Agencije

Agencija Señor i modna kuća Varteks otkrivaju kampanju za prolećnu kolekciju

„Relevantno oglašavanje danas je nemoguće bez iskrenog dijaloga s publikom i uvažavanja inputa koji od nje dolazi. Umesto skrivanja, brandovi se, kao i ljudi, ne bi trebali bojati da pokažu nedostatke i da budu relatable. Ovo nas je vodilo pri predstavljanju nove kolekcije i nove ere vremešne modne kuće koju vredi ponovo otkriti.“ — Vanja Blumenšajn, Señor

 

(STARO)MODNI BRAND

Varteks je hrvatski modni brand sa vekovnom tradicijom proizvodnje komada visokog kvaliteta materijala i izrade. Uz svoje kolekcije, on proizvodi i odeću za druga, svetski poznata imena poput Huga Bossa s kojim sarađuje preko 20 godina. Ali ako, uz sav priznati kvalitet i cenjeno umeće šivanja, pitate prosečnog kupca što misli o Varteksu, dobićete odgovor da — ne misli.

Iako su upoznati s brandom i prepoznaju njegov kvalitet, kupci ga se jednostavno ne sete pri kupovini odeće. I kad razmišljaju o Varteksu, uglavnom ga doživljavaju konzervativnim ili kao brand s kvalitetnom odećom za posebne prilike. Kako kupcima promeniti percepciju i podstaći ih da uzmu Varteks u obzir u idućoj kupovini i kad se ne radi o prilikama poput krizme ili krštenja?

VARTEKSOVO PROLEĆE

Kažu da imaš jednu priliku da ostavitš prvi utisak. Kako onda predstaviti novi utisak branda koji postoji od 1918.? Svašta se u međuvremenu događalo, a zadnji talas osveženja u ovu modnu kuću došao je sa novom kreativnom direktoricom Martinom Vrdoljak Ranilović koja je, ne odstupajući od kvaliteta i brand identiteta, klasičnom dizajnu dodala dah savremenosti.

Varteksova SS22 kolekcija sadrži denim u novim oblicima, formalna odela u fluorescentnim bojama i netipičnim krojevima, nasleđe Varteksa u modernoj interpretaciji i druge novitete. Kad se poznatom kvalitetu doda novi twist, ovaj tekstilni div sigurno će biti (ponovo) otkriće ljubiteljima mode.

„Varteks želi da komunicira sa ljudima, on započinje priču – puštajući svojim korisnicima da je dovrše na način koji će odraziti njihov stil, pokazati njihove snove i put kojim žele da kroče.“ 
— Martina Vrdoljak Ranilović, kreativna direktorica, Varteks

OTKRIJ VARTEKS

Uz savremenost u kolekciji vreme je i za savremenost u komunikaciji. Svesni postojeće percepcije, Señorovci su je iskoristili kao polazišnu tačku za razgovor o novoj eri branda koja će zaintrigirati stare i privući nove generacije da — otkriju Varteks. Za tako nešto potrebna je bila i hrabrost klijenta, uz postavku kako je jedino iskrenom i relevantnom komunikacijom moguće ostvariti isto takvu vezu s publikom.





Kampanja je započela teaser porukama na billboardima, koji su inspirisani intervjuima sa targetom, koje su odražavale ključne probleme u percepciji branda. U reveal fazi te su poruke prelepljene vizualima koji otkrivaju novi Varteks — fotografijama modela u statement komadima iz nove kolekcije — samopouzdanim odgovorom na postojeću percepciju i poziv na preispitivanje te percepcije. Stilizovani kadrovi u odvažnim kombinacijama demantuju staro i pozivaju na otkrivanje novog.





Promena nikad ne bi trebala da bude samo u izlogu, ona mora biti sistematska – vidljiva u svim elementima projekta. Zato su Señorovci za fotografa odabrali mladu nadu Denisa Butorca, a u spotovima uključili autorsku pesmu nagrađivane pevačice Dunje Ercegović (Bad Daughter) — da kampanja zaista bude svetska, a naša. I tu je Señoru bilo, kao i za odeću i kampanju, važno da pokaže kako Varteks može da parira brandovima s puno većim budžetima. Sad konačno možemo podržati nacionalni proizvod, ne samo zato što je domaći, nego zato što je odličan.

Ovde otkrijte više informacija o kampanji, a ovde i ostale Señorove projekte.

— TV spotovi:

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia24. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] REPRESENT COMMUNICATIONS PODGORICA: „Coca-Cola podrška mladima“ za Coca-Cola HBC Crna Gora

Advertiser Serbia9. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Chicken Box – Piletina kakvu volimo“ za McDonald’s Hrvatska

Advertiser Serbia7. марта 2023.

Effie Awards – Drugi rok za prijavu radova

Advertiser Serbia7. марта 2023.