17. SEMPL: Šta će biti sledeća “velika stvar” u marketingu, komuniciranju i u medijima?

LJUBLJANA – Novembarska konferencija medijskih trendova SEMPL će u prvi plan staviti večita pitanja u oblasti marketinga, povezanost strateškog razmišljanja i inovativnosti u medijsko-komunikacijskoj grani, uspešne poslovne modele sistematskog zakupa onlajn medija i kreativnost u eri, u kojoj primat preuzimaju mobilni uređaji

Konferencija medijskih trendova SEMPL, koja će se po sedamnaesti put održati 26. i 27. novembra 2015. u Portorožu, i ove godine će uz pomoć brojnih međunarodnih predavača istaknuti aktuelne trendove, pod čijim su uticajem budućnost medija, ali i kreativne i medijske agencije i oglašivači. Učesnici će imati prilku da saznaju koja je sledeća “velika stvar” u medijsko-komunikacionoj grani i koja su to nova medijska i oglašivačka rešenja već postala deo stvarnosti,kroz ključne teme ovogodišnje konferencije.

Večita pitanja u oblasti marketinga

Iako je medijsko-komunikaciona grana u poslednjih deset godina doživela (i preživela) brojne promene, ipak je nešto ostalo nepromenjeno – marketing je u svojoj suštini ostao isti. Bar tako kaže Keti Armilas, američki marketinški strateg i autorka knjige “Neopoziva pravila marketinga: 9 i po načina da vas ljudi zavole” (“The Unbreakable Rules of Marketing: 9 ½ Ways to Get People to Love You”), koja poziva oglašivače da prestanu prodavati stvari i da počnu da rade na tome – da ljudi zavole njihove marke. I upravo to je, po njenom mišljenju, suština uspešnog marketinga, o čemu će govoriti na ovogodišnjem SEMPL-u.

Šta daje rezultate u oglašavanju, a šta ne, je večito pitanje oglašivača. Odgovor na to pitanje daće Les Binet, jedan od najvećih svetskih stručnjaka za oglašivačku efikasnost, koji je za efikasnost odgovoran i u vrlo uspešnoj londonskoj kreativnoj agenciji “adam&eveDDB”. “Ako ljudi, videvši vaš oglas, ne osete ništa, onda budite uvereni da vaše oglašivačke aktivnosti neće povećati prodaju. Ne zaboravite na izvanrednu moć emocija!” savetuje Binet oglašivačima, koji je i sam ubeđen da je samo dugoručna emocionalna povezanost potrošača sa markom ono, što firmi donosi veće prihode i profit.

Strategije i inovacije – idu ruku pod ruku

“Promene su neizbežne, ali napredak nije,” kaže dr. Maks Mekeovn, britanski stručnjak za strategije i inovacije, pisac, savetnik i istraživač, koji pritom misli na značaj neprestanog uvođenja inovacija, do koj se ne može stići bez odlične strategije. “Ponekad ljudi zaborave da su izuzetni inovatori u velikom broju slučajeva i odlični stratezi. Inovacija i strategija utiču na sve vidove života, a ne samo u sali za konferencije firme,” tvrdi Mekeovn, koji će učesnicima SEMPL-a obrazložitikako strateško razmišljanje i inovativnost primeniti u životu.

Koliko je značajno strateško razmišljanje u oglašavačkim agencijama, koje svakodnevno osmišljavaju kreativne akcije za svoje naručioce sa željom za dugotrajnim uspehom, objasniće, između ostalih i Srđan Šaper, osnivač i direktor srpske oglašivačke agencije “I&F McCann Group”.

 
 

Kreativnost u eri sistematskog zakupa onlajn medija

Sistematski zakup onlajn oglasnog prostora i aukcijski zakup u realnom vremenu (RTB), jesu pojmovi koji prožimaju digitalni oglašivački ekosistem. Da li je tehnologija toliko preuzela svet digitalnog oglašavanja, da u njemu nema više mesta za kreativnost? Zašto izdavači onlajn medija u regionu Adriatik uglavnom još nisu prepoznali šanse koje nude novi načini zakupljivanja oglasnog prostora? Da li je video oglašavanje sledeća “velika stvar” u digitalnoj oglašivačkoj grani? Na ta i ostala pitanja koja su povezana sa sadašnjošću i budućnošću, odgovore će dati iskusni digitalni stručnjaci Mat Person, glavni operativni direktor u danskom preduzeću “Adform”, koji će posebnu pažnju posvetiti brendiranju u eri sistematskog zakupa oglasnog prostora, kao i Nial Hogan, izvršni direktor preduzeća “Integral Ad Science”, koji je odgovoran za Veliku Britaniju.

 

 

 

 

 

 

 

Upravljanje robnim markama u mobilnoj sredini i na društvenim mrežama

Majk Bevans, viši direktor marketinga za oglašivačke proizvode u “Yahoo”-u, primećuje da je mobilno oglašavanje globalni trend koji se nezadržljivo širi i u regionu Adriatik. Oglašivači naravno žele da dostignu da su njihovi potrošači stalno prikačeni na svoje mobilne aparate, ali tom prilikom često i ne znaju šta da rade sa grupom podataka koje im omogućavaju mobilne tehnologije, kao i kako ih iskoristiti na odgovarajući način. Njihove brige će otkloniti Bevans na SEMPL-u, koji će na konkretnim primerima pokazati šta se sve može uraditi sa odgovarajućom upotrebom podataka.

 

Stručnjak za podatke je takođe i Daniel Knap, viši direktor u međunarodnom istraživačkom preduzeću “IHS”, koji vodi istraživanja u vezi sa upotrebom “velikih podataka” u medijskoj industriji i novih oblika segmentacije i ciljanja potrošača. “Podaci su motor koji pokreće rast oglašavanja i deluje kao karika između potrošača, medija i marki”, smatra Knap, koji će se na SEMPL-u posvetiti mogućnostima upotrebe “velikih podataka”.

 

Na SEMPL dolazi još i Maks Mjunh, mladi nemački fotograf i umetnik koji svoje pratioce – a ima ih već više od 55 hiljada – oduševljava na društvenoj mreži Instagram. Kao što i sam kaže, na Instagramu se uvek radi o stvaranju zajednice koja povezuje robnu marku sa korisnikom i obrnuto, a ne služi samo za objavljivanje fotografija ili za brojanje “lajkova” i pratilaca. Na SEMPL-u će između ostalog, objasniti i kako se komunicira na Instagramu, pored toga će otkriti cake za privlačenje pratilaca, a za koje bi morala znati svaka robna marka.

 

Više informacija o pomenutim govornicima na 17. SEMPL-u možete naći na na internet stranici konferencije.

###
O konferenciji medijskih trendova SEMPL
SEMPL je međunarodno priznat obrazovni događaj koji je namenjen predstavljanju aktuelnih medijskih trendova u jadranskom regionu i analizi strane i domaće dobre prakse. Namenjen je svima koji rade u medijima, sa medijima ili za medije, kao i svima onima koji kroje medijske trendove i prema njima se orijentišu.
U okviru konferencije odvija se i takmičenje za nagrade za medijska dostignuća godine Sempler u okviru kog medijski stratezi, naručioci i mediji predstavljaju svoje najbolje projekte i od ove godine konkurišu za devet zlatnih semplera, kao i glavnu nagradu, veliki sempler koji se dodeljuje za najbolju medijsku strategiju protekle godine.

O organizatorima
SEMPL još od 1998. nadalje nastaje pod okriljem i u organizaciji jednog od najvećih zakupaca medijskog prostora u Sloveniji, preduzeća Media Pool, koje su osnovale veće slovenačke advertajzing agencije sa namerom preciznog praćenja dešavanja na medijskom tržištu i obezbeđivanja transparentnosti poslovanja. Media Pool sve vreme brine i o razvoju struke: osim konferencije SEMPL sprovodi i istraživanje slušanosti radio programa Radiometrija, priprema sveobuhvatan pregled slovenačkog medijskog tržišta Mediaskop i brojne druge, manje projekte.
Od 2011. godine u organizovanju konferencije SEMPL učestvuje i preduzeće Medijski partner,  izdavač specijalizovane marketinške Marketing magazin, koja izlazi još od 1981. godine.