Agencije

Završena jubilarna 20. SEMPL konferencija – Koliko je svetla budućnost medija?

Najveća regionalna konferencija o medijskim trendovima SEMPL, održana u Grand Hotelu Bernardin u Portorožu, tokom dva dana okupila je više od 1200 učesnika iz celog Jadranskog regiona

 

Jubilarno izdanje konferencije, u organizaciji Media Pool-a, ugostilo je više od 20 govornika iz celog sveta koji su održali 14 radionica i seminara. Teme su u fokus stavile aktuelne trendove iz sveta medija i marketinga, koji se sve više vezuju za napredne tehnološke alate.

Kako će mediji izgledati 2030. godine?
SEMPL konferenciju, čiji domaćin je bio engleski glumac i producent Julian Rhind-Tutt, otvorio je Dean Donaldson, jedan od osnivača i direktor kompanije Kaleidoko, Velika Britanija, koji je govorio o prilikama za medije u 2030.godini kada bi svet mogao biti znantno drugačiji. Međutim, već postoje naznake koje otkrivaju kako će veštačka inteligencija, blokčejn i genetika transformisati sve sfere u narednih 10 godina.

Emma Winchurch-Beale, direktorka internacionalne prodaje u Washington Post-u i predsednica World Media Grupe (WMG), koja ujedinjuje najveće svetske medije, prezentovala je rezultate istraživanja svojih čitalaca. Čitaoci WMG brzo prihvataju i prvi imaju tehnološki inovativne proizvode, i takođe će pre kupiti brendirane proizvode koji se reklamiraju u internacionalnim medijima. Oni su influenseri u oblasti tehnologije, finansija/investicija i mode. Zbog toga su reklame objavljene u kredibilnim i kvalitetnim medijima primećenije i efektivnije, prema rečima Winchurch-Beale.

Dr. Andrea Malgara, partner u MediaPuls Grupi, Nemačka, fokusirao se na efektivnost video reklama, ukazujući na to da su TV reklame još uvek najefektnije, praćene reklamama na YouTube-u, kako na desktop računarima tako i na mobilnim platformama, dok najmanje uticaja imaju video postovi na Facebook-u.

Robert Čoban, vlasnik i direktor Color Press Grupe, Srbija je, na osnovu ličnog iskustva, govorio o tome kako su mediji u regionu odgovorili na ekonomsku krizu i pojavu iPhona 2007.godine. U Srbiji, na primer, tiraž dnevnih novina je dramatično opao u periodu između 2008. i 2018. godine, i to sa 910,000 na 310,000 primeraka. Takva situacija je primorala štampane medije da potraže nove izvore prihoda, kakvi su organizacija različitih konferencija i festivala, objavljivanje knjiga, koje doživljava prosperitet na srpskom tržištu, specijalna izdanja štampanih magazina, kao i turizam.

Šta ubija vaš brend?
Brendovi bi trebalo da izbegavaju klišee jer su oni najveći neprijatelji, poručio je David Brier, američki dizajn i brend ekspert. Za njega, brending je umetnost izdvajanja koja udiše život u proizvode i daje im značenje. “Ako pratite aktivnosti konkurenata, ni po čemu se ne razlikujete, nemate jedinstven glas i vaša priča nije jasna, bićete samo još jedan proizvod na polici”, upozorio je.

Dennis Yuscavitch, potpredsednik produktnog marketinga na globalnom nivou u kompaniji Outbrain, veruje da će preživeti samo brendovi koji nauče da komuniciraju direktno sa potrošačima. Brendovi koji koriste digitalnu platformu uveliko uništavaju osnove tradicionalnih industrija. A šta tradicionalni brendovi mogu naučiti od njih? “Brendovi koji koriste digitalnu platformu se ne plaše neuspeha, često greše i mnogo nauče iz tih grešaka. Iznad svega, opsednuti su potrošačima”, naglasio je Yuscavitch.

Posvetite 10% svog vremena razmišljanju o budućnosti
Jedan od najpopularnijih govornika na SEMPL-u, Peter Hinssen, belgijski serijski preduzetnik, govornik i autor bestselera, u svojoj poslednjoj knjizi piše o “Danu posle sutra”. Govorio je o pionirskim organizacijama koje su, svojim neverovatnim inovacijama prodrmale mnoge industrije. U Portorožu je naglasio i savetovao upčesnike da odvoje 10% svog vremena, budžeta i osoblja na radikalne eksperimente za “Dan posle sutra”, misleći ne samo na ono što će se desiti za godinu-dve, već u narednih 5 ili 10 godina.

Rustam Ziganshin, partner prodaje za Centralno-istočnu Evropu u Facebook-u, je govorio o važnosti pristupa “prvo mobilni”, jer se korišćenje mobilnih uređaja povećava svuda u svetu. Video je postao glavni izvor traženja, razmatranja i kupovine, što nije iznenađujuće jer ljudi koriste video sadržaj tokom celog dana. Ovo takođe podrazumeva drugačije razmišljanje o brendovima, koji bi trebalo da se više fokusira na strategije mobilnih platformi.

Wes Schaefer, američki preduzetnik i trener prodavaca sa nadimkom “šaptač prodaje”, ukazao je na vezu između prodaje i marketinga. “Odličan marketing čini prodaju lakom. Ali odlična prodaja čini odličan marketing mogućim”, tvrdi Schaefer. On ima jednostavan savet za sve prodavce: “Tražite načine da služite ljudima. Budite empatični i, iznad svega, dobro slušajte”.

Važnost saradnje u svepovezanom svetu
Učesnici SEMPL konferencije su drugog dana takođe mogli da posete mnoge radionice i seminare. Modna dizajnerka iz Slovenije, Nina Šušnjara, predstavila je svoju kreativnu saradnju sa slovenačkim i globalnim brendovima, Andraž Zorko (Valicon), Roman Zatler (Delo) i Aleksander Bratina (Večer Group) su predstavili rezultate novog slovenačkog istraživanja o čitanju i čitaocima (RBB), Vera Lloyd-Thomas (Kreativa New Formula) je razotkrila misteriju zvanu “big data” i dala savete o njihovom korišćenju. Urban Cvek i Sebastjan Novinšek Jelovšek (Influee) fokusirali su se na marketing influensera, Damjan Planinc (Get Interactive) govorio je o tome kako veštačka inteligencija i interaktivnost dozvoljavaju efektivniji mobilni marketing, Robert Petković (Bruketa & Žinić & Gray) prezentovao je metričke sisteme za korišćenje u marketinškim izveštajima, a Anja Rus (Red Orbit) je otkrila kako napraviti optimizovano “post-klik” iskustvo kada je najveća prednost marketera ciljana početna stranica.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

SANJA PEŠIĆ, Generalna direktorka ALMA QUATTRO: Biti žena među ljudima

Advertiser Serbia20. novembra 2019.

Rađanje jedne zvezde: Nastanak kompanije ALMA QUATTRO

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Kompletiran program četvrtog DIABLOG-a

Advertiser Serbia18. novembra 2019.

Autorski članak KRISTINE MAKSIMOVIĆ, Represent Communications: Šta ni najiskusniji PR ne može da predvidi na eventu? LSPR iz ugla jedne polaznice

Advertiser Serbia14. novembra 2019.

KOMferencija: Iako kritikovani od mnogih, influenseri su nova generacija javnih ličnosti

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #13: Prosto da pocrveniš

Advertiser Serbia1. novembra 2019.

Objavljen program Effie Awards 2020

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

McCann Beograd agencija godine u Srbiji

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Autorski članak TAMARE JOKANOVIĆ, Represent Communications: Golden Drum iz ugla jednog PR-a

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Proglašen pobednički tim takmičenja MarTech Challenge: Emitto najbolji mladi startap u oblasti marketinga!

Advertiser Serbia30. oktobra 2019.

Na četvrtom DIABLOG-u tema društvena odgovornost blogera i influensera

Advertiser Serbia29. oktobra 2019.

Agencija Grayling osvojila nagradu Global SABRE Awards za Global Public Affairs Agency za 2019. godinu

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

M2COMMUNICATIONS sa dva projekta u finalu za event godine na Eventiada IPRA festivalu u Moskvi

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.