Agencije

Zbog čega je digitalna analiza medija i društvenih mreža važna za oglašivače?

Agencije

Pogrešno je misliti da je modernizacija starog sveta uvela značaj informacija – potreba za informisanjem postoji od kad postoji čovek. Još od antičkih vremena, pa i ranije – od pećinskih ljudi postoji potreba da se prenesu informacije – setimo se crteža primitivnih ljudi na zidovima pećina ili prvog pretrčanog maratona u želji da se prenese vest o početku rata

 

Mediji su se transformisali kako se transformisalo i društvo. Menjali su se po svojoj vrsti, ali i po načinu izveštavanja.
Na promenu medija značajno su uticale i društvene mreže, pre svega u načinu izveštavanja i izboru tema koje obrađuju. Sada sve češće imamo slučajeve da mediji pišu o onome što se na društvenim mrežama desilo, umesto da se na društvenim mrežama komentariše neka tema aktuelna u medijima. Fejsbuk i tviter sve ćešće su ne samo kanali za prenos informacija, nego i izvor tema.
Takođe, društvene mreže preuzele su od medija titulu – glavnog izvora informisanja kod mladih ljudi, pa tako mladi mnoge informacije prvo vide – na svom njuz fidu.

Čak i pre pojave društvenih mreža, mediji su načine pisanja prilagođavali vremenu, društveno-političkim okolnostima gradeći tako medijske trendove. Oni su posebno važni za oglašivače. Ipak, nije dovoljno pratiti samo medijske trendove. Za potpuno razumevanje istih, neophodno je i opšte razumevanje medija i praćenje mnogih analiza medija. One su značajne za razne subjekte iz profitnog, ali i neprofitnog sektora – marketinške agencije, agencije koje se bave prodajom oglasnog prostora, brendove, udruženja novinara, ali i za nevladine organizacije. Analize medija mogu biti zanimljive i pojedincima – blogerima, influenserima, vlasnicima manjih firmi.

Opsežne medijske analize najčešće viđamo u izveštajima nevladinih organizacija ili udruženja novinara kada se, uz sveopštu brigu, konstatuje da se novinarima iz godine u godinu urušava položaj u društvu, kao i da to da mediji sve manje poštuju etiku i kodeks profesije.
Brendovima se analiza medija često zasniva tek na izveštaju urađenog – prateći press kliping oni prate rezultate kampanje. Predlog za postavljanje medijskog prostora baziraju na rejtinzima, koji su često odraz popularnosti „nepopularnih stvari“ u poslovnom smislu – rijaliti programa, klik bejt naslova, naslovnih stranica punih hronike o kojima se piše na neetički način. Ponekad se čini teško odabrati dobar kanal za oglašavanje koji neće samo ispuniti zahtev za vidljivošću, nego će biti i u skladu sa poslovnom i etičkom vizijom oglašivača. Isto tako, u moru blogova i privatnih profila pojedinaca, nije lako naći prave influensere.

Stoga se javlja sve veća potreba za dubokom, sveopštom analizom ne samo objava u medijima, već i analizom tema i ponašanja na društvenim mrežama. Jasno je da jednom ovako obimnom zahtevu može da odgovori samo napredna digitalna analitika.

Osnovna ideja pametne analitike Digital Element bila je da se ne analiziraju samo objavljeni tekstovi u formi sličnoj pres klipingu, nego da se u analizu uključe i komentari čitalaca na vesti. Ono po čemu je Digital Element specifičan je što se ne zaustavlja na analizi komentara na sajtovima, nego analizira i sve komentare na društvenim mrežama i forumima – ispitujući tako reakcije i mišljenja, ali i trendove. Zahvaljujući tome, kompanije i brendovi mogu doći do kvalitetnih influensera, ali i do pravih ambasadora svog brenda koji ne moraju nužno imati veliki broj pratilaca na društvenim mrežama, ali su nam značajni po tome jer gaje istinske simpatije prema našem brendu, odnosno proizvodu.

Samo detaljnom analizom tema, ali i reakcija korisnika na teme možemo stvoriti pravu sliku o odjeku koji je imala neka reklama ili priča koja je plasirana. Uz duboku analizu komentara, možemo shvatiti da li je naša kampanja urodila plodom, kao i to koliko su korisnici zadovoljni našim novim proizvodom.

Mnogi često ističu da živimo u brzom vremenu prepunom informacija, gde je pažnja potrošača svedena na minimum. Samo dubokim pogledom i praćenjem medija, društvenih mreža i komentara možemo se razlikovati od drugih. Detaljna digitalna analiza i razumevanje preduslov su za kreiranje dobre marketing strategije.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Philips uređaji“ za PHILIPS

Advertiser Serbia26. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO i UM SARAJEVO: „Ko ima duži Europom kruži“ za CARLSBERG BiH

Advertiser Serbia21. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Prilika života“ za ISKON

Advertiser Serbia20. februara 2020.

Deca biraju operu – zahvaljujući brokoliju

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „U kreativnom smislu, 2019. godina bila je sjajna za Futuru“

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DRIVE i MCCANN BEOGRAD: „NeXtvARna Avantura“ za NEXT

Advertiser Serbia19. februara 2020.

Webfluential – Najveća „influencer peformance“ marketinška platforma za brendove i agencije od sada i u Hrvatskoj

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Summer Get Together“

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Advertiser Serbia12. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.