18. SEMPL: Prelomne ideje koje menjaju izgled medijsko-komunikacione branše

Završila se 18. konferencija medijskih trendova SEMPL koja je ove godine u Portorož privukla 1000 učesnika, 10 posto više u odnosu na prošlu godinu

Više od dvadeset međunarodnih govornika posvetilo se razvoju prelomnih ideja, novim poslovnim modelima, strateškom kazivanju priča, ulozi veštačke inteligencije u marketingu, viralnim internet sadržajima i novim oblicima medijskog zakupa.

Priče, osećanja i podaci

Konferenciju SEMPL otvorila je američki stručnjak za storyteling Kindra Hall, koja je ličnim pričama uverljivo dokazala koliko je važno obraćati se emocijama ljudi kroz priče. Uverena je da priče treba koncipirati strateški i dugoročno, ako robne marke žele da utiču na ponašanje potrošača i posledično na samu prodaju.

Dr. Sebastian Wernicke, naučnik za podatke u nemačkom savetodavnom preduzeću Solon, upozorio je bez obzira na to, što su velike baze podataka nezaobilazne prilikom donošenja poslovnih odluka, sami podaci nikada ne daju sveobuhvatni odgovor na kompleksne probleme. I mediji se sve više oslanjanju na brojke, kada se radi o njihovim čitaocima, gledaocima i slušaocima. O tome su govorili Fredrik Andersson, glavni direktor razvoja proizvoda u švedskoj medijskoj kući Bonnier Business to Business, i Jure Gostiša, direktor digitalnog razvoja u časopisu Finance, koji smatra da internet oglašavanje medijima nikada neće doneti dovoljne prihode, zato će morati da razvijaju nove pretplatničke modele.

Inovativne ideje koje svako može da ostvari

Aplauz publike sa najviše oduševljenja dobio je Sheridan Shed Simove, britanski preduzetnik, motivator i majstor neobičnih ideja koji je postao poznat zahvaljujući svojoj knjizi O čemu razmišlja svaki muškarac, kad ne razmišlja o seksu, koja sadrži samo 200 praznih strana. Pažnju javnosti je privukao i promenom svog imena u Bog i svojom valutom ego, o čemu je govorio i na SEMPL-u i savetovao učesnicima kako da dođu do novih, neobičnih ideja, zbog kojih će se izdvojiti. Uveren je da je svaki čovek kreativan i da ljude ništa ne ometa na njihovom putu do ostvarivanja ideja.

Conor Mullen, komercijalni direktor digitalnog odeljenja irske nacionalne radiotelevizije RTÉ, posvetio se istinama i zabludama o programatičnom oglašavanju koje obećava ciljno usmereno oglašavanje jedan-na-jedan i na televizijskim ekranima, a George Bethell, glavni strateg za komunikacione kanale u medijskog agenciji PHD iz Velike Britanije, publiku je pozvao na putovanje u 2029. godinu i najavio da će veštačka inteligencija imati izuzetno veliki uticaj i na marketing i robne marke.

Promenljivo okruženje menja odnose

Drugi dan konferencije je moderator Peter Hopwood, trener javnih nastupa, učesnicima u uvodu dao savete kako da začine svoj nastup, a Rene Lamsfuss, glavni direktor istraživanja u nemačkoj medijskoj agenciji Publicis Media, je nastavio sa prilogom o tome, kako se u vremenima gomile podataka menjaju i tržišna istraživanja.

Dorie Clark, vanredni profesor u poslovnoj školi američkog Univerziteta Duke i nekadašnja savetnica za komunikacije u američkoj predsedničkoj kampanji, uverena je da previše nadarenih ljudi ne ume da skrene pažnju na sebe i na svoje prodorne ideje. Na SEMPL-u je govorila o tome kako se izdvojiti iz proseka i postići odgovarajuće priznanje. Sumi Chumpuree-Reyntjes, rukovodilac prodaje za Srednju i Istočnu Evropu u preduzeću za tehnologiju oglašavanja Unruly, smatra da je obraćanje emocijama ljudi važno i u internet oglašavanju. Pokazala je kako robne marke mogu da stvaraju privlačnije oglase kroz odgovarajuće poruke i deljive video sadržaje.

Petra Čadež, savetnica za marketing robnih marki, je na osnovu svog dugogodišnjeg iskustva u marketingu progovorila o tome, šta je stvarno bitno u marketingu i kako biti stvarno uspešan u svom radu. Konferencija se završila prilogom Victor Croitoru, regionalnog direktora za razvoj novih poslova i strategiju za Istočnu i Srednju Evropu u medijskoj agenciji IPG Mediabrands iz Rumunije, koji je govorio o tome kako su se promenili odnosi između naručilaca i agencija i kako agencije mogu uspešno da rade u okruženju, koje se neprestano menja.

Na radionicama o novim prilikama u oglašavanju

Učesnici SEMPL-a mogli su da učestvuju i na šest praktičnih radionica koje su održane paralelno sa centralnim programom. Simon Struna, rukovodilac projekata u internet medijskoj agenciji iPROM, na radionici je predstavio prednosti programatičnog zakupa oglasnog prostora i interneta stvari, kao i mogućnosti oglašavanja na uređajima, povezanim na internet. Boštjan Kušnjerek, direktor marketinga u AGB Nielsen Media Research, predstavio je merenje televizijske gledanosti u vremenskom pomeraju (»time-shifted viewing«), a Nataša Mohorč Kejžar, direktorica Ipsosa Slovenija, posvetila se značaju kvalitetnog planiranja akcija oglašavanja i kvalitetnog merenja njihove efikasnosti. Maja Michieli, rukovodilac NeuroLaba u Valiconu, i dr. Luka Zevnik, suosnivač i produktni rukovodilac preduzeća BlackBox, prikazali su kako neuronauka može da poboljša efikasnost priča. Saša Stanković, upravljač digitalnim medijima u hrvatskom preduzeću Foreo, predstavio je kako koristiti digitalne kanale komunikacije za predstavljanje novog proizvoda, a Zoran Leban Trojar se posvetio društvenoj mreži Instagram u marketingu i dati savete, kako da robne marke privuku prave pratioce.