste i zauzima sve veći udeo u izboru kanala oglašavanja.

U domenu kreiranja digital sadržaja imamo i imaćemo uzbudljiv prostor za istraživanje i inoviranje kroz primenu savremenih tehnologija.

Tu je i izazov u vezi zaštite privatnosti i izgradnji poverenja sa potrošačima kroz transparentnost u prikupljanju i korišćenju podataka.

 Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program. 

Veoma me je motivisao i obradovao poziv da kao Koordinator Digital modula organizujem ovu edukaciju. Sa velikim interesovanjem pratim aktivnosti AcademIAA od samog početka. Imam i brojne pozitivne utiske i divne uspomene mlađih kolega koje su prošle kroz programe u prethodnih osam godina, a danas su deo mog tima i drugih timova u A1 Srbija. U tom smislu, cenim i delim vrednosti AcademIAA kad je reč o radu sa mladim ljudima koji žele da ulažu u lični razvoj.

Svi predavači na Digital modulu su se veoma rado odazvali mom pozivu i u ime svih mogu da kažem da se jako radujemo prilici da radimo sa vama i da vam podelimo svoja znanja, iskustva i najbolje prakse.

Pozivam vas da se pridružite da zajedno istražujemo, stičemo praktična znanja i gradimo mrežu kontakata koja će vam biti dragocena u karijeri.